Террі Річардсон зняв "надихаючу" кампанію для Diesel
Класно, що у нас є рубрика "Що ви творите" (хоча іноді її хочеться перейменувати в "Припиніть заради всього святого"): для неї ідеально підходить новина про нову кампанію бренду Diesel, яку випустили з нагоди тридцятиріччя бренду в Японії.
Творці марки вирішили відродити відому кампанію "For Successful Living", яку Ренцо Россі придумав в 90-е. Тоді Diesel випустили поради на всі випадки життя, які показували, що розумним бути нудно, а придурком - весело: придурки тусуються як в останній раз, не бояться нового і досліджують світ. До кожного вислову додавалася провокаційна фотографія (наприклад, фраза "У розумних є мізки, а у дурних є яйця" супроводжувалася знімком дівчата, яка б показала груди камері вуличного спостереження).
Для нової кампанії Diesel придумали 49 нових рад, а проілюструвати їх покликали фотографа Террі Річардсона, який побудував всю свою кар'єру на сексуальному провокації (і сексуальних скандалах, через які багато модні марки і моделі відмовилися з ним працювати). Разом з його знімками нешкідливі на перший погляд поради на кшталт "Мрій по-крупному" придбали непристойні сенс: наприклад, на знімку з фразою "Не випускай своє" хлопець тримається за свій пах (слоган "Випробуй все зсередини" теж проілюстрований хлопцем з рукою в трусах ). Судячи з усього, голий чоловік може символізувати що завгодно, наприклад, хоробрість - тому на плакаті "Будь хоробрим" хлопець знімає з себе штани. Але найгірший кадр в кампанії явно той, де заклик "відкрити свій розум" супроводжується фотографією дівчини, що нахилилася вперед і широко розставивши ноги.
Сумно, що в цій кампанії все могло б бути непогано, якби не передбачувано сексистський і об'єктивуються і жіночі, і чоловічі тіла підхід Річардсона: тут є моделі, які не відповідають глянсовим стандартам краси, модель з протезом ноги, а також омаж гей-спільноти, але все паростки добра губляться у великій кількості низькопробного і образливого гумору.