Дивитися, але не чіпати: Як ми стали фоксьюмерістамі
Олеся Іва
Кожен день нам доводиться вибирати і витрачати - і рано чи пізно високі ціни починають викликати відторгнення, особливо в момент економічних криз. Припустимо, зрілі і заможні покупці не відчувають глибокий стрес від цінника на плаття Carven в 30 тисяч рублів, але для масового споживача подібна річ довго залишалася лише об'єктом бажання, а найчастіше - роздратування. Третього, здавалося, не було дано. Але тут на допомогу прийшла ще одна опція - спостереження.
Мас-маркет став розумнішим: пішов від простого тиражування дизайнерських ідей і став використовувати дорогі матеріали. Наприклад, H & M запустили Еколін одягу з натуральних і технологічних матеріалів, взуття з Topshop, здається, не зношується роками, Uniqlo давно випередили всіх по поєднанню ціни, якості та технологічності, а Zara вже не перший сезон випускають взуття, натхненну люксовими моделями, з конкурентоспроможною натуральної шкіри. Так, в цьому сезоні на їх полицях з'явилися Біркеншток і сліпони зі шкіри рептилій. Зі зворотного боку, люксові марки почали штампувати однакові рожеві безрозмірні пальто, а всі знакові речі (наприклад, сумка Pradа) виходять з моди так само швидко, як в неї входять. Фактично для певного сегмента покупців люкс починає виконувати функцію мас-маркету, просто дуже дорогого: здається, що тобі пропонують унікальну річ, поки вона не з'являється на десятках людей з твого оточення.
Все це призвело до того, що за останні п'ять років суспільство розгорнулося від швидкої моди до свідомих покупкам. Для опису сучасної споживчої тенденції покоління Y (а це два мільярди людей на планеті) вже є свій термін - фоксьюмерізм, від faux - "фальшивий" і consumerism - "споживання". Це пряма відповідь консьюмеристское філософії нульових - "дивлюся, але не купую". Покоління "віконних покупців", які складають художній альбом, але відкладають покупку на завтра, купуючи речі тільки по гострій необхідності. Ми не такі багаті, але встигли набити гардероб непоєднуваними покупками, дуже втомилися від реклами, щоб хотіти купувати знову і знову. Зрештою, у нас вже майже все є, а шафа не гумовий.
Ви - фоксьюмеріст, якщо заходите в торгові центри просто побродити
Ви точно фоксьюмеріст, якщо заходите в торгові центри просто побродити, не здійснюючи серйозних покупок. Ви фоксьюмеріст, якщо дивіться споживчі листинги, не переходячи по посиланнях, або просто Серф по онлайн-магазинам з чистої цікавості. Якщо ви все-таки додаєте предмети в кошик, то, швидше за все, так ніколи їх і не замовляєте: "відкласти" чергову ефектну річ, яку ви, швидше за все, надягли б пару раз, - вже в певному сенсі акт володіння нею. Всі ці дії відволікають і розважають, як справжній шопінг, тільки не вимагають особливих зусиль і витрат. Це як зависнути на одному телеканалі і дивитися в порожнечу.
Джеймі Гутфройнд, стратегічний директор бізнес-аналітичної компанії The Intelligence Group, говорить: "Це не загибель і крах ринку. Це відхід від застарілих способів ведення бізнесу в умовах перехідного мінливого суспільства. Після економічного спаду люди звикли витрачати гроші акуратно і ніхто не поспішає з ними розлучатися. Ці клієнти сплять зі своїми телефонами - так вони за лічені секунди отримують доступ до кращих пропозицій в будь-який час доби ". Покоління Y не поспішає слідувати за першим реченням, а вважає за краще подумати. Або помріяти.
Звідси з'являється ставка модної індустрії на інфантилізм - за нею стоїть бажання вплинути на саме вразливе молоде покоління, якому ще лише належить витратитися. Для інших, хто все-таки хоче самоідентифікуватися через одяг і виглядати оригінально, залишається шукати маловідомі марки, нові імена, блошині ринки, а також проводити ревізії батьківських гардеробів. Тому логічним було б появу в Росії магазинів з доступною одягом молодих дизайнерів, а також більш осмислене ставлення до вінтажу. Не кажучи вже про те, яким успіхом міг би тут користуватися вінтажний гіпермаркет, де за доступними цінами можна купити рідкісну одяг і меблі. За зразок можна взяти американський бренд Anthropologie (старшого родича Urban Outfitters) - їх новий триповерховий магазин в Великобританії користується неймовірним попитом. Виходом могло б стати і поява маленьких приватних магазинів, на шляху яких стоїть страшний бюрократія, але які так потрібні. Адже за атмосферою і персональним підходом прийдуть багато. Повернення традицій і сервісу могло б звернути увагу людей не тільки на вітрини, але і на якесь пригода всередині магазину - може бути, так знайдеться вихід через сувенірну крамницю.