Чому природний макіяж змушує нас ненавидіти себе
текст: Роксана Кисельова
Якщо буквально пару років тому під гаслом "натуральної краси" нам продавали набір для брів з трьох предметів, накладні вії з норки і чергову палетку Naked, то тепер дисципліна "природного макіяжу" значно спростилася: нам пропонують тональні основи нового покоління з самим делікатним покриттям за всю історію, а решта "просто залиште як є" . Джерела натхнення правда, не змінилися: з рекламних постерів все ще дивляться богині з ідеальною шкірою, гострими вилицями і акуратними губами. У той час як в житті мало хто з нас прокидається з причесаний бровами і ніжним рум'янцем, засоби категорії "nude" продовжують наполягати, що ми чомусь зобов'язані створювати таку ілюзію день у день.
Тепер нам належить зображати байдужість щоб уникнути іміджу "надмірно намагаються"
Ще вчора, забезпечуючи клієнток суперстійкою помадою для брів, маркетологи були в певному сенсі чесніше, "дозволяючи" жінкам малювати на обличчі хоч щось; тепер же нам належить зображати байдужість щоб уникнути іміджу "надмірно намагаються". У 1980-х лінійка нюдових коштів, придуманих для жінок, які не хочуть ховати своє справжнє обличчя, стала хітом продажів - і це була невелика перемога, можливість нового вибору. Але час минув, і сучасна "норма" вибору не залишає: макіяж повинен бути легким, прозорим, гладким і абсолютно непомітним.
Ця ретельно організована "недбалість" - багато в чому наслідування знаменитому французькому non-chalance. В i-D днями вийшла колонка про моду на "французьких дівчат", яка у нас так, здається, і не відбулася. У сприйнятті більшості росіянок парижанка - це кокетка з реклами зефіру; а Америка ж, яка подарувала світу вініри і професію інстаграм-селебріті, сьогодні без розуму від природності і невимушеності француженок. Якщо недавнім божевіллям було горезвісне "on fleek" (що приблизно означає "бездоганний") - брови on fleek, стрілки on fleek, губи on fleek, - то тепер американки хочуть все те ж саме, тільки "like a French girl". "Французький стиль" - вже не історія про моду і красу, а буквально стиль життя на продаж - хоча, звичайно, у цих ідеалізованих образів мало спільного з реальністю.
На ниві ідеї "природної краси" виріс не один бренд - кращими засобами для створення "ідеального" вигляду шкіри прославилася, наприклад, Becca. Натхненниками Urban Decay, що подарували світові знамениті палетки Naked (і багато в чому саму ідею "голого" особи), можна сміливо назвати бренд Ultima II з їх серією The New Nakeds. Позиціонується як люкс-відділення Revlon, спочатку марка спеціалізувалася на дорогому догляді, а під творчим баченням Кевіна Екоана на початку вісімдесятих запустила лінію першого "макіяжу без макіяжу".
Це були коричневі помади і тональні основи з найбільшою гамою відтінків, від алебастрового до шоколадного. Успішно стартувавши, бренд фактично помер, не доживши до популярності аналогічної лінійки Urban Decay: чи то фарбуватися "для себе" американки не захотіли, чи то технічні можливості того часу не дозволили виконати дані покупцям обіцянки - Ultima II переїхали з дорогих універмагів в драг-сторі , а до початку нульових і зовсім влаштувалися в Азії. Саме там ідея "природної краси" сьогодні сильна як ніколи: все прагнуть до цілком ясно окресленому ідеалу, якому належить відповідати.
Завдяки тому, що тональний крем більше не схожий на гуаш, в нормі виглядати "природніше", ніж раніше
З тих часів, коли макіяж Франсуа Нарс з прозорою шкірою вважався бунтарським, багато що змінилося. У тому числі і з технічного боку: завдяки тому, що тональний крем більше не схожий на гуаш, в нормі виглядати "природніше", ніж раніше. Ми навчилися розтушовувати тональні засоби в нуль, віртуозно імітувати одночасно і зимовий рум'янець, і каліфорнійський загар, але все це чомусь залишається основою, обов'язкової для всіх. Якщо весь сенс природного макіяжу замішаний на важливості любові до себе і красу душі замість прославлення краси тіла, то чому він змушує всіх виглядати однаково нереалістично?
Одного разу подібна історія вже трапилася з ідеєю "молодості": маркетологи активно апелюють до юності, мабуть, характеризуючи ранні двадцять як найкращий час в житті жінки. На ділі ж ми "чудово" виглядаємо до перших прищів, тобто років до дванадцяти, а ще краще - до п'яти. Що таке шкіра в пубертатний період, багато хто ще пам'ятає: таку в прес-релізах до животворящим маскам прийнято називати "схильною до постійного стресу". Нестабільний гормональний фон, відсутність інтересу до догляду, безсоння, винна дієта - з цього складається життя не однієї молодої дівчини, і все це накладає свій відбиток. Б'юті-індустрія ж пропонує нам за допомогою косметики знову знайти "свіжість персика", яку більшість з нас не встигли розгледіти й оцінити.
Про відмову від косметики, або ретельному його імітуванні, знову заговорили зовсім недавно: широкий резонанс викликав натхненний Аліша Кіз макіяж-тьюториал на YouTube-каналі американського "Голосу". Заковика в тому, що сама співачка відмовилася від макіяжу і її власний "fresh-faced look" свіжий в буквальному сенсі: в новій косметичці співачки ви навряд чи знайдете навіть прозору туш для вій. Звичний ж нюд - це просто ще один вид макіяжу, який добре продається і чиє просування, як завжди, замішане на наших страхах і комплексах. Ваше обличчя виглядає "неідеально" ненафарбованих? Нанеси ще цей невагомий тон, та растушуй ж бронзер. "Ненафарбовані" особа - просто ще один нереалістичний стандарт. Так що в черговий раз, проводячи третину ранку біля дзеркала, зображуючи на обличчі "відсутність" макіяжу, варто задуматися: чи дійсно нам це подобається? Можливо, це час ми хотіли б витратити на щось, що розповість про нашу індивідуальності, а не піджене її під безликий середній знаменник.