Як макіяж став інструментом соціальних кампаній
маша ворслав
Макіяж, як відомо, ця заява. Найчастіше цю фразу розуміють вузько, мовляв, рішення надіти винну помаду, або statement lips, - це розпис в достатньої сміливості і сучасності. Безумовно. Але у макіяжу набагато більша соціальна підгрунтя, ніж ми звикли думати; вона простежується з тих самих часів, коли люди відкрили для себе вибілюють свинцеву пудру і навчилися товкти кошеніль в рум'яна. Тільки якщо раніше косметика була показником достатку, то сьогодні доступ до якісних засобів є майже у всіх, спасибі H & M і іншим гідним маркам мас-маркету. Іншими словами, макіяж позбувся вантажу елітарності і прийняв на себе нові функції - в тому числі і таку важливу, як привернення уваги до соціальних проблем.
"Ні, я поки не одружуся, але пишаюся тим, що беру участь в кампанії проти насильства над дітьми", - пояснює хештег #polishedman і золотий лак на своєму безіменному пальці переможець шоу "Холостяк" Сем Вуд. У Вуда 153 тисячі передплатників в інстаграме, і цей його пост набрав 8 тисяч лайків: менше, ніж фотографія з дівчиною, але більше, ніж Селфі.
Кампанію "Polished Man" почав засновник благодійної організації YGAP Елліот Костелло. У 2013 він відвідав Камбоджу, де познайомився з 10-річною Теей. Того вечора Тея в знак вдячності розфарбувала їх руки однаковим синім маркером, а на наступний день Костелло дізнався про Тею більше. Дівчинка проходила реабілітацію після двох років сексуального насильства від працівника притулку для сиріт, в який її відправила мати після смерті батька в надії, що там вона буде в безпеці.
Після цієї зустрічі Костелло придумав соціальну акцію: на честь кожної п'ятої дитини, який постраждав від насильства з боку дорослих, чоловіки фарбують ніготь на одному пальці руки будь-яким яскравим лаком. Чому саме чоловіки? Пояснень відразу кілька. За статистикою "Polished Man", 90% сексуальних злочинів проти дітей скоюють саме чоловіки, і від цього жест адекватних чоловіків стає тільки виразніше. До того ж косметику на чоловіках в західному суспільстві все ще сприймають як щось надзвичайне, і звичайний чоловік з нафарбованими нігтями викличе якщо не баттхерт, то інтерес у великій аудиторії - а для соціальної кампанії це тільки плюс.
Не менш жахлива історія стоїть за кампанією "Do not Cover It Up", яку ініціювала британська організація проти домашнього насильства Refuge і особисто Лорен Люк. У ролику, який вбивчо схожий на типові тьюторіали б'юті-блогерів, Люк постає з особою в синцях і саднах і показує, яким тональним краще приховати синці. "Може бути трохи боляче, але нічого", - бадьоро коментує дівчина, чіпаючи пензлем великий фінгал під оком. На останніх секундах відео з назвою "Як добре виглядати на ранок" обривається, бо героїня Лорен чує, як додому хтось прийшов, і в страху вимикає веб-камеру.
Посил кампанії можна навіть не пояснювати, але титри все-таки є: 65% жінок, які страждають від домашнього насильства, приховують його і тому не можуть отримати допомогу. В інтерв'ю про "Do not Cover It Up" Люк пояснює, що таке насильство може бути не тільки фізичним, але психологічним і фінансовим. "У будь-якому випадку, коли ви відчуваєте агресію партнера - це насильство", - пояснює Люк і закликає всіх постраждалих пам'ятати, що вони не одні, і знайти в собі сили звернутися за допомогою.
Менш провокаційні, на перший погляд, методи в соцмережах теж працюють на ура. Всі ми пам'ятаємо кампанію #nomakeupselfie, в рамках якої дівчата просто публікували Селфі без макіяжу. Ініціатива захопила і знаменитостей, так що за перші шість днів в одній тільки Англії учасникам вдалося зібрати 8 мільйонів фунтів. Майже всі вони пішли в центр дослідження раку, хоча той до організації акції ніякого відношення не мав і тільки висловив здивування безпрецедентного зростання пожертвувань. До слова, макіяж як засіб підтримки жінкам з раковими захворюваннями вибрала організація Look Good Feel Better: співпрацюють з нею візажисти вірять, що подобаються собі зовнішній вигляд допомагає жінкам не втрачати самовладання навіть у дуже важкі часи.
На хвилі популярності жіночої #nomakeupselfie з'явилася і симетрична "чоловіча" акція під хештегом #fullmakeupselfie і #manupandmakeup. Мета у неї була схожа - привернути увагу до недостатнього фінансування досліджень раку простати і нейробластоми. Участь в ній взяли, очевидно, чоловіки не без почуття гумору: на багато Селфі з невмілим макіяжем і скорчені особи без посмішки не поглянеш. Правда, жодна знаменитість акцію не підтримала, тому і затухла вона досить скоро, протримавшись у топі новин тільки кілька місяців.
Боротися з бідністю, хворобами та іншими соціальними проблемами допомагають, звичайно, не самі пости в соцмережах, як не полінувалася одного разу нагадати шведська UNICEF. В її ролику "Likes Do not Save Lives" хлопчик Рахім саркастично зауважує, що тепер, коли фб-сторінка UNICEF набрала 177 тисяч лайків, за їх з братом долю, ризикують захворіти на поліомієліт, можна не переживати.
"Рятують життя гроші, а не лайки" (і репости) - цю просту істину забувати не можна. Але акції соцпідтримки на кшталт "Polished Man", "Do not Cover It Up" і #nomakeupselfie не варто скидати з рахунків: врешті-решт, їх просвітницька здатність неоціненна. Рішення проблем починається саме з їх визнання та обговорення: чим більше ми пояснюємо, що таке домашнє насильство і як можна обчислити рак на ранній стадії, тим сильніше ці явища вкарбовуються в пам'ять і тим важче їх ігнорувати. Інша справа, що обмежуватися тільки розмовами можна, але сьогодні, слава богу, пожертвування можна зробити в декілька кліків миші, а підняти в дружньому чаті обговорення чергового нелюдського вчинку - і зовсім в один.
фотографії: Look Good Feel Better
