Хто придумав Goldmans - першу вуличну марку для жінок в Росії
У новій рубриці "спільниці" ми будемо розповідати про дівчат, які придумали спільну справу і домоглися в ньому успіху. А заодно викривати міф про те, що жінки не здатні на дружні почуття, а можуть лише агресивно конкурувати. Сьогодні наші героїні Юля і Женя Гольдман - засновниці єдиною в Росії марки вуличної жіночого одягу. Вони сестри, Юля - художниця, а Женя - колись професійна сноубордистка. Марку Goldmans вони придумали ще в 2010 році і в своєму одязі використовують провокаційні написи і малюнки. Але на відміну від багатьох не відносяться до злободенних гаслам на одязі як до маркетингового ходу, а великих грошей воліють творчість. Ми поговорили з засновниця Goldmans про їхні проекти і плани.
Мета - творчість
Юля: Я писала картини маслом, в тому числі і на полотнах великого розміру - не кожна людина може дозволити собі купити такі. Ось Женя якось і запропонувала переносити малюнки на футболки. Перші ми купували в "Ашані". Пам'ятаю, був малюнок жінки в косухе з зеленими волоссям, яка читає книгу в метро. Ще намальовані олівцями тато з двома дітьми і дівчина в ковбойському капелюсі на коні - з нею футболку я ношу досі, вже вісім років.
Ми не хотіли створювати якусь нову одяг, була мета поділитися творчістю - щоб люди змогли купити ці футболки і носити, тому що їм сподобалися картини.
Женя: Але ідея провалилася відразу. Ми зрозуміли, що картини не адаптовані і на футболках вони виглядають не так класно, як на полотні. Згодом ми стали робити вже більш підходящі малюнки і скетчі. Всі ілюстрації наші власні, і навіть якщо це колажі - то не просто картинки з інтернету, а перероблені нами.
Ми розгойдувалися дуже повільно, нікуди не поспішали. Створили групу в мережі "ВКонтакте", щось туди постили, але спочатку якось неактивно. Поступово почали робити футболки власного фасону, тому що ті, що продавалися в "Ашані", вже не влаштовували. Ми не зациклювалися на конкретних предметах гардероба і не обмежувалися якимось одним - головне, щоб на одязі міг поміститися і добре було видно малюнок. Так ми додали спідниці і злиті купальники. Потім Юля розмальовувала косухи і сукні від руки. Довго не додавали штани, тому що на них не можна нічого надрукувати, але зараз думаємо, що патерн на брюках - це дуже навіть класно.
ЮЛЯ: Першу колекцію ми точно роздарували, хоча все виставлялося на продаж. У нас була дорога невигідна друк, і перші речі продавали буквально за собівартістю. Ми нічого про це не знали. Наприклад, на "Ламбада-маркеті" вивішували футболки з картинами за 666 рублів. Як виявилося, в Москві дорого всім цим займатися. Але ми до сих пір не переслідуємо мети сильно заробити або відкрити магазини в усіх містах. Просто робимо те, що нам подобається. І круто, що у нас є аудиторія, якій це теж подобається.
Женя: Дует Goldmans не тільки створює речі - ми співпрацюємо з різними творчими людьми і робимо спільні проекти.
Юля: Нещодавно, наприклад, разом з нашим знайомим оператором знімали відео: покликали музиканта Пашу з групи Holy Palms, попросили його написати музику, поїхали в Брянськ і зняли все прямо в поїзді - це було таке творча взаємодія. А в січні був перформанс з музичним гуртом Selbram. Це ніяк не було пов'язано з нашою маркою, але після виступу до нас підійшов якийсь хлопець і запитав, де тут можна купити футболку Goldmans.
Женя: Ми брали участь в різних маркетах, і ті, хто туди приходить постійно, зазвичай уже знають про нас. Практично відразу, як ми почали робити одяг, потрапили і на Faces & Laces - беремо участь в ньому вже років шість чи сім.
Нам дуже сподобалася творча частина фестивалю: там можна самому придумати і зробити свій стенд. У нас було багато ідей. Одного разу, наприклад, ми облаштували білу кімнату два на два метри - з білими стінами і обкладеною білими футболками. Протягом двох днів Юля там фактично жила - такий сквот художника, де можна було спостерігати за роботою. Іншим разом ми інсценували епізоди з фільмів, і люди повинні були їх вгадувати. У нас був мінімум реквізиту, ми самі змінювали декорації. Такий інтерактив з глядачами: хто вгадував фільм, отримував футболку.
Проти масовості і бізнесу
Женя: Ми не прагнули завоювати світ, підкорити Москву і завалити її своїм шмотьyoм. Проект Goldmans абсолютно некомерційний. Наш девіз з Юлею - проти усталених стереотипів, масовості і попси. Це всередині нас - то, що ми зазвичай показуємо своїми малюнками і написами.
Насправді дуже любимо провокувати публіку. Наприклад, багато хто не розуміє, навіщо ми написали на речах "Slut" і "Whore" (Дівчата використовували механізм реклеймінга. - Прим. Ред.), але тим і прикольніше. Я проти маркетингу, у нас немає мети комусь щось доводити, і мені здається, нерозумно це робити, якщо люди один одного не розуміють. Комусь подобається, комусь ні, а якщо не подобається, то проходьте мимо.
Юля: Якщо це перестане бути творчістю, то перетвориться на бізнес і принесе купу нових проблем. Ми в цьому загрузнемо і втратимо щось хороше, що відбувається зараз. Ми вже якось відкривали шоу-рум - в рамках одного зі спільних проектів. Він називався "У Наташі". Проіснував рік і закрився.
ЖЕНЯ: Ми хотіли відкрити точку самовивозу, куди люди зможуть приїхати, подивитися і приміряти речі - це було б зручно. Ми довго шукали приміщення і під кінець вже зневірилися, вирішили нічого не затівати. Але тут підвернулася приміщення в покинутому будинку на Бауманської, і ми зрозуміли, що втрачати таку можливість не можна. Самі зробили ремонт, поклали паркет, Юля розмалювала стіни. Вхід в шоу-рум був дуже нестандартний - з далеко не найпривабливішим під'їздом.
ЮЛЯ: Приміщення було на четвертому поверсі, але деякі люди доходили лише до третього, боялися підніматися далі і йшли.
ЖЕНЯ: Мені здається, якби ми займалися розвитком цього шоу-руму, у нас було б все відмінно. Тому що він вийшов дуже класним, і відвідувачі говорили, що в ньому все атмосферно. Але на це потрібно більше часу, якого немає. Ти стикаєшся з фінансовим питанням, чи не хочеш сам сидіти і продавати, потрібно найняти людину, яка буде це робити за тебе, а грошей немає. Ми продавали самі, об'єдналися з двома іншими брендами і чергувалися - працювали по три-чотири дні. Нам це підходило, не було великого потоку людей, а тих, хто приходив, такий режим влаштовував.
Як все влаштовано
Женя: Це може прозвучати банально, але нас надихає музика (метал, всякий олдскул начебто року 60-70-х), фільми, художники і, звичайно, оточення. Так, у нас була колаборація з тусовкою скейтерів, і надихнули нас самі хлопці. Ми робимо практично все разом, тільки малює в основному Юля. Нам дуже комфортно, а сварки хоч і неминучі, але ми завжди знаходимо компроміс.
Ми вклали в марку свої гроші, починали буквально з тридцяти неоподатковуваних мінімумів доходів громадян. Зараз заробляємо якісь мінімальні гроші, але не можна сказати, що цього вистачає на життя. Я більшу частину часу присвячую сноубордингу. Раніше я була діючим спортсменом, якщо можна так сказати. Зараз продовжую кататися, і всі мої проекти пов'язані зі спортом. У мене є поп-ап-стор, який я організую восени вже дев'ять років, взимку збираю табору або навчаю сноубордингу.
Юля: Я продовжую писати картини, намагаюся розвиватися, влаштовую різні проекти і беру участь у багатьох начебто виставок і зйомок відео, вчуся скульптурі.
ЖЕНЯ: Зазвичай ми випускаємо одяг кожні чотири сезони: футболки, світшоти, труси, шкарпетки, спідниці, худі, рюкзачки для сменки, купальники та водолазки. Ми себе не обмежуємо, робимо стільки моделей, скільки придумається. Іноді нам пишуть: "Дівчата, ви молодці, так класно все робите!" А іноді - що купили у нас вже п'яту футболку, тому що дуже подобається.
Ми щороку надсилаємо заявку на Faces & Laces, але проект Faces & Laces Locals нас і так активно підтримує, за що йому велике спасибі. Ми розміщуємося на їх офлайн-майданчику, вони допомагають з піаром і дають поради. Ще ми вже не перший рік співпрацюємо з магазином "Відділ" - хлопці регулярно замовляють наші речі.
У нас не було якогось особливого досвіду презентації колекцій, як це роблять інші марки. Мені здається, зараз стало модним створювати якусь движуху, влаштовувати вечірки - нічого такого ми не робили, хоча це цікаво. Зазвичай ми просто анонсуємо вихід колекції в соцмережах і розвозимо по магазинах.
Коли ми тільки починали, для зйомок запрошували і своїх друзів. В основному ж наші моделі - звичайнісінькі люди. Ми шукаємо цікаву людину, і якщо зустрічаємо його, то можемо підійти і прямо запропонувати знятися в нашому лукбуке. Була історія, коли нам довелося поміняти моделей місцями: на зйомку в трусах поставили дівчинку з нестандартною фігурою. Вона не соромилася, і вийшли класні фотографії.
ЮЛЯ: Пам'ятаю, в новорічній зйомці брала участь дівчина, яка сама нам написала. Ми подивилися її фотографії, вона не була моделлю, але ми її запросили і зняли - все було відмінно. А ось на останню фотосесію одна з моделей не прийшла, і мені довелося зніматися замість неї. Хоча я була абсолютно не готова, це було спонтанно.
Що буде далі
Женя: Труднощі з виробництвом - класична історія. В основному проблеми пов'язані з термінами - це постійні затримки, і не на пару днів, а цілий місяць. Нам це набридло, тому ми відмовилися від колишнього виробництва. Але в останній раз ми замовили велику партію речей, тому ще є запаси.
Юля: Думаємо, що можна зробити колекцію і з того, що вже зшита. Ми весь час щось придумуємо, але потрібно заново малювати лекала, потім шити зразок - це довга історія. А коли виробництва немає, то не можеш і створити щось нове.
Женя: Для початку ми знайдемо нову фабрику. Правда, зараз ми дуже урізані в часі. Юля навчається нон-стоп, я стала мамою і займаюся малятком. Але ідей у нас дуже багато, і, звичайно, хочеться рости.
фотографії: Goldmans / Вконтакте
