Рекламна пауза: 5 надихаючих роликів Суперкубка
олександра Савіна
Навіть якщо ви далекі від американського футболу, Ви напевно знаєте про Суперкубок - фінальну гру Національної футбольної ліги США. Це не тільки важлива спортивна, а й комерційне подія - щороку компанії витрачають мільйони доларів на рекламні ролики, які покажуть в паузах матчу. Рекламу намагаються зробити якомога більш яскравою - виробник напоїв Bai, наприклад, змусив Крістофера Уокена декламувати текст пісні 'N Sync, Squarespace зняли серію роликів про те, як Джон Малкович не може завести домен з власним ім'ям, а брати Коен зняли для Mercedes рекламу по мотивами "Безтурботний їздець" з Пітером Фондой в головній ролі. Інші компанії, як, наприклад, Audi, намагаються, щоб їхні рекламні ролики не тільки розважали, а й несли соціальну місію або важливу думку. Розповідаємо про кращих з них.
Airbnb про толерантність
Рекламний ролик Airbnb несподівано став ще більш актуальним на тлі жорсткого указу Дональда Трампа, який закрив в'їзд в країну жителям семи мусульманських країн. Компанія закликає приймати інших людей і ставитися до них з повагою - незалежно від їх походження, віросповідання та орієнтації. У минулому році Airbnb ввели нові заходи, щоб боротися з расизмом і дискримінацією, з якими стикаються орендарі, які намагаються зняти приміщення через Airbnb - і ролик продовжує цю ідею. CEO компанії Брайан Ческі заявив, що протягом найближчих п'яти років Airbnb надасть тимчасове житло 100 тисячам людей: мігрантів, жертвам катастроф і всім тим, хто потребує, - а також пожертвує 4 мільйони доларів Міжнародному комітету порятунку.
84 Lumber про сім'ю мігрантів
Мабуть, найбільш обговорювана реклама Суперкубка. Будівельна компанія 84 Lumber зняла ролик про сім'ю мексиканських мігрантів - матері і дочки, які відправляються в довгий шлях до кордону Мексики і США, але виявляються перед стіною, яку звели за указом Дональда Трампа. Телеканал Fox назвав рекламу "занадто політичної", тому 84 Lumber випустили на телебаченні тільки частина ролика, що не розповівши історію до кінця. Подивитися відео повністю глядачам пропонували на сайті Journey84, який спочатку впав від кількості запитів. Зараз ролик доступний і на YouTube.
Honda про силу мрії
Компанія Honda "оживила" шкільні щорічники знаменитостей. Тіна Фей, Роберт Редфорд, Емі Адамс, Стів Каррелл, Міссі Елліотт, Стен Лі, Віола Девіс і Джиммі Кіммел показали свої старі фотографії і дали поради тим, хто ще перебуває на початку життєвого шляху - а заодно посміялися над тим, як виглядали в юності .
Ford про те, що не потрібно здаватися
Ford випустили надихаючий ролик про те, що всі ми стикаємося з труднощами (в рекламі їх не може уникнути навіть кіт, який застряг у коробці), - але важливо не здаватися і рухатися далі. "Від нововведень до реалізації - люди знаходяться в центрі всього, що ми робимо в Ford. Ми рухаємося вперед, щоб і ви могли робити те ж саме", - говорять в компанії. Ну що ж, не будемо здаватися - зовсім як кіт.
GNC про зміни
Ролик виробника харчових добавок GNC не транслювати на самому Суперкубку: за словами представників компанії, Fox спочатку схвалили рекламу, але потім відхилили її, так як в продукції GNC містяться речовини, заборонені до застосування в американській футбольній лізі. Але ролик все одно заслуговує на увагу: GNC присвятили його героям, які незважаючи ні на що справляються з труднощами: барабанщику, що живе без однієї руки, пожежним, дівчині-боксеру, учасникам протестів і багатьом іншим.