Як рожевий став "жіночим" кольором
Мабуть, немає більш гендерно пофарбованого кольору, ніж рожевий. Він переслідує нас з самого дитинства, змушуючи дівчаток грати з рожевою машиною для Барбі, носити рожеві сукні та фарбуватися рожевої дитячої косметикою. На дівчат розраховані рекламні плакати та обкладинки жіночих журналів, з яких буквально ллються різні відтінки від блідого бейбі-пинк до гучної фуксії. Рожевий стає об'єктом наукових досліджень і фотопроектов, чоловіки обходять його стороною, побоюючись осуду, і так далі. Хтось вважає його символом гноблення, хтось - емансипації. Тим часом все не так однозначно: в сучасній західній культурі рожевий обріс великою кількістю конотацій і культурних підтекстів. Ми вирішили вивести цей суперечливий колір на чисту воду і розібратися, як так вийшло, що він став "жіночим".
Хто перший назвав рожевий "рожевим"?
Згадки про рожевому кольорі в тому чи іншому вигляді сходять до римської поезії, в якій можна знайти, наприклад, опису кольору світанку, пов'язаного зі словом "троянда" - "roseus", як у Лукреція. В англійській мові свою назву "pink" він отримав складним асоціативним шляхом від назви гвоздик: в XIV столітті, з'явилося дієслово "to pink", що позначав надання фігурної форми краю тканини на зразок пелюстки гвоздики. Перша згадка "pink" як іменника зустрічається в текстах XVII століття. У XVIII-XIX ст свою чергу в російській мові з'являється запозичення "рожевий", утворене від французького "троянда" - поряд з "помаранчевим", "фіолетовим", "кремовим" та іншими віддієслівним і отимённимі найменуваннями кольорів. Рожевий колір взагалі часто називається за допомогою квітів. Крім троянд і гвоздик, як в європейських мовах, в японському, наприклад, є два споконвічних назви, що відсилає до квіток персика і сакури.
Варто розуміти, що уявлення про колір виключно як довжині хвилі дуже відносно. Всі люди бачать кожен колір індивідуально в залежності від своїх фізіологічних особливостей. До того ж багато кольору не отримують окремих назв просто тому, що вважаються відтінками існуючих, або ж тому, що таке виділення не дуже важливо для культури. Існує дослідження, присвячене припущенням, що назви кольорів у древніх народів були вкрай не пропрацювали, чому Гомер називав море "винним". Це не означає, що люди не бачили якісь кольори, просто культурний код, пов'язаний з ними, відрізнявся від того, до якого ми звикли. Деякі мови взагалі не йдуть далі поділу ідеї "кольору" на два-три підвиди, а деякі вважають її нерозривному з іншими характеристиками на кшталт вологості або температури. Про це можна почитати, наприклад, в книзі відомої польської лінгвістки Анни Вежбицкой "Мова. Культура. Пізнання".
Чому насправді рожевий не колір?
З наукової точки зору рожевого кольору не існує: ми бачимо те, чого немає. Оскільки шкільний курс фізики багато з нас давно забули, ось що потрібно розуміти про те, що таке колір з точки зору оптики і фізіології. Світло поводиться і як хвиля, і як частинка: у нього є і довжина, і частота. Якщо розкласти білий світ на спектр, то вийдуть кольори веселки, кожен з яких (за винятком рожевого) по суті є один з відрізків видимого випромінювання з різною довжиною і частотою відповідно.
Людське око за допомогою паличок і колбочок оперує трьома основними кольорами: зеленим, червоним і синім, - і, працюючи все разом, вони і дають нам кольоровий зір. Тільки деякі хвилі ми сприймаємо як колір, а все те випромінювання, що знаходиться між червоним і фіолетовим і нам не бачити, і добудовується нашим мозком до рожевого завдяки їх змішання. Ось сама спрощена версія пояснення, чому це так. Хтось навіть називає рожевий "мінус зеленим", оскільки це якраз той ефект, якого можна досягти, якщо відняти від білого світла зелений спектр.
Чи завжди дівчаткам покладався рожевий, а хлопчикам - блакитний?
Сьогодні в західній культурі існує чітке гендерне протистояння двох кольорів: блакитний для хлопчиків, рожевий для дівчаток. Навіть в радянських пологових будинках підбирали відповідні стрічки, щоб звернути новонародженого. Проте такий поділ можна вважати нововведенням минулого століття. У європейській культурі на рубежі XIX-XX століть діти часто носили однакові білі сукні, які легко було вибілювати. Блакитний вважався кольором юності, оскільки асоціювався з непорочністю і носив релігійні конотації: наприклад, Діва Марія часто зображувалася в блакитних шатах.
Поступово блакитний рівно з цієї причини став одним з улюблених квітів суконь для дівчаток, а хлопчиків іноді пропонували наряджати в рожевий як приглушену версію червоного - активного кольору, асоціювалося з мужністю. Зауважимо, що навіть наряд вигаданої Попелюшки в диснеївському мультфільмі 50-х - блакитний. У сучасній поп-культурі існує стежок "Справжня блакитна жіночність" слідом за позначеною історичною традицією.
До середини минулого століття багато хто сприймав пастельні кольори, зокрема блакитний і рожевий, як символи швидше юності, ніж статі. Якщо звернути увагу, то у багатьох жінок, зображених на портретах до XX століття, найчастіше саме блакитні сукні, хоча, звичайно, зустрічаються і рожеві. Проте такої сильної і абсолютної гендерної забарвлення, як сьогодні, у цих двох кольорів не було, і різні художники XVIII-XIX століть інтерпретували рожевий кожен по-своєму, асоціюючи з модою, юністю або соблазнением. Пошук по документам в Google Books за запитами "рожевий для дівчаток", "блакитний для хлопчиків" і навпаки, показав, що починаючи з XIX століття, поступово входили в ужиток колірні переваги для ідентифікації статі дітей.
У 2007 році було опубліковано дослідження, яке пропонувало обгрунтування поділу колірних переваг відповідно до підлогою. Психологи-еволюціоністи з університету Ньюкасла висунули наступне обгрунтування. На їх погляд, жінки можуть бути еволюційно схильні до червоних відтінків, оскільки їх предки займалися збиранням і їм було необхідно помічати червоні та рожеві ягоди. Чоловіки в свою чергу орієнтувалися на блакитне небо, щоб визначати гарну погоду для полювання і розташування води, щоб знати, куди збираються тварини на водопій. Після того як галас стихла, багато хто погодився з тим, що подібні аргументи дуже сильно притягнуті за вуха, а еволюційна психологія в цілому цікава, але вкрай неточна дисципліна.
Коли рожевий став "жіночим" кольором?
До сих пір не існує консенсусу щодо того, в який вирішальний момент рожевий став "жіночим" кольором. Існує кілька теорій, і, швидше за все, кілька факторів просто зійшлися разом. США, що стали в минулому столітті основним постачальником в поп-культури для всього світу, мали найбільший вплив у встановленні дихотомії рожевий / блакитний, до якої ми звикли сьогодні. Професор Університету Меріленда і автор книги "Рожевий і блакитний" Джо Паолетті вважає, що відповісти однозначно на питання "коли?" неможливо, але більшість дослідників проте погоджуються, що саме після війни розмежування цих двох кольорів по підлозі стало чітким, а рожевий став символом жіночності.
Джерела сходяться на тому, що ідея про необхідність розрізняти дітей за статтю за допомогою квітів почала входити в моду на початку XX століття. Здається, що багато в чому це була маркетингова стратегія: змусити батьків купувати більше дитячого одягу, а то і цілком новий гардероб, оскільки її виробництво встало на потік. Один з найзнаменитіших документів - це витримка з публікації Earnshaw's Infants 'Department, яка пропонувала купувати рожеве для хлопчиків, а блакитне для дівчаток. У 40-х відбулася зворотна зміна - хтось вважає це ще одним не дуже хитрим, але ефективним трюком, щоб продати побільше, хтось пов'язує це із зростанням популярності моряцьких костюмів для хлопчиків і синьою шкільної уніформи, яка передала, таким чином, синій колір "серйозного" чоловічої статі.
Блогер Крістен Конгер, автор популярного пояснювального каналу на YouTube "Stuff Mom Never Told You", звертає увагу на популярну версію про зв'язок рожевого кольору як фемінній риси і нацистської практики нашивок. У німецьких концентраційних таборах, в'язням, зокрема гомосексуальної орієнтації, малювали рожевий трикутник на одязі, щоб відрізнити їх від інших. Незважаючи на те, що багатьом така теорія здається логічною, цей факт досі широко невідомий, і багато дослідників, як, наприклад, автор книги вище, схиляються до того, що якщо зв'язок і існує, то вона, скоріше, зворотна: подібний колір міг бути обраний як раз через, імовірно, з'явився вже тоді поданні про рожевому як "кольорі для дівчаток".
Дженніфер Райт, фахівець в історії моди і автор сайту Racked в недавньому відео порталу Vox висловлює припущення, що саме Меймі Ейзенхауер, дружина 34-го президента Штатів популяризувала рожевий колір. Починаючи з церемонії інавгурації, вона любила виходити в світ саме в рожевому, ставши прикладом для наслідування всій нації. Приблизно в ті ж роки героїня мюзиклу "Funny Face", головний редактор модного видання, списана в чому з Діани Вріланд, співає про любов до рожевого. Вона протиставляє його квітам, які жінки носили під час війни, чорному і синьому, закликаючи, таким чином, дистанціюватися від подій Другої світової і залишити їх позаду. У той час рожевий, скоріше, асоціювався з жінками, які хотіли вирватися з традиційних гендерних ролей, проте з часом це тлумачення замилити і рожевий втратив свій бунтарський дух, ставши, навпаки, кольором, заганяє жінок в вузькі рамки.
Що ще означає рожевий?
Рожевий не просто так закріпився в сучасній культурі. Оскільки з самого дитинства дівчатка і хлопчики найчастіше оточені конкретним кольором, який одразу подається як символ їхньої статі, вони сильно прив'язуються до нього. У ранньому дорослішання дітям дуже важливо асоціювати себе зі своїми ровесниками і своїм гендером. Таким чином, насаджуваний суспільством рожевий колір часом перетворюється в обсесію у маленьких дівчаток, плавно перетікає в доросле життя.
Сучасні асоціації з рожевим на перший погляд досить очевидні. Міцна зчіпка з гендером одночасно прив'язала його до таких характеристик, як наївність, слабкість і гранична жіночність, що граничить з легковажністю, що не завжди йде йому на користь. Наприклад, опитані респондентки, яким показували рожеву рекламу з інформацією про рак грудей, були схильні жертвувати менше грошей і не жертвувати зовсім, оскільки рожевий колір сприймався ними як агресивна тактика, нарочито нагадує їм про свою гендерної приналежності. "По середах ми носимо рожевий": феміністичного Пластікс з "Поганих дівчат" наче навмисне вбираються в "слабкий" колір, чи то прикриваючи свою справжню натуру, то чи наділяючи його новим змістом. У тому ж ключі сьогодні сприймається і "Блондинка в законі", придавшая рожевому силу і прирівняти його до гордості за свою стать.
Як показує приклад з рожевою стрічкою, символом боротьби з раком грудей, рожевий сьогодні куди багатогранніше, ніж здається на перший погляд. Рожевий трикутник, наприклад, був перепрідуман ЛГБТ-спільнотою як символ гордості всупереч його жахливої історії. Рожевий - один з найбільш "смачних" квітів, багато десерти навмисне роблять рожевими, щоб викликати асоціації з солодкістю і задоволенням. Крім цього колір сьогодні став куди більш сексуалізірованние і політизований. Сленгове позначення "рожевого" так чи інакше часто натякає на сексуальну тематику, а політичні активістки іноді використовують його як символ боротьби з опрессо, як, наприклад, Шведська феміністська партія і американська жіноча антивоєнна організація "Code Pink".
Як експлуатують зв'язку "рожевий - жінки"?
З початку сорокових і до теперішнього часу рожевий то ставав улюбленим кольором жінок, то втрачав популярність, як це було під час другої хвилі фемінізму, котра прагнула до гендерної нейтральності. Крім некомерційного використання як символу боротьби або самоствердження, рожевий досі залишається потужним зброєю маркетингу, як це було в момент зародження його популярності. Мова не тільки про дитячому одязі для дівчаток. Сама продається лялька на світі живе в рожевому будинку, їздить на рожевому машині і, в загальному, любить все рожеве.
Цілий відділ Victoria's Secret називається "Pink", величезна кількість візуальної реклами, спрямованої на жінок, містить відтінки рожевого. Нещодавно набула розголосу зв'язок продажу рожевих предметів під гаслом благодійності виключно заради отримання прибутку. Як виявилося, під час місяця залучення уваги до боротьби з раком грудей багато брендів прикриваються пожертвами до фонду від кожної тематичної рожевої речі просто для того, щоб підняти продажі. Інша сторона - збут з метою благодійності продуктів, підозрюваних в тому, що вони можуть викликати рак. Цей феномен отримав назву "Pinkwashing".
фотографії: 1, 2, 3, 4, 5 via Shutterstock, 1 via flickr
