"Жіночність - це бути слабкою": Avon відзначили 8 Марта
Міжнародний жіночий день був придуманий як символ боротьби за рівність статей і поваги до жіночої праці, але 8 Марта у наших співвітчизників наполегливо продовжує асоціюватися зі стереотипними уявленнями про жіночність. Вчора наша редакція отримала в подарунок від марки Avon блокноти, які виявилася частиною великої рекламної кампанії "Всі відтінки жіночності" і викликають тільки бажання схопитися за голову.
"Більше, ніж краса" - свідчить слоган Avon, але рекламна кампанія тільки підкреслює міцно вкорінені в суспільстві стереотипи: жінка повинна в першу чергу мати привабливу зовнішність, а весь сенс її існування полягає в тому, щоб дістати чоловіка і насильно утримати його біля себе ( цю думку автори кампанії підкреслюють, буквально прив'язавши героя знімка до героїні). Жінку цікавлять тільки шопінг і можливість витратити якомога більше грошей (природно, зароблених чоловіком - жінка на роботі хіба що фарбує нігті), її прагнення до самоосвіти зводиться до вміння грати в смартфон і читати глянцеві журнали, а замість серйозної розмови з партнером про проблеми в відносинах вона вважає за краще звернутися до карт Таро.
"Жіночність - це позитивно впливати на нього" (тому що, очевидно, чоловік не може самостійно захопитися цим та іншими "жіночими" справами), "Жіночність - це бути хорошим організатором" (але організувати жінка може тільки похід в магазин), "Жіночність - це стояти на своєму "(тримати вагу)," Жіночність - це виплутуватися зі складних ситуацій "(що може бути складніше укладання?). Вишенька на торті - ролик нового аромату Avon: якщо вірити йому, жіночність повинна проявлятися в кожному русі, як у балерини.
