Інстаграм всьому голова: Чому дивні тренди в макіяжі - це добре
маргарита Вирів
Нові тренди в області макіяжу сьогодні частіше народжуються в соцмережах, а не на подіумах, і відбувається це не раз в сезон, а практично щотижня. Багато з них викликають подив і в аудиторії, і у преси, а якісь затримуються надовго, серйозно міняють вигляд індустрії і асортимент косметичних магазинів. Розповідаємо, чому поставитися до такої активності бьютіголіков варто з ентузіазмом.
Не секрет, що там, де правлять бал продажу і конкуренція, тренди і вміння з ними працювати неймовірно важливі: найчастіше ідея нового продукту або рекламної акції починається саме з прицільного погляду на те, що зараз модно або ризикує стати модним. Але сьогодні тренди працюють трохи по-іншому: в той час як в моді нові правила гри задав стритстайла, світ краси все більше залежить від того, що відбувається в інтернеті, так що роль трендів і то, звідки вони беруться, змінюється кардинально.
Молоде покоління стає все більш впливовою: для нього мода і пошук новий тенденцій - це в першу чергу спосіб спілкування
Професіонали нерідко помічають, що гонитва за модою в тому, що стосується зовнішнього вигляду, - це взагалі застарілий розмову. Головний тренд сьогодні - прийняття різноманітності: кожен вибирає те, що йому до смаку, люди роблять те, що їм хочеться. Правда, цей принцип суперечить "обов'язковим для всіх" тенденціям родом з подіумів, які підхоплюють журналісти і блогери, щоб просунути в маси і підняти продажі самим проникливим і винахідливим маркам. Вони залишаються живучими - в кінці кінців вигляд моди не змінюється моментально. Молоде покоління, однак, стає все більш впливовою: для нього мода і пошук новий тенденцій - це в першу чергу спосіб спілкування.
Навіть солідні марки відчайдушно женуться за наймолодшими, завдяки інтернету у останніх сформувалося впливове співтовариство, про чию важливість говорить, наприклад, призначення Лізи Елдрідж на пост креативного директора Lancôme. З цим молодящаяся марка зовсім не прогадала: талановита візажістка, швидко стала улюбленицею захоплених мейкапом молодих людей, продовжує експериментувати з ідеями і форматами і ось вже не перший рік допомагає Lancôme привертати до себе увагу аудиторії.
Змінюються і відносини брендів з зірками, які, звичайно, продовжують бути прикладами для наслідування. Але сьогодні марка швидше вибере для просування товару не недоступну знаменитість, а girl next door, без сорому виходить на вулицю без макіяжу і регулярно базікати з шанувальниками в інстаграме. Самі кумири покоління теж поводяться дещо по-іншому і виглядають так, як виглядають, чи не отмеряя свою зовнішність за рекламними контрактами (ну або вдаючи, що все так). Коли чорну помаду носить Ріанна, авангардний продукт стає ближче і зрозуміліше не тільки представників субкультур і макіяж-спільноти.
Якщо в "великий" моді покази і дії професіоналів мають визначальне значення, то в макіяжі, який завжди був вторинним заходом, місце трендсеттеров зайняли не вигадники-візажисти, а блогери, для яких важлива в першу чергу, скажімо так, бурхлива діяльність: їм набагато простіше експериментувати і пропонувати щось зовсім незвичне, не боячись втратити прихильність аудиторії. Поки за лаштунками команда вивіряє колір і розмір стрілок і вирішує, як виглядає "модна" шкіра, народ в інтернеті розважається як може. Тим дивніше те, яким чином співтовариство присвоїло собі тренди, колишні інструментом продажів.
Ідея тренда перетворилася в кращу сторону, а почуття провини за свою "антімодность" поступово розчиняється
По суті, те, що нові модні прийоми і продукти з'являються з ненормальною регулярністю, сильно знецінило комерційне значення тенденцій в красі: гарантій того, що вони не кануть в Лету приблизно до наступного понеділка, у аналітиків може і не бути. Тренди з інтернету сьогодні служать не тільки підвищенню популярності, а й зближення "гуртків за інтересами", розваги і розкріпачення. У минулому році величезну популярність придбали різноманітні макіяж-Челлендж, в рамках яких блогери змагалися в дивно безглуздих, але веселих ідеях, або підтримували один одного в серйозних дискусіях про зовнішність: будь то хештег #nomakeup, чоловічий макіяж, пропозиція спробувати нафарбуватися одними тільки Хайлайтер - всі ці речі служать справі об'єднання людей зі спільними інтересами.
Так сама ідея тренда позбулася агресивної, що давить на суспільство складової і перетворилася в кращу сторону: ви можете пройти повз, а можете включитися в гру і отримати від неї задоволення. Почуття провини за власну "антімодность" (яка, в общем-то, теж є одним з тисячі трендів) поступово розчиняється, і все більше людей, які перебувають і всередині, і поза індустрії, отримують можливість вибирати, а не слідувати сформованому до чергового сезону списку .
Для того щоб залишатися в стороні від масової культури, потрібно жити на безлюдному острові: мода була і буде ще довго, - але така мода, в рамках якої місце знайдеться всім, нам, мабуть, дорога. Інтерес до божевільних, неоднозначним і яскравим трендам підстьобує індустрію куди краще, ніж передбачуване оголошення актуальності червоної помади і "пляжної" зачіски. Зрештою, вибирати собі вигляд, наслідуючи іншим, для людини цілком природно. Добре, коли ці образи який спущені зверху, а народжуються з настроїв публіки і мають безліч варіацій - так процес стає куди здоровіше.