Трансформери: Засоби, що змінюють помади, лаки і аромати
За минулий рік НАС ЩО ТІЛЬКИ НЕ дивуйтеся:новими текстурами, стиками, здатними замінити половину косметички, упаковками, чий форм-фактор був не менш важливим, ніж вміст. Ще одна не масова, але цікава тенденція - поява продуктів-трансформерів. Потрібні вони для того, щоб змінювати властивості інших засобів, наприклад відтінок помади. Розбираємося, навіщо це потрібно брендам і нам.
Як це почалося
Ідея змішувати один засіб з іншим, щоб отримати щось третє, не нова, але тепер вона отримала свіже втілення. На прилавках з'явилися помади, покриття і навіть парфуми, призначені не для самостійного носіння, а службовці "фільтрами" для інших продуктів. З їх допомогою помади змінюють колір, лаки - відтінок, а аромати - інтенсивність. Чи не менше уваги привертала і інша косметика з фокусами: наприклад, туш Holika Holika, щіточку якої можна регулювати, або проявляються бальзами для губ. Але найдивніше, що випускають такі засоби марки, орієнтовані зовсім на молоду аудиторію.
Ми вже писали про те, як великі бренди намагаються відповідати, нехай і повільно, на запити не нового кола клієнтів: то, як вони переймають тренди майбутнього, як мінімум цікаво. Вже і "дорослої" цільової аудиторії недостатньо класичної червоної помади, навіть якщо вона ідеальна. Ризик, на який йдуть великі марки, виглядає справжньою подією - хто знає, можливо, саме так з'являться нові "життєво необхідні" предмети макіяжу.
Навіщо це треба
Всі ці кошти - частина тенденції до багатозадачності косметики, однак навряд чи їх можна назвати однозначно корисними. Недавній інтерес до аджастера і мистецтва кольорокорекції мав прагматичні підстави: пошуки відповідного тону так і не стали легкою завданням. А продукти-трансформери - це, звичайно, історія про надмірності: кошти-фільтри покликані розважати і вносити різноманітність в звичний макіяж. Поки не зрозуміло, западут вони в душу тим, хто не збирає колекцію унікальних "банок", однак, варто віддати належне - такі продукти дійсно стримують обіцянки.
Фільтри істотно скоротять кількість зусиль за умови, що всі ці спецефекти вам легко вбудувати в повсякденний макіяж. Однак, швидше за все, схожі позиції вже є у вашій косметичці: змішувати сьогоднішні текстури можна до нескінченності, щоразу отримуючи різні результати, а підглянути неочевидні рішення можна у улюблених блогерів і візажистів. Такі ігри, звичайно, складніше, але і захоплюють вони набагато більше.
Чим це зробити
Smashbox додали до лінійки помад Be Legendary чотири відтінки-трансформера (зокрема, геніальний сірий Grunge), які роблять будь-яку помаду (крім неподатливих liquid-to-matte) світліше, темніше або холодніше. У Maison Margiela в лінійці парфумів Replica з'явилися сухі масла-основи Blur і Glow, здатні приглушити вихідний парфум або, навпаки, зробити його яскравішим. Останній випуск подібного роду стався у весняній колекції Chanel. Марка представила помаду Rouge Coco Shine в напівпрозорому відтінку Beige Dore, яка працює і як покриття, що додає помаді золотисте сяйво, а також топ для нігтів Tinted Top Coat Black Metamorphosis, який додає кольору лаку глибини.
Найбільш недаремними виглядають "фільтри" Replica: вони не змінюють вигляд аромату кардинально, але дійсно роблять його звучання більш-менш інтенсивним, що допомагає приборкувати парфуми, які потребують особливого приводу. Різноманітні ж покриття для губ не зовсім новинка, і в цьому сегменті засобів хороші матуючі (такий топ є, наприклад, у Glamglow). Якщо в макіяжі губ ви часто користуєтеся візажістскім трюком з пудрою, то спеціальний засіб точно буде незайвим.
