Fy: r: Московська марка одягу в скандинавському стилі

WONDERZINE ПРЕДСТАВЛЯЄ МОЛОДИХ ДИЗАЙНЕРІВ і розповідає, де і як можна купити їхні речі. Наші герої на цьому тижні - подружжя Світу Сальникова і Льоша Кухта, засновники марки fy: r.

Незважаючи на активне просування дизайнерів в соцмережах, які не знають кордонів, Москва досі лідер за кількістю молодих марок - як вуличної і базової одягу, так і аксесуарів. Ще одні помітні москвичі - fy: r, творці нескладної, але дуже симпатичною одягу на кожен день.

Бренд заснували подружжя Світу Сальникова і Льоша Кухта, після того як Світла закінчила Британську школу дизайну. Примітно, що за першою освітою хлопці - інженери. Світла - кібернетик і до того, як стати дизайнером fy: r, сім років пропрацювала проджект-менеджером в сфері IT. У якийсь момент дівчині здалося, що професія себе вичерпала, а шиття і конструювання почали займати все більше вільного часу. Так як зарплата дозволяла, вона вирішила вкласти гроші в професійну освіту, яке їй цікаво. У той же період Світу в перший раз побувала в Стокгольмі, де її надихнув скандинавський підхід до життя, лаконічність і ємність місцевого дизайну: "Саме там я зрозуміла, що дизайн - це поєднання творчості та інженерної думки і це саме те, чим я хочу займатися ".

Світла продумує концепцію, розробляє дизайн, підбирає матеріали і конструює лекала. Марка співпрацює з кравець, яка опрацьовує технологію і відшиває контрольні зразки для всієї колекції, а також складні артикули, в яких використовується ручна робота. Основний тираж розміщується на невеликому виробництві в Підмосков'ї.

Більшу частину матеріалів для fy: r замовляють з Італії, там же, на італійській фабриці, на замовлення друкують і принти. Спочатку Світла і Олексій пробували працювати з різними постачальниками, наприклад з Бангладеш, але від цього варіанту незабаром відмовилися, так як їх не влаштувала якість матеріалу в шкарпетці. У минулому році вони їздили на розвідку на виставку Première Vision в Париж - мабуть, найвідомішу в світі дизайну. Цієї осені збираються поїхати вдруге, але вже з метою знайти конкретних постачальників для співпраці.

На своєму сайті хлопці намагаються максимально ділитися баченням марки і розповідати, що стоїть за створенням їх колекцій. Вони чітко уявляють своїх однодумців-покупців і в розділі "Історії" беруть інтерв'ю у дівчат, які їх надихають. Cейчас у пари чотири повноцінні колекції за якими можна відразу відзначити цілісність їх підходу - це вільні, що не сковують рухи речі, як монохромні, так і з цікавими, але не химерними принтами. "Коли ми починали, здавалося, що fy: r - це про монохром і асиметрію. Але з розвитком концепції бренду колір став одним з улюблених візуальних інструментів. Ми вважаємо за краще використовувати дисонансні колірні поєднання, наприклад ліловий з червоним, як у літньої колекції".

Як і багато молодих марки, хлопці вирішили поділити всю продукцію на дві лінійки: Blank і Collection. Collection - це складні форми, ручна робота і делікатні тканини. У лінії Blank виражена та ж ідея, але використовуються більш базові матеріали, форми і технології. У fy: r можна купити повноцінний гардероб: і шорти, і пальто, і штани. Але то, на що відразу звертаєш увагу в їх онлайн-магазині, - акуратні блузи з відкладним коміром і сукні з декоративними гудзиками.

Спочатку важким здавалося все. Багато питань, від яких волосся ставало дибки. Де знайти виробництво? Як домовитися відшивати невеликі партії? Як домогтися потрібної якості в накладі? Скільки потрібно виробляти? Де брати якісні матеріали? Як умовити байеров викуповувати колекції? Як зробити так, щоб про нас дізналися? Але, напевно, найважчим було знайти свій власний ритм, баланс, зробити так, щоб все працювало злагоджено. На даний момент найскладніше для нас вибудовування спілкування із зовнішнім світом. Так як ми обидва некомунікабельні хлопці, PR залишається нагальним питанням, рішення якого ми поки шукаємо.