Measure: Скромна і модний одяг з Дагестану
У РУБРИЦІ "НОВА МАРКА" ми представляємо молодих дизайнерів і розповідаємо, де і чому варто купити їхні речі. Наші героїні на цьому тижні - Зайнаб і Зухат, відповідальні за марку Measure.
Ми вже писали про направлення modest fashion (буквально - "скромна мода"), що набирає обертів по всьому світу; в першу чергу це одяг, яку можуть носити мусульманки. У Росії, незважаючи на велику кількість спеціалізованих магазинів, гостромодні бренди з поправкою modest досі знайти складно. І все ж попит народжує пропозицію: одна з найцікавіших молодих марок, які працюють в цьому напрямку, - Measure. Її засновниці Зайнаб і Зухат родом з Дагестану і в 2015 році закінчили Дагестанське художнє училище ім. М. А. Джемала за фахом "дизайн костюма". Незвичайні речі Measure орієнтовані як на мусульманську, так і цілком світську аудиторію.
Не всі дівчата, які дотримуються ісламу, одягаються строго, тому багато молодих бренди пропонують більш вільну інтерпретацію хіджабу - тобто мусульманського одягу: "Важливо пам'ятати, що одяг повинен бути не тільки закритою, але і широкої, приглушених кольорів, які не привертає підвищеної уваги. Ми намагаємося слідувати цьому і вдосконалюватися з кожною новою колекцією ", - кажуть дизайнери. При цьому речі марки цілком співзвучні сучасним тенденціям: об'ємні, але не безідейні - з хитрим дизайном і деталями на зразок зав'язок на рукавах блуз або контрастних вставок на бомбер.
"Нам було дуже складно знайти собі одяг, яка б не виходила за рамки дозволеного в ісламі і при цьому виглядала б стильно, без страз і зайвого декору", - зізнаються засновниці. Дівчата називають себе "аутсайдерами" дагестанської публіки: "Наш підхід до візуального контенту, стилізації лукбука, до краси разюче відрізняється від того, що люблять у нас на батьківщині. Так, є відсоток людей, які розуміють і поділяють наше бачення, але тут він мінімальний ".
Зайнаб і Зухат прагнуть робити доступну одяг, не поступаючись якістю. На закриті вільні моделі йде куди більше тканини, ніж на облягаючі, до того ж часто необхідний підклад, щоб вбрання не просвічував. У підсумку виходить і подвійний витрата матеріалу, і збільшення часу пошиття. Такі нюанси не можуть не впливати на кінцеву вартість: ціни варіюються від 5 до 15 тисяч, а купити речі можна, написавши в інстаграм марки.
