10 причин моєї ненависті: Органічна косметика
Тема "10 причин моєї ненависті" не варто розуміти буквально - ми, звичайно, нікого не ненавидимо. Навпаки, як герой Хіта Леджера в однойменному фільмі, ми ставимося до об'єктів нашої уваги з підвищеною ніжністю - і, отже, вимогливістю. Тому що від ненависті до любові самі знаєте що, як і навпаки.
"Купуйте нашу органічну косметику - і ви врятуєте світ / зробите планету краще / підтримайте жінок в Зімбабве, які збирають горіхи макадамії за п'ять доларів на місяць / уникнете небезпечних "хімічних" інгредієнтів ", - втовкмачували нам останні роки і самі марки, підтримують екотренд, і багато ЗМІ . чи багато у вас вдома органічної косметики? Ні? Ми розповімо чому.
упаковка
Зовнішній вигляд баночки - її вага, шрифти, кольори - це 80% успіху косметики. Коли баночка органічної косметики, сертифікованої EcoCert від і до, варто в районі 2000-3000 рублів, а виглядає при цьому на 300 - щось не складається в голові. Причому причини-то зрозумілі: EcoCert висуває вимоги не тільки до полів, на яких ростуть рослини, самим рослинам, кінцевою формулою, але і до упаковки. Пластик повинен розкладатися, фарба на пластику теж. В результаті баночки виходять непоказні. Так, не все. Але органіки і так мало, і шукати серед них бренд з красивою упаковкою мало хто буде.
Ціна
Виробництво органічної косметики коштує дорого. У нього включена і турбота про природу (не можна використовувати добрива на полях, де ростуть інгредієнти, з грунтом потрібно звертатися дбайливо), і етика бізнесу (поки конкуренти платять за роботу африканської жінки в полях п'ять доларів, ми будемо платити 15 і побудуємо школу), і оплата сертифікації. EcoCert приїжджає сертифікувати виробництво конкретної партії конкретного товару на кожному етапі. В результаті ціна органік-продукту може бути навіть вище, ніж у звичайної косметики, а виробнику при цьому все одно дістанеться в два рази менше прибутку.
місця покупки
Натуральні і органік-бренди практично не представлені в великих мережах типу "Іль де Боте" або "Л'Етуаль". Єдине різноманітність - Cosmotheca, де велика частина брендів - еко, але скільки у нас магазинів Cosmotheca? Те ж можна сказати і про Organic Shop, хоча він відкриває все нові магазини. У Melvita сім магазинів і інтернет-сайт. Британський Organic Surge продається взагалі тільки через сайт. Фанати йдуть за покупками на iherb.com, знову ж сайт. Просто так вийти і купити щось органічне - не така вже тривіальна завдання.
консультанти
Але навіть якщо ви вийшли і знайшли щось в мережі, не факт, що вам зустрінеться консультант, який розповість про переваги органічного рожевого масла проти неорганічного або про те, чому парабени - зло. Так що вивчайте асортимент марок на сайтах в інтернеті і самі робіть вибір.
алергенні інгредієнти
Ні, це абсолютно не статистичне твердження, не підкріплене жодними науковими фактами. Але короткий опитування показало: дівчата вважають за краще у органік-брендів купувати що-небудь для тіла і волосся і уникають купувати засоби для особи, побоюючись алергії (натуральні ефірні масла і екстракти можуть бути алергенами своїх хімічно модифікованих побратимів) або не вірячи в ефективність.
ефективність
І це - головне поточне проблема в позиціонуванні органік-брендів. Ефективність. Розповідаючи про захист лісів Амазонки від вирубки, марки забули сказати нам, що взагалі-то їх косметика прибирає зморшки, бореться з акне, вирівнює тон шкіри і вирішує ще мільйон завдань, так що хвилюють сучасну жінку завдяки рекламі по ТБ. Чи не розповідають вони і про те, які сучасні технології і які наукові дослідження йдуть в R & D-центрах їх марок - хоча вони йдуть. Мабуть, "технологічність і науковість" складно змішати з "натуральністю" в одному комунікаційному флаконі. Краще ромашку красиво отрисовать в 3D.
Нецікаві текстури і аромати
Багато органік-марки, зрозумівши, що програють в категорії "чуттєве задоволення", сьогодні куди більше уваги приділяють і текстурі, і аромату. Але екопроізводство накладає на виробника деякі обмеження. Щоб крем легко наносився і розподілявся і швидко вбирався, звичайні марки кладуть в нього силікони і емульгатори, які органік-марка використовувати не буде. Для аромату часто використовуються ефірні масла як ароматичні добавки - або ж засіб робиться без запаху.
Термін придатності
Багато починаючі послідовниці екотренд впевнені, що натуральна косметика довго зберігатися не може, тому що з неї прибрані злісні парабени. Насправді може, в середньому до двох років. І проблема тут в іншому. Два роки для нашого ринку - недостатньо. Щоб косметику взяли в мережу, її термін придатності повинен бути не менше двох років. Поки партію привозять до Росії, вона проходить митницю, на неї наклеюють російські стікери - від терміну придатності залишається рік. І це призводить до пункту 3.
Тести на тварин
"Ми не тестуємо на тварин". А на кого? Здається, нам тут щось недоговорюють? Так, сама компанія може не проводити тестів на тварин. Справа в тому, що їх взагалі мало хто проводить самостійно - для цього є сторонні лабораторії і постачальники сировини. І навіть їм тестувати інгредієнти на тварин доводиться в останні роки не часто. За минулий XX століття понад 20 тисяч інгредієнтів вже були протестовані на тваринах і використовуються зараз, в тому числі компаніями, що мають логотип з кроликом на упаковці. (Ми теж за щастя у кроликів. А ще ми за повну картину.)
фанатизм
Небажання належати до секти. Чомусь від фанатів всього натурального віє серйозної промитий мізків. І це найнеприємніше у всій історії з екокосметікой. Бути частиною людей, щиро вірять, що "до 60% речовин, що наносяться на шкіру, відразу потрапляють в кровотік", не хочеться.
ДО ЧОГО все це призводить в результаті? Частку продажів органічної косметики в Росії самі виробники оцінюють менше, ніж 1%, - і шляхом довгих років розробки збільшують термін придатності, переробляють упаковку в більш привабливу і починають розповідати нам, що вони ефективні, а не просто органічні. Сьогодні це більше не конкурентна перевага навіть на Заході. Адже ми як і раніше хочемо спочатку менше зморшок, а потім мир у всьому світі. Інакше навіщо нам взагалі цей крем?
текст: Анна Крючкова ілюстрації: Маша Шишова