Чому скинни-джинси вийшли з моди
Олеся Іва
Скинни-джинси, які панували в жіночому гардеробі останні десять років, йдуть на другий план, і на зміну їм приходять вільні джинси mom з високою талією - це констатують і BOF, і Style.com. До слова, сезонні збірки деніму головних міжнародних редакторів моди складаються виключно з mom-джинсів (так, це справжній термін родом з 90-х і до нього пора звикати). Дівчата більше не хочуть носити джинси в обтяг? Так, і на це є причини. Перша: скинни-джинси поступаються в зручності спортивним, суперкомфортні і красивим лосинам. Друга: скинни сьогодні виглядають старомодно на тлі останніх показів і моди на вільні sporty-силуети. Широкі і спортивні штани ми бачимо у Céline, Dries Van Noten, Chanel і ще сотні марок. Штани в обтяг в осінньому сезоні практично відсутні як клас. Крім того, продажу деніму падають, а ось спортивних речей - ростуть.
В цьому році найстаріша компанія з виробництва речей з деніму Levi's святкує 80-річчя з моменту створення перших жіночих джинсів. Засновані в 1853 році в Сан-Франциско Леві Страуссом, Levi's створили перші джинси для жінок тільки в 1934 році. Модель Lady Levi's 701 моментально увійшла в моду у американок, а жінки відвоювали своє право носити ідентичну чоловічий одяг. При цьому очевидно, що мода на boyfriend-jeans з'явилася набагато раніше, ніж ми звикли думати. Чоловічу модель блакитного деніму 501, яку випускають з 1873 і до сих пір, дівчата носили ще до випуску 701, і їх можна зрозуміти. Складно було уявити більш універсальну і зручну річ, ніж джинси. Що ще важливо? Перша жіноча модель 1934 року Lady Levi's 701 нагадує джинси mom, які сьогодні потіснили скинни. Схожу модель прямого крою з завищеною талією носили в 50-е, та ж Мерилін Монро заправляла білу сорочку в джинси 701. А ідентичну модель жіночих 501 пустять в масове виробництво тільки в 1981 році на хвилі моди на широкі і перебільшені речі.
"У День матері не даруйте духи. Подаруйте їй те, що означає, що вона більше не жінка, а мати"
Скинни-джинси увійшли в моду в 60-і роки, коли молодь захотіла змін і чогось більш сексуального. Компанія Wrangler представила новий матеріал із суміші поліестеру і бавовни, який дозволив шити перші скинни. Джинси- "лосини" швидко стали популярними серед дівчат, підлітків. Втім, і серед хлопців - їх носив Мік Джаггер. Потім були хіпі-кльоші, панки і "рвані". У 80-е Calvin Klein представлять провокаційну рекламу з 14-річною Брук Шилдс в джинсах в обтяг. Слоган з її телевізійної версії пам'ятають багато: "You want to know what comes between me and my Calvins? Nothing". Одночасно з цим Levi's просувають унісекс і випускають під слоганом "Timeless, dependeable, uncomplicated" поліпшену версію 501 - Levi's 505, які від оригіналу мало чим відрізняються. Ми пам'ятаємо в Levi's 505 Мадонну в 80-е і Джулію Робертс в 90-е. Однак сексуальний образ, створений Calvin Klein, все ж був сильнішим. Саме він змінив уявлення про ідеальні жіночих джинсах. Такі повинні бути у обтяг, мати дуже низьку талію. Здається, це уявлення зберігалося до сьогоднішнього дня, поки навесні цього року полки того ж Topshop не заполонили ностальгічні mom-jeans.
Мом-джинси прямого вільного крою з високою талією зшиті з м'якого деніму. Сам термін mom-jeans з'явився в американській лексиці ще в середині 90-х, а потім тріумфально повернувся після ролика в шоу "Saturday Night Live" з жартами про те, що mom-jeans ідеальні для домогосподарок: сидять уютненько і відмінно підходять їх фігурам. Ролик висміює несексуальними і немодні мом-джинсів і закінчується фразою: "У День матері не даруйте духи. Подаруйте їй те, що означає, що вона більше не жінка, а мати".
У підсумку через десять років з моменту появи цього ролика суспільство прийшло до того, що визнало найпростіші і асексуальні джинси mom як головну річ в сучасному гардеробі. Історія моди на mom-jeans чимось нагадує історію з Біркеншток: сьогодні в першу чергу модно те, в чому зручно, а не красиво. Краса занадто суб'єктивне поняття. Економісти доводять: дівчата з безлічі моделей джинсів вибирають найзручніші - mom-jeans. До того ж саме мом-джинси підходять більшості нормальних жіночих фігур і здорово виглядають з тими ж Біркеншток.
Ще одна причина втрати популярності скинни-джинсів - загальносвітова тенденція на постфітнес-цибуля (après sport). Сьогодні носити одну зручну річ протягом усього дня, в якій з роботи можна відправитися прямо на клас з йоги, - норма. Навіщо носити джинси, а потім переодягатися? Широкі штани залишаються в моді вже кілька сезонів поспіль. Свої позиції в жіночому повсякденному гардеробі займають спортивні треники, лосини, боксерські шорти - в них зручно і їх можна красиво і небанально носити. Ретейлер-гіганти перебудовують свій бізнес і відмовляються від тонких силуетів в пользую широких. Наприклад, Gap, основним напрямком яких є денім, переходять на збільшення виробництва альтернативних джинсам речей: треников і лосин, - а скинни, здається, залишаються долею шанувальників року, колекцій Еді Сліман і стилю Еммануель Альт.
За що люблять скинни-джинси в Росії і загрожує загальносвітова тенденція проміняти остаточно скинни на джинси вільного крою? У нас до широких брюками досі ставляться з побоюванням ( "Як так - фігури не видно?"), Не кажучи про моду на après sport, звикнути до якої заважають стереотипи ( "Велосипедки? Треники? Боксерські шорти? Жах який!") . Здається, що про мом-джинсах наші жінки дізналися тільки вчора, хоча мода на бойфренд-денім існує давно. Російські дівчата, якщо озирнутися навколо, люблять речі в обтяг. А що? Зручно заправити в чоботи і в уггі, і попу видно.