Американська марка Shan Huq: Логотипи, барокові принти і смішні написи

У щотижневій рубриці "НОВА МАРКА" ми представляємо молодих дизайнерів і розповідаємо, де і чому варто купити їхні речі. Наш герой на цьому тижні - Шен Хук і його однойменна марка, що базується в Лос-Анджелесі.

Творцеві однойменної марки Шену Хуку всього двадцять один. Він самоучка і заради власної справи перебрався з Лос-Анджелеса в Нью-Йорк - місто, де найлегше реалізуватися молодому дизайнерові. Було це рік тому, за місяць до дебюту на нью-йоркському тижні моди. Показ, який пройшов в церкві St.Mark's Church, дозволив йому звернути на себе увагу таких видань, як Business of Fashion і Dazed, ласих на молоді таланти. Шен визнається, що хотів займатися дизайном одягу з восьми років, але тільки негативний досвід навчання в бізнес-школі ( "Я її ненавидів") змусив його серйозно задуматися про втілення мрії в реальність.

Cейчас на рахунку дизайнера три повноцінні колекції - і все абсолютно різні. "Я не хочу бути тим, хто робить одне і те ж знову і знову", - говорить він. Якщо їх щось і об'єднує, то це натхнення молодістю, людьми, які оточують дизайнера. За відправну точку першої колекції були не тільки підлітки з провінційних міст США, а й кілька фільмів, один з яких, "Ліля назавжди", особливо близький жителям пострадянського простору. Уніформу передмістя - картаті сорочки, шорти-карго, короткі шорти, штани і олімпійки з лампасами - Хук поєднував з потертими кросівками та кедами. Демонстрували їх і хлопці, і дівчата. Однак в самій новій колекції марки - весна-літо наступного сезону, чия презентація пройшла в Парижі, - є чіткий поділ на чоловічу і жіночу. "Вираз" агендерність одяг "сьогодні втрачає будь-який сенс і стає лише клікбейтом", - розповідає дизайнер.

Величезні логотипи на світшоти, написи на футболках, худі, прозорі сукні, атласні куртки з яскравим бароковим принтом - остання колекція марки виглядає просто і явно націлена на комерційний успіх. Цьому є пояснення: Шен вважає, що, в першу чергу, одяг повинен продаватися. З огляду на розмах амбіцій в такому юному віці, від дізанейра цілком можна чекати створення власної імперії.

Зазвичай мені потрібно місяця два для того, щоб опрацювати ідею до кінця. Я думаю про концепт і поступово доводжу його до досконалості. Якби я відразу робив перше, що спало мені на думку, - мій одяг була б безглуздою. Необхідно відкидати непотрібне і фільтрувати - знову і знову.