Не все відразу: Чому складно дотримуватися екологічний підхід до краси
маргарита Вирів
Масова мода на екологічний спосіб життя оформилася не так давно - але вже складно здивувати когось розмовами про zero waste, вегетаріанство, усвідомленому споживанні і переробці. Про веганскої косметиці та екологічних упаковках говорять як про великий тренді: не виключено, що найближчим часом і найбільші марки почнуть робити спроби стати добрішими до природи. Проте ніяких залізних правил "б'юті-усвідомленості" поки не існує, а ось уникнути звинувачень в "недостатньо" нешкідливому способі життя вже складно. Розповідаємо, чому зниження шкоди краще повної бездіяльності або навіть спроб радикального відмови.
Ми багато писали про те, як підступитися до усвідомленого споживання: це стосується і розумного використання косметики, і можливостей одягатися без забігів в торговий центр, і спроб виробляти менше сміття. В англомовних виданнях подібні інструкції виходять регулярно, а великі гравці на ринках моди і краси намагаються піти назустріч новому типу споживача, готового докласти трохи більше зусиль, щоб жити без шкоди для природи. Начебто здорово, якщо не забувати, що такі практики увійшли в наше життя не так давно і "правильного" споживання, на яке можна було б відразу переключитися, поки не існує.
Повним або частковим відсутністю продуктів тваринного походження в режимі харчування зараз вже нікого не здивуєш: хтось відмовляється тільки від молока і яєць, хтось повністю переходить на сироїдіння, а хтось залишає в раціоні рибу. У кожного з таких підходів є назва і який сформувався співтовариство, так що знайти інформацію, як почати ту чи іншу дієту, не так складно. Однак у світі моди і б'юті етичні та екологічні ініціативи тільки-тільки почали зустрічати з ентузіазмом - і тому опір "старого" світу зустріти там набагато простіше.
Будь-яке виробництво, особливо велике, пов'язане зі шкодою для навколишнього середовища. Поки тренд на натуральність і близькість до природи завойовує косметичний і парфумерний ринки, останній все ще залишається відмінною грунтом для процвітання браконьєрства, а перший досить звинуватити в повсюдному використанні дешевих і звичних нафтопродуктів. Про те, як взаємодіє з природою косметика, яку ми кожен день наносимо і змиваємо з обличчя, ми знаємо недостатньо - але вчені вже кілька років говорять про шкоду сонцезахисних фільтрів для океанічної фауни.
З року в рік ми отримуємо все більше інформації про взаємодію продуктів людської життєдіяльності з природою, і небезпечним виявляється те, що ще вчора було схвалюваною. Постійна зміна понять неминуча: масштабних досліджень до цих пір проводиться мало, а інфраструктури екологічного контролю майже не існує. Так, ідею, що косметика повинна бути не тільки приємним (або необхідним) доповненням до життя, але і не завдавати шкоди тваринам, рослинам, воді і повітрю, поки складно конвертувати в побутові звички. Процеси пошуку альтернативних складів, розробки відповідних духу часу екологічних упаковок і, нарешті, привчання самого споживача до турботи про навколишнє середовище будуть йти не один рік.
Здається, що найреальніший підхід поки лежить в області теорії малих справ: прокинутися виключно усвідомленим одного прекрасного ранку - це все ще з області казок
Для багатьох прихильників "зеленого" способу життя, що не втрачають надії почати користуватися сумлінно виробленої косметикою, найгостріше стоїть питання тестування на тваринах. Такий практиці багато років, і використовують її повсюдно: коли маленька екологічна марка тріумфально виривається на рівень міжнародних продажів, їй доводиться стикатися з законодавством країн, де питання "правильного" споживання не освітлені навіть у суспільній дискусії. Найяскравіший приклад - Китай, який, втім, буквально недавно почав заходи щодо пом'якшення вимог закону. Практично кожен епізод входження cruelty-free-марок у великий концерн супроводжується протестами активістів: чи можна продовжувати вважати NARS і Too Faced екологічними брендами, якщо тепер вони знаходяться під патронажем Estée Lauder, компанії, не вартою на принципово "нешкідливих" позиціях? У марок теж є своя правда: інших шляхів до великих продажів і обсягів виробництва у них поки просто немає - за відсутністю глобального екологічного ринку.
Серед воістину веганських брендів не так вже й багато великих і популярних. А російському споживачеві, який вирішив шанобливо ставитися до природи, і зовсім доведеться прописатися виключно в пахучих корнера Lush, впевнено просувають в аудиторію звичку не викидати банки, а користуватися рефіламі. Або зовсім відмовитися від косметики і побутової хімії: покупка навіть мінімального набір б'юті-продуктів потребують високої інформованості та особистої відповідальності - індустрія, неповоротко переходить на нові рейки, просто не в змозі подбати про екологічних ініціативах. Здається, що найреальніший підхід поки лежить в області теорії малих справ: прокинутися виключно усвідомленим одного прекрасного ранку - це все ще з області казок.
Все перераховане вище - лише частина причин, за якими вимагати від себе та інших повної перебудови способу життя просто неможливо. Дійсно сумлінні веганські марки поки існують в зародку, не доїжджають до Росії і чесно можуть просити за свої продукти солідних грошей; говорити ж про переробку сміття в Росії, що стала країною "сміттєвих протестів", всерйоз поки не можна, а спроби хоча б обійтися без пакетів ризикують обернутися побутовим пеклом.
Це не означає, що зробити нічого не можна - в формуванні нової етики, в тому числі і етики наших відносин з навколишнім середовищем, можна брати участь посильно, і ефекту від цього буде достатньо і для поширення ідеї, яку хочеться підтримати, і для зменшення шкоди. Поступова відмова від найменш необхідних практик і продуктів не на шкоду власному комфорту цілком може допомогти сформувати сегмент споживачів з усім розмаїттям екологічних звичок і вимог, здатних, відповідно, голосно про них заявляти. Зрештою, поки одинична і дивовижна історія про те, як російська Natura Siberica пішла назустріч клієнтам і відмовилася від використання оленячих пантів, вже трапилася - а значить, може повторитися ще раз.
Обкладинка: Elate