Історія однієї марки: Lacoste
У СВІТІ Є ЧИМАЛО МАРОК, ЯКІ МИ ЛЮБИМО ВІД І ДО. Ми полюємо за їх речами, готові скупити весь рейл на розпродажі і з нетерпінням чекаємо показів нових колекцій. Прийшов час розібратися, в чому феномен їх привабливості. Сьогодні розповідаємо про культовому французькому бренд, знаменитому своїми поло з крокодильчиком, але не обмежуються ними: наприклад, у марки є навіть подіумна лінія, яку тепер можна купити і в Росії.
Французьку марку Lacoste заснував легендарний тенісист Рене Лакост в 1933 році. До того як створити свій власний бренд одягу, він двічі ставав першою ракеткою світу і вісім разів - чемпіоном "Великого шолома". Ця людина не з чуток знав, що тенісна форма 20-х років: біла сорочка з довгим рукавом, брюки і трикотажний пуловер, - була просто-напросто незручною. "Одного разу я побачив, як мій друг вийшов на корт в поло. Мені здалося це дуже практичним, і я замовив собі кілька поло з бавовни і шерсті у знайомого кравця в Лондоні. Через деякий час все тенісисти стали ходити в таких же", - розповідав Рене Лакост журналу People в 1979 році. Звичайно, грати в теніс було набагато комфортніше в сорочці з коротким рукавом, розстебнуті гудзики на поло дозволяли дихати на повні груди, а піднятий комір не давав шиї згоряти на сонце.
Логотип у формі зеленого крокодильчика з'явився в результаті парі Лакоста з капітаном збірної Франції з тенісу Аланом Муром. Напередодні Кубка Девіса в Бостоні Рене посперечався з ним, що виграє матч у суперника-австралійця. На кону стояв чемоданчик з крокодилової шкіри, напередодні сподобався тенісистові у вітрині одного з магазинів. На жаль, турнір він програв, але за зухвалий характер, сміливість і завзятість на корті Лакост отримав прізвисько "алігатор". Сам логотип, який в результаті поєднавши все речі з гардероба Рене, намалював його друг - художник Робер Жорж. Таким чином, у Лакоста з'явився персональний бренд ще до того, як зародилося саме поняття "бренд".
У 1933 році Рене завершив свою кар'єру у великому спорті і разом з власником найбільшої у Франції трикотажної фабрики Андре Житло заснував бренд La Société Chemise Lacoste. Тоді і з'явився перший поло L.12.12., Де L позначало назву марки, 1 - бавовна піку, 2 - короткий рукав, а 12 - номер моделі сорочки з короткими рукавами і відкладним комірцем. Вони першими стали пришивати логотип на лицьову сторону сорочок і першими випустили колекцію різнокольорових поло. На початку 50-х бренд вийшов на американський ринок, об'єднавшись з американською маркою Izod. Спочатку вони безкоштовно надавали поло для гри в теніс, занять гольфом і вітрильним спортом Джону Кеннеді, Дуайту Ейзенхауеру і Бінго Кросбі. Як тільки пересічні покупці помітили, що поло Izod Lacoste носять багаті і знамениті, бізнес пішов в гору. Інші марки стали модифікувати логотип (згадайте поні Ralph Lauren, орла American Eagle і рибку Tommy Bahama). Деякі навіть не посоромилися повністю скопіювати крокодильчика: судові тяжби з китайською компанією Crocodile Garments тривали цілих десять років, поки в 2003 році суд не наказав плагіаторам змінити лого.
У 1963 році компанію очолив син Рене Лакоста Бернар, який відразу приступив до розширення виробництва. У колекціях Lacoste з'явилися одяг, взуття, шкіряні аксесуари, годинники і окуляри. У 1984 році був випущений перший чоловічий парфум Lacoste Pour Homme. Піку своєї популярності марка досягла якраз в 80-е, коли в моду увійшов стиль препп. Майбутні студенти престижних коледжів США підкреслювали свій статус манерою одягатися "на відмінно": вони носили штани в клітку, вовняні жилети з ромбами, лофери і, звичайно, легендарні поло Lacoste.
У 90-е на зміну препп прийшов гранж, а поло Izod Lacoste перетворилися в мейнстрім - їх навіть стали продавати в мережі дешевих універмагів Wal-Mart. Шляхи Lacoste і Izod розійшлися в 1993 році, коли американці залишилися при своїй демократичній ціновій політиці, а французи захотіли повернути марці колишній престиж і заодно завоювати молоду аудиторію. На початку 2000-х монобрендові магазини Lacoste стали відкриватися на найрозкішніших вулицях Нью-Йорка, від Медісон-авеню до Родео-Драйв, а поло з крокодильчиком перекочували з низькобюджетного Wal-Mart в дорогі Macy's і Bloomingdale's.
Бренд почав спонсорувати турніри з тенісу, змагання з гольфу і підтримувати спортсменів, серед яких були Енді Роддік, Рішар Гаске, Хосе Марія Оласабаль і Колін Монтгомері. Посада креативного директора довірили Крістофу Лемер, який перш співпрацював з Yves Saint Laurent, Thierry Mugler і Christian Lacroix. Йому вдалося відродити марку і освіжити її імідж. Яскраву повсякденний одяг Lacoste, яку стали показувати на Тижні моди в Нью-Йорку, знову захотілося носити. "Я пишаюся тим, що оновив стилістику Lacoste, привернув молоду і більш модну аудиторію. Я глибоко переконаний в тому, що Lacoste займає унікальну позицію в світі моди", - сказав Крістоф в 2010 році, коли покинув марку заради посади креативного директора Hermès.
Новим дизайнером Lacoste став португалець Феліпе Олівейра Баптіста. З його приходом марка стала частіше випускати колаборації з іншими брендами. У співпраці з актрисою Леслі Манн з'явилася лімітована лінія Lacoste Pink Croc Collection виключно рожевого кольору. В рамках проекту "Holiday Collector's" китайський художник Лі Сяофен ручним способом виготовив поло з порцеляни. Пізніше ілюстратор Міка Лидберг створив колекцію кераміки Lacoste L! VE з яскравими анімалістичні принтами. "Мої принти рясніють абсурдними істотами і неправдоподібними історіями. Тут присутній дещо з того, що я любив в дитинстві: динозаври, літаючі тарілки, джунглі, єдинороги", - зізнався Лидберг
У 2012 році в Lacoste почали відзначати 80-річчя бренду, запустивши проект "Polo of the Future". На офіційній сторінці марки в Facebook молоді художники ділилися своїми думками про те, яким може бути "поло майбутнього". Автора найцікавішою ідеї запросили для співпраці над подальшими проектами Lacoste. На честь ювілею також був знятий короткометражний фільм про еволюцію сорочки-поло з 1933 по 2013 рік. У минулому році бренд запустив лімітовану серію з 12 наборів Limited Edition Custom Polo Kits. Протягом року щомісяця Lacoste випускали по одній новій футболці з контурами майбутнього малюнка. До кожного поло додавалася пензлик і баночка з фарбою, аерозолі та фольга.
У лютому 2014 року у Lacoste вийшов зворушливий рекламний ролик. Сюжет відео розгортається навколо поцілунку, який дарує такі ж екстремальні відчуття, як і стрибок у прірву. Девіз ролика говорить: "Життя - це красивий спорт!" - і в цій думці марка, безумовно, не самотня.
фотографії: courtesy of Lacoste