Чого не вистачає в Росії для розвитку модної індустрії
текст: Олеся Іва і Наталя Куражіца
У Росії люблять нарікати на дурнів і дороги. На жаль, проблема не тільки в них і область модного бізнесу тут не виняток. Ми склали список п'яти важливих кроків, які допомогли б російської моді піднятися з колін і розправити плечі.
Державна підтримка
Олексій Навальний не раз доводив, що в Росії гроші витрачаються прозорливо і ефективно, особливо коли справа стосується державних структур. Моди ця проблема стосується не менше, ніж всіх інших сфер - для початку було б непогано направити на її розвиток частина неосяжних вітчизняних ресурсів. Візьмемо для прикладу Великобританію, Францію або США. Це країни, де добре розвинена практика держпідтримки і де очевидно немає таких проблем з модою, як в Росії. London Fashion Week не раз спонсорувала міністерство культури, міністерство економіки Франції веде більш ніж грамотну політику щодо податків на люксовий сегмент, а Анна Вінтур і Діана фон Фюрстенберг жартують, що у них є своя людина в уряді - перша леді Мішель Обама, яка може вчасно замовити слівце. Виграють тут все: як уряд спонсорує модну індустрію - так і вона віддає борг і стимулює зростання економіки. З чого нам почати? З грантів молодим дизайнерам і малому бізнесу, що практикують у всьому світі від Австралії до Швеції.
Освіта
Хочете отримати фешн-освіту в Росії? Це одна з найбільших проблем. Максимум, за що варто йти до вузів нашої країни: професії конструктора або швачки, навчання яким доведено до досконалості ще півстоліття тому, а також майстерність малюнка - цього у нас, дійсно, відмінно навчають. Якщо ви роздумуєте про дизайнерському освіту, радимо вибрати один з двох шляхів: або чинити на іноземний курс прогресивної БВШД і потім їхати на магістратуру до Великобританії, або ж відразу їхати до Омська, де зараз формується краща фешн-школа Росії (це доводять майбутні зірки російської моди Антон Галецький і Даша Прянікова). Якщо взяти сфери фешн-журналістики або бізнесу, то поки що все вчаться на власних помилках. Щоб стати дипломованим фахівцем в цій галузі без навчання за кордоном не обійтися ніяк - рівень навчання на спеціалізованих факультетах в Росії можна порівняти з їх вартістю. Надія була на незалежні фешн-школи на зразок відкрилася нещодавно ZIL Fashion Factory, але і тут є проблеми - в першу чергу з аудиторією, серед якої відверто мало цікавиться молоді.
Сильна тиждень моди
Таке спонсорську захід, як Mercedes-Benz Fashion Week, може виглядати гідно. Це доводить досвід NYFW, яку також спонсорує цей автоконцерн (сперечаємося, ви цього навіть не помічали - американці грамотно працюють зі спонсорами), і, з застереженнями, Kiev Fashion Days, які також намагаються за підтримки Mercedes-Benz. Російська Mercedes-Benz Fashion Week у силу ряду причин, на жаль, викликає сильні асоціації з нульовими. Є все: продажу VIP-бейджів, залитий неоновим світлом хол, десятки спонсорських стендів, працівники яких норовлять всучити нову зубну пасту пробігають повз Дімі Шабаліну або Світлані Танакіной. Але немає живого і здорового підходу до моди. Дизайнери-учасники MBFWR знають, як складно переспорити її організаторів, зробити адекватний тестовий макіяж і пересадити тещу спонсора зі свого першого ряду в другій. Після закриття легендарних Cycles & Seasons вся надія була на Aurora Fashion Week, але з часом стало зрозуміло, що на тиждень, що проходить значно пізніше закриття БАЙЄРСЬКА сезону, гостей може заманити хіба що показ Андрія Артемова. Тим часом умови для крутий тижні є: досить уявити, який ажіотаж викликали б покази Олександра Терехова, Олега Овсіева, Рии Кебуріі і ще десятка дизайнерів в рамках одного заходу.
Трейд-шоу
Трейд-шоу (trade show) - це спеціалізована виставка. Collection Première Moscow не береться до уваги. Площа цієї феноменальної виставки одягу, про яку не чули навіть самі цікавляться баєри Росії, давно викуплена німцями, а молодих дизайнерів тут дивляться тільки заради сміху. Тим часом Росія - ринок збуту настільки грандіозних масштабів, а регіональні баєри так рідко виїжджають за кордон і так часто хочуть закупити нормальні колекції, що грамотне російське трейд-шоу не бідувало б. Створити йому ім'я теж просто: треба зібрати в одному місці найкращі російські марки одягу і запросити на шоу міжнародних байєрів (не обов'язково представляти Colette, є й інші хороші магазини, просто менш відомі). Чекаємо, коли на російську арену здогадається вийти Capsule або White.
Конкурс молодих дизайнерів
Досвід Andam, Hyères і Who Is On Next показує, що конкурси молодих дизайнерів - це дуже важливо: багатьох з них саме там і помічають модні критики і баєри. У Росії один час був Preview (проходив в рамках закрилася тижні Cycles & Seasons), який дав старт Лесі Парамонова. Після його смерті залишилися непотоплюваний "Російський силует", на який складно дивитися без болю, а також "Адміралтейська голка" в Петербурзі, де іноді зустрічаються нові і цікаві. Більш прогресивного проекту на горизонті поки немає, хоча зробити його дуже легко - це доводять проекти Be Next в Грузії і Design It на Україні. Так що нашим молодим талантам, а саме Жене Кім, Юлі Воробйової, Оле Шуригін і їх колегам або доведеться прокладати собі дорогу самостійно, або непатріотично подавати на LVMH Prize. Благо Газінская, Жовтень і Паскаль довели, що шанс є.
Світлина: Flickr.com