Cообщество споживання: Що і як купувати на VFILES
WONDERZINE розбиратися, як влаштовані знамениті інтернет-магазини: що в них купувати і на що звертати увагу при доставці. Цього разу досліджуємо американський VFILES.
З самого початку VFILES був більше і краще, ніж пересічний онлайн-магазин - повноцінної платформою, яка об'єднує марки, молодих дизайнерів і їх потенційних покупців. Проект запустила в 2012 році колишній редактор V Magazine Жюлі Енн Кей, яка пропрацювала кілька років разом з американським фешн-фотографом Стівеном Мейзелем і супермоделями 90-х. Трохи більше ніж за рік VFILES не просто виріс в красиву і функціональну соціальну мережу для любителів моди і головне місце для покупки вуличного одягу в Нью-Йорку, але головне - став магазином з грамотною інтеграцією клієнтів в пошук необхідних товарів. Дифірамби проекту співає навіть видання Style.com.
Жюлі Енн Кей народилася в Австралії і почала свою кар'єру з роботи продавцем в магазині Esprit. Потім приєдналася до команди австралійського Vogue, для якого, здається, робила все - від редакторської роботи до упаковки коробок з взуттям. З переїздом в Нью-Йорк Жюлі познайомилася з фешн-фотографом Стівеном Мейзелем, менеджером якого була протягом семи років. Це було в 90-ті: Енн Кей застала топ-моделей, гранж, Мадонну і Versace. Попрацювавши з Річардом Аведоном, вона поступово перебралася в V Magazine. Не дивно, що наступним кроком для Жюлі стало створення самого прогресивного магазину в Нью-Йорку та онлайн-проекту, присвяченого моді.
Ще на самому початку своєї кар'єри Енн Кей збирала підшивку журналів, обкладинки та вирізки накопичувалися у неї вдома тоннами. Вона завжди вважала і досі вважає, що стритстайла і блоги - це добре, але набагато важливіше зберегти і зробити доступним те, що було створено кращими умами і руками індустрії в минулому. Так, запускаючи VFILES, в першу чергу, Жюлі створила на сайті архів журналів, з якими співпрацювала в попередні п'ять років: V, Visionnaire, VMAN. Зараз контент в цьому розділі наповнюють самі користувачі.
Сьогодні VFILES складається з трьох великих розділів: Feed - де відвідувачі, дизайнери і редакція обмінюються картинками і складають мудборди; Shop - власне онлайн-магазин; TV - місце, де годинами можна дивитися авторські реаліті-шоу, документальні зйомки моделей і світу моди, показаного зсередини, і просто класичні фешн-відео. Крім того, що VFILES - одне з тих місць в інтернеті, куди заходиш поглянути одним очком, а потім виявляєш себе все там же через три години, це ще і відмінний приклад того, як зібрати релевантні часу марки в одному місці і виростити власну спільноту споживачів , що підтримують магазин. До слова, за манерою одягатися американської молоді, яка не боїться ламати правила в моді і закуповується на VFILES, сьогодні стежать в Instagram головні стилісти світу - можливо, варто наслідувати їхній приклад?
У якийсь момент я подумала, чому б не зібрати все в одному місці - онлайн - і з можливістю поділитися зі світом своїми картинками. Це була одна з ключових ідей VFILES, який був задуманий спочатку не просто як інтернет-магазин, а як соціальний проект, як спільнота людей, пов'язаних з модою. Тому що моду для мене уособлює не випадкова зріз вуличної або подіумної моди, а саме ком'юніті професіоналів: Стівен Мейзел, Маріо Тестіно, Крісті Терлінгтон, Фрея Беха, Наомі Кемпбелл, Пет Макграт - вони для мене і є мода.
Feed
У розділі Feed все авторизовані через Facebook користувачі обмінюються картинками. Під хештегом можна знайти масу надихаючих фотографій за темами: # Make-Up, # F / W 2014 року, # 90's, #V FILES made fashion SS15, #Made in the USA - це все справжнє джерело мудбордов для стилістів і фотографів. Є навіть окремий хештег #Rihanna, чий внесок в стиль був недавно відзначений премією CFDA Awards. Тут же можна підписуватися на акаунти користувачів, чиї збірки картинок вам до душі.
Крім того, для молодих дизайнерів VFILES - серйозна платформа для просування. Будь-який бажаючий може завантажити на сайт свою колекцію і потрапити в загальний показ VFILES під час Нью-Йоркського тижня моди. Так, в минулому сезоні колекції на шоу VFILES показали французька марка Сари Шофілд і Агати Ковалевські (Sarah Schofield + Agatha Kowalewski) ASSK, кореянка Хен Се, німкеня Melitta Baumeister, а саме шоу стилізувала Анна Тревелян - в результаті всі учасники потрапили в огляд Style. com, що вже чимало. Таким чином, завдяки VFILES молоді дизайнери дуже швидко опиняються під прицілом важливих видань і отримують майданчик для продажу своїх колекцій на сайті проекту. Уже зараз дизайнери-початківці завантажують свої колекції на VFILES для участі в шоу майбутнього року.
Shop
В інтернет-магазині VFILES продається чоловічий та жіночий одяг, аксесуари, взуття, модна преса (The Pin Up Magazine, EY! Magateen, Collezioni, BUTT Magazine), предмети для дому та інтер'єру (від дитячої коляски до зубної щітки), а також вантажні речі зі старих колекцій Jean Paul Gaultier, Céline, Moschino. прикупити можна навіть вантажні лижі Chanel. Є розділ з сезонними розпродажами, де зараз віддають речі з 50% -ою знижкою. Окрема вкладка присвячена речам Hood By Air, які не відразу зрозуміли модними критиками, але при цьому не так давно отримали найпрестижніший приз для молодої марки - LVMH.
VFILES продає речі як вже відомих дизайнерів на кшталт Kokon to Zai, так і новачків Nasir Mazhar і Meat, яких обожнюють Азіль Бенкс та інші знаменитості. У розділі жіночого одягу можна купити тіари Meadham Kirchhoff, блискучий жакет Vivienne Westwood, латексні сукні та спідниці Meat, вдалі купальники і плюшеві сумки у вигляді акул Ashley Williams, речі в пайєтках Ashish, кислотні кроп-топи з пластика ASSK, речі Джеремі Скотта, футболки Whatever 21 з розпадаються на пікселі логотипами Nike і adidas по 25 доларів. У розділі аксесуарів можна знайти все, щоб обвішатися золотом як M.I.A., а в розділі взуття - визрівання черевики на платформі і гумові броги.
У магазину, зрозуміло, є власна марка одягу VFILES і VFILES Sport Plus, в рамках якої випускають худі, шорти-бермуди, легінси і кроп-топи. При цьому VFILES роблять колаборації з відомством НАСА - футболки, худі і тапочки з переробленим в НАСА логотипом Nike обійдуться приблизно в 100 доларів; співпрацюють зі стилістом Анною Тревелян, яка придумала для проекту колабораційних лінію стріт-одягу VFILES x Machine-A. В офлайн-просторі ці речі можна знайти в магазині VFILES на Mercer Street в Нью-Йорку, в той час як онлайн-магазин доставляє товари по всьому світу, а доставку замовлення можна відстежувати прямо на сайті.
TV
У проекту є і власне телебачення, а у відповідному розділі сайту виходить аж 15 телешоу. Менеджер з продажу VFILES і асистент головного редактора TWELV MAGAZINE Даніель Греко веде шоу "Out Hear" про взаємозв'язок музики і моди і програму "DANIELLE LIVE!" - огляд нових надходжень і марок з магазину VFILES. В останньому можна побачити, як сидять, наприклад, міні-спідниці Nasir Mahzar. Іншу передачу - "What The F * shion?" - веде актриса і комік Кейсі Джейн Еллісон, в ній вона розповідає про модні помилки, міркує про вплив фемінізму на вуличну моду і жартує про їжу. Стиліст Майлі Сайрус Ліза Катнік відповідає за шоу "LisaTV", в якому вивчає вуличний стиль і дошкуляє людей питаннями про те, що на них одягнуто. Однак одним з найбільш іронічних продуктів телевізійного підрозділу VFILES стало реаліті-шоу "Model Files". Його веде кастинг-директор і адепт нормкора Престон Чаунсамліт, він розповідає про індустрію моди з точки зору інсайдерів, але головне - закликає не ставитися до моди занадто серйозно.
фотографії: VFILES, Soulcycle