Наднова щирість: Реальна краса в соцмережах
Не так давно починаюча модель Джез Еггер запустила в своєму інстаграме хештег #truthbehindthisshot. Суть челенджу в тому, що під кожним знімком дівчина розповідала історію, яка за ним стоїть. Ось фото з модельних проб, під яким вона пише, що в цей день агентство повідомило їй: її стегна завеликі і треба б схуднути. Ось ще один типовий професійний знімок - Джез розповідає, що її шкіра відретушована до скрипу і в той день вона не була ідеально чистою.
А ось зроблене два тижні тому Селфі, на якому добре видно, що шкіра моделі не схожа на відполірований варіант "досконалості". У підписі до фото вона розповіла про те, що колись витрачала не менш години на макіяж перед виходом з дому, і закликала не соромитися того, що ми звикли вважати недоліками. Ці маленькі подробиці здорово допомагають зрозуміти, яка насправді прірва лежить між реальністю і її "глянсовою" репрезентацією.
Сьогодні куди менше людей здригнеться від "неідеальної укладання" або нерівній шкіри, з якої не пройшлися кисті майстрів фотошопу
До кінця 2016 роки вже очевидно, що свої уявлення про красу ми черпаємо з соцмереж: там заробляють свою популярність нові моделі, як на дріжджах ростуть косметичні інді-бренди, а великі гравці ринку намагаються не відставати - заробити довіру аудиторії сьогодні найпростіше, звертаючись до ній безпосередньо. Авторитет професійної б'юті-періодики як джерела експертних думок став стрімко падати з появою блогерів, які не ховали свою реальну шкіру перед об'єктивом. Ось, наприклад, одна з найавторитетніших б'юті-блогерша Ліза Елдрідж не приховує свій природний колір обличчя (з усіма нерівностями) і показує все на собі в відеоінструкції з нанесення тональної основи.
Надмірна ретуш та приукрашение реальності в принципі перестає вважатися нормою: ми навчилися помічати в рекламних і журнальних зйомках занадто гладкі пахви і коліна, що не мають нічого спільного з людською анатомією. Бодіпозітівное рух запропонував зовсім нові варіанти того, як показувати людське тіло. Природні особливості, з різних причин не потрапили до реєстру "красивих", в його рамках не прийнято ховати і засуджувати - і це починає давати свої плоди. По крайней мере, сьогодні куди менше людей здригнеться від "неідеальної укладання" або нерівній шкіри, з якої не пройшлися кисті майстрів фотошопу.
Неймовірний потенціал інстаграма, Фейсбук, тумблера і інших соціальних мереж саме в тому, що висловитися і бути почутим (або побаченим) на цих ресурсах може будь-яка людина, що має до них доступ. З'явилися і ті, кому було що розповісти про красу і відносинах з тілом. Спочатку соцмережі були відносно вільною від б'юті-маркетингу територією: ще п'ять років тому марки тільки намацували їх можливості, а офіційна реклама в інстаграме і зовсім з'явилася тільки в минулому році. Одномірні образи, яким люди, особливо молодшого покоління, вже перестали вірити, якийсь час туди не проникали, так що здавалося, що агресивного насадження недосяжних ідеалів можна буде уникнути.
Дуже швидко став популярним Snapchat зблизив знаменитостей і їхніх залицяльників - дурненьке додаток розбило в пух і прах образ зірки, яка навіть спати лягає в ідеальному макіяжі і завжди чудово виходить на фотографіях. Свої фото без фільтрів і макіяжу показали, здається, взагалі все, від Кім Кардашьян до Ренати Литвинової, - і ця тенденція була використана навіть при створенні останнього календаря Pirelli. Красу з людським обличчям стали приймати набагато охочіше. Реальність, проте, вносить свої корективи: хоча курс на нову щирість в області тілесності в цьому році оформився остаточно, питання до того, як він розуміється і працює, все ж є.
З одного боку, всі найпопулярніші історії цього року пов'язані саме з боротьбою за визнання "нетиповою" зовнішності. Модель з вітіліго Вінні Харлоу регулярно з'являлася в новинах і взяла участь в створенні відеоальбому Бейонсе "Lemonade", в якому, до речі, тема "fuck your standard" була заявлена досить сильно - твёрк Серени Вільямс ми ще довго не забудемо. У лічені дні стала популярна Кейтлін Доброу, б'юті-блогер з інвалідністю, а модель Худія Діоп звернула увагу на те, що дівчат з дійсно темною шкірою у великій б'юті-індустрії все ще не вистачає. Ми бачили, як різноманітність краси беруть на озброєння не тільки Glossier, орієнтовані на мілленіалов, або вже висловили свою позицію з цього приводу Dove. Одним з найбільш обговорюваних вірусних відео став ролик H & M, присвячений осінньої колекції. Одяг за задумом марки повинні були представити найрізноманітніші "реальні" жінки: різного віку, статури і кольору шкіри.
У той же час навіть в подібних проектах все ж з'являються дівчата, які мають "соціально прийнятною" зовнішністю, а над постулованій недбалістю і природністю працюють професіонали. Здається, що до сих пір відвертість здатна існувати виключно на межі дозволеного: ті ж зйомки плюс-сайз-моделей донині супроводжуються масштабної ретушшю, так чи інакше покликаної акуратно підігнати один до одного пропорції тіла. Знаменитості нерідко вдаються до допомоги фільтрів і мобільних редакторів перед тим, як викласти чергове фото - це начебто відомо і зрозуміло всім. У підсумку ми бачимо кращий результат колективних зусиль, але про те, що за цими зусиллями варто, не замислюємося або не знаємо.
Соцмережі і інтернет-видання пішли не так вже далеко від допотопних уявлень глянцю
Така ситуація склалася саме в еру соціальних мереж: розглядаючи б'юті-зйомки в паперових або інтернет-виданнях, ми все-таки віддаємо собі звіт в тому, яка кількість праці було витрачено на отримання саме такого результату, і тому не готові приймати все за чисту монету і негайно порівнювати себе з моделями. Домашнє Селфі же немов має на увазі відсутність стилістів та візажистів, належної підготовки, ретельного маскування "зайвого" і інших речей, звичайних для виробництва складних комерційних зйомок і обкладинок.
Насправді з тих пір, як Селфі перетворилося в окремий жанр, який обзавівся спеціальними ритуалами і атрибутикою. Лампи і штативи, прийоми в макіяжі, заточені спеціально під близьку зйомку в ракурсі ¾, секрети майстерності знаменитостей і косметичних марок - і кінця цьому всьому не видно. Той же контурінг, який не сприймають безліч блогерів і візажистів, які сповідують менш вимогливий підхід до краси. Проблема тут не в самій техніці, яка має великий потенціал в тому, що стосується способів застосування, а в тому, що вона сьогодні знаходиться на передовій створення горезвісної "кращої версії себе". Виходить, що від допотопних уявлень глянцю і "жіночої преси" соцмережі та інтернет-видання пішли не так вже й далеко.
З іншого боку, прогрес є вже в тому, що у нас з'явився вибір: можна говорити про вражаючому різноманітності героїв і підходів, буквально на будь-який смак. Ви можете залишити в своїй стрічці Кайлі Дженнер або ефектного Джеффрі Стара, можете підписатися на чесний фітнес-інстаграм Сари Пухта або стежити за оновленнями в акаунті бодіпозітівной білизняний марки Lonely. Попередження про те, що проведення часу в мережі негативно впливає на самооцінку, можливо, ще довго будуть справедливі в загальних рисах, однак є й інший погляд. Не можна не помітити здорову тенденцію: сьогодні найрізноманітніші ідеї знаходять своїх шанувальників - і ніхто не може вам заборонити шукати альтернативні джерела натхнення.
Обкладинка: Lonely
