PR-менеджер Лада Андрєєва про улюблену косметиці та догляді
Для рубрики "У наявності" ми вивчаємо вміст б'юті-кейсів, туалетних столиків і косметичок цікавих нам героїв - і показуємо все це вам.
Про знайомство з косметикою
Моє знайомство з б'юті-світом відбулося раптово і швидко, в момент, коли я найменше про це думала. Відразу після інституту я потрапила до відділу маркетингу і PR великий косметичної корпорації. Потім я працювала на ТБ і на радіо, в компанії FMCG і тепер в "Промсвязьбанк". Косметичний догляд залишився зі мною за межами трудової біографії, ставши хорошою звичкою і хобі.
Одним з тестових завдань на першій співбесіді був переклад опису кошти з англійської мови. Це було найлегшим: я часто читала все, що знаходиться на зворотному боці банки. Завдяки звичкою все досконально вивчати (ніколи не змогла б піарити те, про що не знаю і чому не надихаюся сама) довелося освоїти ази догляду за шкірою. Дізнатися, що таке daily routine, і запам'ятати як мінімум чотири базових етапи: очищення, тонізація, нанесення маски, зволоження.
Пам'ятаю, як змінилася шкіра після першої проби: стала рівною, ніжною і гладенькою. Таке дівчата запам'ятовують назавжди - власне, на цьому і будується світової косметичний бізнес: до покупки тобі дозволяють спробувати засоби і побачити їх у дії. Ти бачиш різницю між "до" і "після" і, зрозуміло, відразу все хочеш. До того моменту я навіть не пам'ятаю, чи був у мене улюблений крем. Про те, щоб їх було кілька, навіть не йшлося. Але після того, як я освоїла ланцюжок "вмитися - нанести тонік - нанести маску - і нарешті крем", більше ніщо не могло збити зі шляху, адже я завжди пам'ятала про різницю. Навіть якщо їхала на дачу, в похід, танцювала всю ніч - після завжди був повноцінний догляд за шкірою. Це було вже на автоматі і смутно відчувалося як якась важлива інвестиція в приватне прекрасне майбутнє. У книжці про Бріджит Джонс є цитата: "Весь цей трудовий процес догляду повинен бути ідеально налагоджений - варто вам відволіктися від нього всього на кілька днів, і всі зусилля будуть зведені нанівець". Дуже точно підмічено.
До речі, більшість рішень "3 в 1", "4 в 1" і навіть "5 в 1" насправді не працюють так, як ці чотири послідовні етапи. Економія часу незначна, економія місця в валізі - ок, але, якщо є вибір, краще все зробити за класикою жанру і побачити, як шкіра з кожним кроком перетворюється.
Про знаннях в красі
Завдяки роботі я дізналася багато корисних речей про інгредієнти і формулах. Факт: дівчата в Росії активніше, ніж в інших країнах, цікавляться складом косметики, тому анотації для Росії були самими детальними. Практика показувала (і підказувала), що якщо компанія сильна в догляді, не варто купувати у неї декоративну косметику. І навпаки - бренд, який славиться пудрою, рум'янами-метеоритами або винаходом туші, рідко запропонує ідеальний крем для очей, і це знання сильно полегшує муки вибору. Просто кожен сильний в чомусь своєму. Як в спорті.
Я стала стежити за б'юті-трендами в журналах, намагалася читати закордонні. Бачила, які кошти запускаються західними компаніями. Наприклад, кілька років тому компанія Lancôme заявила про себе як про інноваційний бренд, разом ступивши з ретроіміджа в образі компанії, яка вигадує космічні технології. Одні їх назви - Génifique, Visionnaire - чого варті. Це був один з найбільш помітних проривів на б'юті-ринку. Ти розумів, що за сироваткою для очей Advanced Génifique Yeux Light-Pearl стоять десятки винаходів і, може бути, Нобелівська премія. У кожній баночці крему криється своя легенда.
Нове завдання: мені треба було розуміти, з чого складаються аромати, що криється за словами "верхня нота", "нота серця" і "базова нота". Мені допомагала з цим близька подружка. Я любила приходити з нею в косметичний магазин і слухати про кожний засіб, немов мені представляють гостей на званому вечорі, і я як піарник повинна їх запам'ятати в обличчя і по іменах. Спочатку парфумерна наука здавалося складним, немов ти самостійно поробиш розбиратися у винах. Насправді головне, щоб аромат просто подобався.
Якщо хочеться в цьому просунутися, то для початку можна просто подивитися, які аромати за класифікацією Firmenich знаходяться на одній лінії з улюбленими духами. У 80% випадків запропоноване вам підійде. Firmenich - міжнародна компанія, що розробляє і виробляє парфумерні інгредієнти для відомих марок. Вона придумала зручну схему, яка щорічно оновлюється (в неї додаються нові аромати) і допомагає знайти схожі за складом аромати. Вже після пари-трійки духів, які у вас були, можна виявити, яка у них загальна нота, і шукати її в інших ароматах, коли захочеться "щось таке ж, але нове".
З дитинства пам'ятаю мамину фразу: "Не варто розкривати свій вік і аромат улюблених духів". Так і не з'ясувала щодо другої частини, можливо, це така рекомендація, щоб убезпечити себе від зустрічі з ким-то таких же духів. Якщо такий ризик є, то фраза працює відмінним аргументом і незмінно викликає розуміє посмішку.
Про макіяжі
Дослідним шляхом з'ясувалося, що головне в макіяжі - догляд за шкірою. Це як у живописі підготувати полотно. Краще витратити час на пошуки відповідного крему, адже потім особа буде таким задоволеним і красивим, що досить буде просто нанести помаду. Ще один лайфхак - техніки нанесення косметики. Їх можна підглянути у вкладишах до засобів Clarins і Darphin. Це докладні і нескладні інструкції, які працюють з будь-якими, навіть бюджетними, кремами. Ще на сайті Clarins є спеціальний розділ з відеоуроками з нанесення, вони короткі і легкі для запам'ятовування. Дивитися їх не нудно, практична користь відчутна. Дізнаєшся багато нового, на зразок того, що крем для шиї наноситься рухами, схожими на обійми. Економити можна на чому завгодно, але краще не на кремі для очей. Це як раз той випадок, коли в магазині можна і потрібно просити пробники. Звичайно, без покупки їх дають рідко. Але якщо коректно і переконливо пояснити, що прийняти рішення про такий важливий засіб догляду можеш, тільки спробувавши (це правда), то пробник завжди знайдеться.
З тематичних сайтів не регулярно, але давно читаю блог mangoosta.ru - завдяки йому, до речі, знайшла для себе прекрасний крем для очей, сайти beautyinsider.ru і fragrantica.ru. Але найулюбленішим жанром завжди був опис косметички іншої людини. По-перше, це найбільше схоже на правду, по-друге, це найшвидший спосіб розширити б'юті-кругозір. Рубрику Wonderzine я читала від кірки до кірки з моменту її появи, але про те, що стану її героїнею, не могла і мріяти.
Про спорт, правильне харчування і щастя
Три кити: спорт, харчування, сон. Банально, але працює. Одна з керівників в моїй косметичної компанії говорила: "Хочеш бути красивою - лягай спати сьогодні". Це, мабуть, кращий рада в життя. Хочете блиск в очах і рум'яні щоки? Виспіться і закохаєтесь.
У книжці "Б'юті-міфи" тійно Орасмяе-Медер і Яни Зубцову є глава про тренування, сенс якої зводиться до наступного: прокачивая м'язи верхнього преса, заодно підтягуєш лицьові. Приємно так думати, але на мою програму тренувань це ніяк не вплинуло. Я займаюся з тренером, і мій девіз в цьому - максимальна простота. Найдієвіші вправи - з твоїм власною вагою. Так бачиш, що саме працює і змінює тебе. Пілатес, яким я займалася раніше, навчив правильно дихати, і я використовую техніки дихання при стресі або просто коли треба подумати або взяти паузу. Це швидко перемикає увагу і впорядковує думки.
Пару років тому я навчилася кататися на ковзанах, точніше, згадала навик, забутий в школі. Коли я шнур ковзани і біжу на лід, забуваю про все на світі від щастя. Сенс будь-якої активності в тому, щоб приносити щастя, і якщо до цих пір не склалося з якимось очевидним фізкультурним навиком, це означає, що ви просто на шляху один до одного. Одного разу ви це щастя неодмінно знайдете. Ще одне велике винахід людства - планка. Її можна робити завжди і всюди, дуже зручно при включеному радіо. Так відчутний прогрес: спершу можеш протриматися тільки куплет пісні, потім вже куплет і приспів і так далі.
Не так давно я спробувала змінити раціон харчування, прибравши улюблену картоплю, супи, каші, рис і макарони. Є білок у вигляді м'яса і риби, овочі, які запікаються в фользі або на пергаменті в духовці. Молочні продукти перекочували на сніданок, а твердий сир прописався як гість, навідується раз на два тижні. Цікаво подивитися, яка в підсумку вийде картина - це не остаточний раціон, а скоріше шлях до нього. Я рідко п'ю каву з молоком - здається, що так ти стаєш більш підтягнутим: різниця між латте і еспрессо відчувається фізично. З знову придбаних звичок: гіркий шоколад і оливкове масло.
І все ж головне правило - постаратися звільнити від товару не тарілку, а голову. Коли думки стануть вільні від чогось, то відмовитися буде легко. Часто можна бачити, як люди, котрі стали на шлях правильного харчування, перетворюються в ханжів, які вказують, скільки вуглеводів повинно бути в чиємусь хлібці. Виходить, вони до сих пір не вільні і щось заборонене все ще глибоко сидить в них. Свобода - чи не заборонити, а дозволити собі від чогось відмовитися. Слова "правильне харчування" я тому виголошую зі здоровою іронією і завжди пам'ятаю, що в дитинстві любила хліб з вершковим маслом, могла визначити найкраще в магазині і знала, що воно повинно пахнути свіжими вершками і ніжно танути на м'якушки хліба.
Я фанат чистки зубів і вважаю, що це один з найдоступніших б'юті-Лайфхак. Свого стоматолога я знайшла, до речі, завдяки публікації на The Village: пам'ятаю, як читала інтерв'ю з нею захлинаючись і мало не проїхала станцію в метро. Років зо три тому скачала собі додаток Brush DJ - його придумав британський стоматолог і воно геніально просто. Поки чистиш зуби, додаток запускає двохвилинний таймер і завантажує в випадковому порядку пісню з твого плейлиста. Кожні 30 секунд чуєш сигнал, мовляв, треба міняти напрям чистки, а в кінці - оплески: так додаток висловлює схвалення і похвалу. Тепер Brush DJ ускладнився: в ньому є навчальні відео, поради, як все робити правильно, і навіть чарти з найбільш популярними мелодіями. Сайт додатки цілком нагадує сайт який-небудь топової західній радіостанції.
Моя колега на роботі називає мене "б'юті-феєю", але у мене є своя б'юті-фея, і у кожної дівчини є такий експерт, якого вона зустрічає на своєму шляху і після чиїх секретів життя більше не буде колишньою.
