Чікен-чікен, шейк-шейк: Як кавай захопив світ

Марк Джейкобс божеволіє по Яеї Кусама, Нікі Мінаж танцює з тривимірними ієрогліфами, Нікола Формікетті малює Маскота-панду, а Вачовскі знімають фільм про кореянку з майбутнього. Якщо остання реклама McDonalds в'їлася вам в мозок, а далекі від косплея друзі раптом

текст: Михайло Баришніков

ілюстрації: Олександра Гуч

перейшли на кавайні смайлики, ви вже знаєте - повсюдний хайп на Азію досяг нездорового піку. Розібратися у витоках явища ми попросили директора моди SNC і людини, що піддався азіатської істерії разом з нами, - Михайла Баришнікова.

МИХАЙЛО БАРИШНИКОВ

директор моди SNC

Не так давно, на зйомках сім'ї одного політичного лідера, я помітив у його дітей іграшки, про які вже одного разу чув від свого друга: у того нащадки в предістерічном стані вимагали виродків по імені Бакуган - пластикові кулі, які при ударі об землю розкриваються, перетворюючись в дивного вигляду тварин, очевидно, японо-мультиплікаційного етногенезу. Як з'ясувалося, більш важливу річ, ніж володіння подібним бестіарієм, серед п'яти-восьмирічних дітей зараз немає, якщо вони хоч якось в курсі, що на дворі 2012 рік, зрозуміло. Хороший заділ на майбутнє.

Я прекрасно пам'ятаю Чіпа і Дейла з головною сексуальною фантазією дитсадка XX століття - щуром гаечкой, "Качині історії" і "Чорного плаща" (негативний герой на ім'я Нашатирка завжди асоціювався у мене зі шкільними прибиральницями, чому був особливо любимо за точність образу). Пам'ятаю навіть диснеївську Русалочку і Мишек Гамми. Упевнений, вся ця мальована сволота ще не раз відгукнеться в моїй свідомості нової психічної хворобою. А у них, людей майбутнього, цими спогадами стануть бакугани.

ПОМНЮ ЧІПА і Дейл З ГОЛОВНОЇ СЕКСУАЛЬНОЇ ФАНТАЗІЄЮ дитсадка щурів гаечкой

Тепер Манеки неко стоїть у мене вдома, зібрана з мікроскопічного китайського конструктора

Якщо раніше в силу культурної ізоляції все кавайні котики здавалися чимось неймовірно далеким і в кращому випадку були незрозумілими статуетками у торговців, які тулилися за павільйоном №71 "Атомна енергія" на ВВЦ, то тепер Манеки неко стоїть у мене вдома, зібрана з мікроскопічного , знову ж китайського конструктора. Це не добре і не погано, така даність. Майбутнє не в Старому світі, Америці або на Близькому Сході: воно прописався в пагодах і на дугоподібних мостах Китаю, Японії і всього Далекого Сходу. Не дивуйтеся, що розшитий драконами камзол зараз показує бельгієць на ім'я Дріс ван Нотен, або що англієць Гарет П'ю на літо наступного року пропонує вам прикинутися гейшею. Мода завжди активно реагувала на соціальну обстановку. Перед війною уніфікація - після розкіш. Ось і зараз відбувається те ж саме. Ми повільно звикаємо до нового порядку речей. З'єднання культур, міграція.

Провідні глянцеві журнали публікують у себе на обкладинках J-pop і K-pop-виконавиць. Dazed під тимчасовим керівництвом Формікетті, на секундочку, головною панди і повелителя хороводу найпопулярніших чудовиськ шоу-бізнесу, виходить зі співачкою Kyary Pamyu Pamyu і актрисою Angela Yeung Wing на обкладинці. I-D, передбачаючи це, надрукували цілу обойму обкладинок ще в минулому сезоні - їх історія Rise and Shine в цьому сенсі зразкова. Чи варто говорити про те, як міцно Азія засіла в нас, якщо майже у кожного стоять emoji і без японських смайлів і ієрогліфів ми навіть на добраніч один одному побажати не можемо. Джеймс Бонд, наприклад, здавалося б, скромний англійський шпигун, але в останньому фільмі про нього одна з найкрасивіших сцен відбувається на тлі величезних голографічних ієрогліфів і циклопічних розмірів медузи. Або інший суперзанудний і дико популярний фільм "Хмарний атлас", повністю обертається навколо кореянки з майбутнього. А светри Kenzo з тиграми, які за * бали вже навіть більше, ніж неопренові Balenciaga з Ликвид Скаем.

Без японських смайлів і ієрогліфів ми навіть на добраніч один одному побажати не можемо

Адже не новина, що все, що нас оточує, включаючи купертіновского айфони, вироблено в Китаї, що всі зубні нанопасти і підтягують сироватки - з Японії, що половина будь-якого меню середнього московського ресторану складається з варіацій оберненої водоростями сьомги і місо-супу. Найперспективніший мову - китайський.

Сама швидко розвивається економіка - теж. На питання, де зараз добре, сміливо відповідають, що в Таїланді або на Балі. Не дивно, що світові подіуми вже третій сезон все глибше занурюються в тему Сходу, і навіть сама не східний колекція літа 2013 - Jean Paul Gaultier - завершувалася піснею Queen of China Town у виконанні Аманди Лір.

Не треба бути конспірологів і болючим задротом-параноїком, щоб зрозуміти: мода на Схід з тренда суто стилістичного вже переродилася в щось глобальне. Навіть машини, які завжди було прийнято любити німецькі, ну або в крайньому випадку англійські, тепер в більшості своїй японські, корейські або, вибачте, китайські. І це вже не мирна експансія культури на рівні дизайнера Ямамото або проматерія всього "Ком де Гарсон" Рей Кавакубо, це повсякденність, в якій автомобілі Cherry і Kia витісняють з дороги відро з гайками під назвою "Лада". Страшно? Мені - ні, тому що Kia краще "Москвича", а Cherry краще "Лади Пріори". Сумно? Ну, ок, може бути, коли-небудь мене відвідає ностальгія по гаражним мужикам, перемазаних мазутом, які проводили за кермом менше часу, ніж під капотом. Або на той час, коли слово "суші" звучало гордо і ніхто ще не знав, що говорити треба "сусі".

МОДА НА СХІД ВЖЕ переродитися в ЩОСЬ ГЛОБАЛЬНЕ

Чим ще це загрожує, крім того, що ми з вами тепер відрізняємо когяру і ганкуро від отаку і Харадзюку?

Складно сказати, чим ще це загрожує, крім того, що ми з вами тепер відрізняємо когяру і ганкуро від отаку і Харадзюку. Що, втім, для мене досі складне завдання. Напевно, ми повинні прийти до якогось висновку, ймовірно, він повинен бути жахливим. Для мене цей висновок буде таким: паркан, за яким трава зеленіша, зараз як раз десь в області східного кінця Азії, і так, паркан цей звалився ... на нас. І це добре, адже він дох * я технологічний.