Голос Америки: Як Тейлор Свіфт стала поп-зіркою для всіх
Сьогодні стало відомо, що п'ятий альбом американської співачки Тейлор Свіфт "1989« за тиждень продався тиражем 1,2 мільйона примірників - кращого результату ніхто не домагався останні 12 років. Розбираємося у феномені Свіфт, свого часу змінила ринок музики кантрі, а тепер прагнуть посісти ще вище.
"Ласкаво просимо в Нью-Йорк", - говорить Тейлор Свіфт сама собі в першій пісні альбому "1989«. "Ласкаво просимо в Нью-Йорк", - говорить вона таким же, як вона. Останні вісім років Свіфт будувала собі репутацію не стільки дівчата з вищого суспільства, скільки своєю серед чужих. Її пісні, виконані сентиментальності, юнацької озлобленості і всього, що можна уявити після слів "ти" і "ми" в ситуації, коли залишаєшся наодинці зі своїм "я", ніколи не були річчю в собі, а навпаки - запрошували в себе і містили акценти виключно на універсальних переживаннях.
Її стилеобразующие переживання при цьому зовсім не потребують домислювання - подробиці її відносин з чоловіками давно на увазі, а обговорень метапроблем вона і сама не соромиться. Так, наприклад, сьогодні вона відкрито критикує інститут романтичних відносин в колі зірок - коли з ланцюжка "попросити у агента імейл, надіслати холодну запрошення повечеряти, спробувати ще раз" чомусь має розгорітися велике почуття. Вимушений (робота, гіркоту розчарування) перерву в довгої серії подібних відносин дозволив Свіфт, здається, вперше серйозно розібратися в собі - дружба, за її зізнанням, тепер не відтінена ревнощами, нескінченні вечірки зовсім не обов'язкові і навіть секс можна відкласти до справжньої закоханості.
Не дивно, що вона так швидко знайшла спільну мову з Оленою Данем і Таві Гевінсон - найбільш, мабуть, помітними апологетами самокопання (як конструктивного аналізу, а не як, прости господи, ниття). І саме останнім часом вона нарешті почала ідентифікувати себе як феміністку: "Я не розумію, як можна протистояти ідеї рівних можливостей для чоловіків і жінок". Ще недавно ця впевненість була похована під "страхом відлякати чоловічу аудиторію".
До появи Тейлор Свіфт індустрія була впевнена, що кантрі-музику можна продати тільки жінкам середнього віку
Все перераховане вище як джерело натхнення, з одного боку, розбивається об закиди в її зайвому відповідно образу білої багатою гетеросексуальної жінки - тобто жінки, згідно усталеній думці, позбавленої проблем. Питання тільки в тому, чи не варто вважати проблемою неухильно розвивається в таких умовах параною - Тейлор, здається, всерйоз боїться, що її телефон раптом почне записувати і надсилати куди не слід всі подробиці її побуту, а хто-небудь з фанатів просто-напросто вкраде її саму. Сюди ж - всі вищезазначені "переваги" гетеросексуальність в середовищі, де моральний кодекс історично складався на користь чоловіків. Маленький факт про гроші: її новий будинок в Нью-Йорку хоч і коштує 20 мільйонів доларів, але обраний в тому числі тому, що зовні нагадує їй ферму, на якій батьки Тейлор свого часу закохалися один в одного. У сусідній будівлі живе і працює її охорона.
Якби наша героїня насправді була тією, ким її ходять бачити недоброзичливці, розмова можна б було закінчити. Але ще одне, безумовно, головне місце в її комплементарному портреті все-таки відведено музиці. До появи Тейлор Свіфт індустрія була впевнена в тому, що кантрі-музику сьогодні (тобто вже вчора) можна продати тільки жінкам середнього віку. Для спростування цього стереотипу крім таланту треба було всього лише знайти найбільш вільну від умовностей аудиторію і поговорити з нею по душах. Цією аудиторією виявилися тінейджери, а предметом розмови в більшості випадків - розбите серце.
З моменту, коли на Свіфт недовірливо поглядали, чекаючи поклоніння засадам, до моменту, коли вона змогла дозволити собі диктувати умови, пройшло не так багато часу. Не так багато, щоб встигнути втратити відчутну зв'язок зі своєю публікою, але досить, щоб захотіти для неї і себе чогось нового. Можливо, саме тому її перетворення з кантрі-сенсації в сяючу поп-зірку пройшло так гладко. Справедливості заради, багато в чому до цього все і йшло - вона все частіше виявлялася в одному громадському контексті ні з Доллі Партон і Dixie Chicks, а з Каньє Вестом і Майлі Сайрус (яка здійснила схожий стрибок трохи раніше).
Її музика все більше мала на увазі не стільки кантрі, скільки Америку в цілому - цьому чимало посприяло співпрацю з поп-продюсером Максом Мартіном, відповідальним, зокрема, за "I Kissed a Girl" Кеті Перрі і "... Baby One More Time" Брітні Спірс. Чи не про кажучи вже про те, що сам музичний ландшафт прозоро натякав на те, що дівчині її потенціалу (в тому числі управлінського) в рамках кантрі рано чи пізно повинно було стати тісно. І коли голова лейблу Big Machine за старою звичкою попросив співачку дописати для "1989« парочку кантрі-треків, розуміння він уже не зустрів.
З одного боку, всі ці фактори досить явно проявилися ще в минулому альбомі, "Red", але тому, для виходу в стратосферу і з точки зору сьогоднішнього дня, банально не вистачало величності - в першу чергу в області звуку. І це не те щоб недолік "Red". Контекст актуальною жіночої поп-музики, явно йде Свіфт, і справді сформувався зовсім недавно. Точкою відліку тут можна з рівним успіхом вважати як новий альбом Бейонсе, так і дедалі більшу вплив способу Стіві Нікс - мало не головною жінки-музиканта, яка змогла здобути ідеологічну перемогу, вбудувавшись в спочатку недружній контекст.
Можна довго сперечатися про те, чи варто було в іншій ситуації "змогти" трохи тихіше, але в разі Тейлор Свіфт в сухому залишку все одно залишаться як мінімум відмінні пісні. Мелодика Філа Коллінза і Енні Леннокс, самовпевненість Мадонни, тонке використання в аранжуваннях рідний для Свіфт акустичної гітари - все це належить на звичні сьогодні ухающіе барабани і обрамлено звучанням, звичайно, стерильним. Звичайно, якщо стерильне - антонім нечіткого, а не живого. Відкритим як і раніше залишається питання, спрацювало чи перетворення Тейлор Свіфт на її аудиторію так само, як спрацювало на неї саму, і передасться придбана їй кінетична енергія тому самому рядовому слухачеві, який весь цей час був її єдиним рівноправним партнером. Безумовно, нова Тейлор може його з різних причин не влаштувати. Але чому б, звертаючись до однієї з найяскравіших пісень альбому, що не розсудити, що іноді все, що дійсно потрібно - це залишитися поруч.
Фотографії: taylorswift / Instagram