Від сорочок до суконь: Російські марки базової одягу
За останні декілька років в Росії встиг утворитися пул демократичних марок, що створюють речі, з яких можна скласти ідеальний базовий гардероб. Однією з перших на думку спадає лінія BASE Кирила Гасилина - але не їм єдиним. У нашому матеріалі ми зібрали десяток гідних брендів, які радимо взяти на замітку.
NNedre
Перш ніж запустити власний проект, засновниця і головний дизайнер NNedre Неллі надр набила руку, працюючи на інші бренди. Її марці три роки від роду, а досягнення за такий короткий термін значні: власна студія і виробництво в самому серці Північної столиці. Своє рішення робити ставку на просту і зрозумілу одяг без наворотів надр пояснює просто: "Я вважаю, що в нашому динамічному світі необхідно мати якусь базу, в якій максимально комфортно, одяг на кожен день, щоб нічого не відволікало уваги. В такому ритмі може жити і офісний працівник, якому необхідні класичні брюки і сорочки, і фотограф, який знімає по 12 годин на день в зручних футболках і світшоти, і молода мама двох дітей, яка надає перевагу базові сукні, в яких вона завжди виглядає привабливо ".
Ясно, що NNedre орієнтується на широку аудиторію. Для Неллі надр такий підхід не просто ділової розрахунок, а близька серцю філософія: "Я за інтелектуальну одяг, яка допомагає людині відчувати себе впевнено і комфортно. Зараз люди все ясніше усвідомлюють, що речі - це перш за все їх оболонка для комфортного існування і реалізації своїх ідей, а не спосіб розпушити хвіст перед іншими ". Цінова політика NNedre помірна: сукні від 5 тисяч рублів, кроп-топи від 2 тисяч рублів, спідниці в середньому по 3 тисячі рублів.
SHLZ
Історіями, коли дизайнери перебувають у відносинах не тільки творчих, але і особистих, нікого не здивуєш. Згадати хоча б Крістофа Лемера з Сарою-Лін Тран і Вів'єн Вествуд з Андреасом Кронталером. Пара Катерини і Сергія Шульженко - з тієї ж категорії. Концепція їх спільного дітища SHLZ схожа з тим, що робить португальська дует Marques'Almeida, - денім як наріжний камінь колекцій, над яким дизайнери регулярно творять експерименти: штучно состаривают, протирають і рвуть. Денім не випадково обраний головним лейтмотивом SHLZ, Шульженко вважають, що найважливіше в одязі - щоб вона не нагадувала про себе: "Ми самі воліємо простоту в одязі, це відображає наше ставлення до життя - мінімум зайвого".
Джинси (у SHLZ вони коштують близько 6 тисяч рублів) в цьому плані - річ універсальна, що не вимагає до себе особливої уваги і поєднується буквально з усім. Але на цьому хлопці зупинятися не планують: зараз в онлайн-магазині марки крім деніму всіх мастей можна знайти базові сукні-комбінації з оммажем дизайнерам-деконструктівіста (6 тисяч рублів), комбінезони зі світловідбиваючими наклейками (6500 рублів) і симпатичні бавовняні сорочки (4500 рублів ).
Oh, my
Марка Oh, my, мабуть, найстаріша і відома в своєму сегменті. Вона була запущена в 2010 році, коли до всього з приставкою "Made in Russia" ще було прийнято ставитися насторожено. Творець бренду Сергій Ковеленов вчасно відчув тренд - усього через кілька років нехитрі сукні, футболки та інші базові предмети гардероба Oh, my розліталися як гарячі пиріжки. Можливо, не останню роль зіграла цінова політика: речі в онлайн-магазині марки коштують в середньому не дорожче 5 тисяч рублів.
До роботи над колекціями підходять серйозно: ще на етапі ескізів відкидаються занадто сміливі або денежнозатратние дизайнерські ідеї, щоб в результаті вивести практично платонівську ідею базового гардероба - універсального, легко комбінованого і недорогого. Того ж підходу Oh, my дотримуються і в виборі кольорової палітри. Моделі випускаються виключно в білому, чорному і сірому кольорах. Для тих, хто не любить витрачати багато часу на вибір одягу, онлайн-магазин Oh, my саме те: весь одяг комбінується між собою, немов меблі IKEA (до слова, Ковеленов свого часу працював у шведській компанії), а одягнутися можна буквально з ніг до голови - марка випускає, серед іншого, нижню білизну і шкарпетки.
ButterMilk Garments
Шлях в індустрію моди для Діни Лубенцова, засновниці марки, почався з курсу дизайну одягу в Британській вищій школі дизайну. Дівчина зізнається, що цей досвід можна порівняти з отриманням освіти в зарубіжній школі моди: "На нашому факультеті основний упор був зроблений саме на виробництво промислових колекцій та створення власного бренду. Нас вчили не тільки проектування, розробки та виробництва колекцій, а й організації марки одягу з точки зору бізнесу ". Після дворічного навчання Діна ще якийсь час працювала в PR-компанії і в кінці кінців зважилася повністю присвятити себе створенню одягу.
У дизайні Лубенцова орієнтується на адептів шведського мінімалізму COS - наочний приклад ідеального співвідношення ціни і якості. "Я вважаю, що людина прикрашає одяг, а не навпаки", - говорить дівчина і пропонує пальто-халати ідеального крою, розвеселі жовті дощовики і лаконічні плащі без зайвих деталей. Спочатку асортимент ButterMilk Garments базувався на верхньому одязі (звідси і назва: Buttermilk - гірськолижний курорт в Колорадо), але зараз тут можна купити трикотажні сукні прямого крою, спідниці і світшоти. Речі марки, до речі, оцінили не тільки в Росії - в онлайн-магазин бренду вже надходили замовлення з Швейцарії, Англії та Канади. Що приємно, зараз у ButterMilk Garments розпродаж: легка куртка обійдеться в 5500 рублів, вовняне пальто - в 10 тисяч рублів.
Infundibulum
Як відомо, гендерна амбівалентність - наше все, так що речі чоловічий марки Infundibulum легко можна купувати і носити на пару з бойфрендом. Засновник бренду Ілля Варегін теж осягав ази дизайну в московській БВШД. Вже під час навчання у нього сформувалася концепція майбутнього проекту: добротна позачасова одяг з сильним візуальним посилом. "До одягу, що становить основу гардероба, пред'являються особливі вимоги, передбачається, що її будуть багато і часто носити. Повсякденний костюм взагалі може бути у чоловіка всього один. Тому це повинен бути дуже хороший костюм, зручний, комфортний, функціональний і, безумовно, якісний ", - говорить Ілля.
Якість піддається самому ретельному контролю від першої нитки до останнього шва - тканини для Infundibulum створюються на замовлення, а пошив відбувається на власному виробництві. За великим рахунком, речі марки можна назвати базовим гардеробом для просунутих: простим їх дизайн ніяк не назвеш, до того ж в колекціях явно чутні відгомони японських авангардистів 80-х на чолі з Йоджі Ямамото. Загалом, творчі особистості оцінять. Ціни у марки не найнижчі: лляної піджак, наприклад, обійдеться в 15 тисяч рублів, брюки - 9 тисяч рублів, але воно того варте.
Уста до уст
Потрапляючи на сайт петербурзької марки "Уста до уст", не відразу розумієш, що це не онлайн-версія журналу Kinfolk. Концепція бренду простежується в усьому - від кольорової палітри речей до їх репрезентації в лукбук. До інтернет-магазину марки варто звертатися, якщо ви шукаєте лаконічні сукні з льону (5 тисяч рублів), в яких комфортно провести робочий день, а ввечері відправитися на виставку в "Гараж", ідеального крою брюки-кюлоти із завищеною талією (4800 рублів) або базовий бавовняний топ на зразок звичайної футболки (2200 рублів). Дизайн місцями нагадує роботи улюбленця аскетичних гедоністів Крістофа Лемера, але це марці тільки на руку - з нинішнім-то курсом валют. На питання, наскільки зараз затребувані російські марки одягу, команда "Уста до уст" відповідає: "У Росії, якщо вірити" Вікіпедії ", живе 146 544 710 осіб. І їм всім потрібна одяг!" Не посперечаєшся.
Астра
Історія створення невеликої марки "Астра" - черговий приклад сценарію "коли не можеш знайти відповідний одяг, просто почни робити її сам". У більшості випадків з таких ідей виростає дуже особистий проект, націлений не просто на отримання прибутку. Так, засновниця "Астри" Іра Паршина всі свої авторські сукні, сорочки і штани спершу тестує на собі - посадку, комфорт. Іра зізнається, що спеціального дизайнерського або швейного освіти у неї немає, тому виробничим процесом займаються сторонні майстра, а вона виступає генератором ідей.
В роботі Паршина орієнтується на інші російські марки базової одягу на кшталт Oh, my або Circle of Unity - Ірі імпонує їх підхід "гарна якість за доступною ціною": блузки продають по 2700 рублів, сорочки - по 4500 рублів, сукні - по 4300 рублів. Що відрізняє "Астру" від колег по цеху, так це прихильність принципам етичною моди: марка принципово не використовує матеріали тваринного походження. Зараз "Астра" представлена в ростовському онлайн-магазині "Восход", який доставляє по всій країні і за кордон.
The Other Dress
"Сьогодні, дотримуючись порад численних стилістів та іміджмейкерів, люди все частіше замислюються про створення ідеального базового гардероба, власне, з цієї думки ми і почали", - розповідає одна із засновниць марки Віолетта Горіна. Про виробництво одягу вона знає не з чуток - Віолетта сама якийсь час займалася індивідуальним пошиттям, так що в якості посадки речей The Other Dress можна не сумніватися. Естетично марка схожа на співзвучний шведський бренд & Other Stories - тут і жіночний мінімалізм, і легкі натяки на андрогінні стиль.
І в житті, і в роботі дівчині імпонує концепція розумного споживання - менше, але краще: "Мир перенасичений предметами гардероба які надягають один-два рази і викидаються. Суспільству швидкого споживання пора пригальмувати, відірватися від зовнішнього і заглянути всередину себе. Сумно, коли зовнішність людини цікавіше, ніж він сам ... Сенс нашої марки в тому, щоб не заважати сприйняттю особистості - у нас немає якихось кричущих елементів, наш одяг - це чисте полотно ". Власного онлайн-магазину у The Other Dress поки що немає, знайти їх можна в соціальних мережах або магазині HHLVK на "Китай-місті". Шопінг обійдеться не дорожче, ніж в якій-небудь Zara: скажімо, спідниця The Other Dress з 100% -ної вовни коштує 4 тисячі рублів, шовкова блуза зі складним кроєм - 4500 рублів, вовняне плаття - 6 тисяч рублів.
Base Forms
Це друге дітище дизайнера Дар'ї Чернишової, яка до Base Forms протягом п'яти років займалася розвитком власного бренду. Дійшовши до певного рубежу, дівчина вирішила переключити увагу на більш універсальну, нейтральну одяг - так народилася ідея створити марку, в якій кожен знайшов би ідеальну білу сорочку або спідницю прямого крою. Свої речі Чернишова представляє як своєрідну уніформу на кожен день - зручно і практично.
На перший погляд сукні-сорочки і сарафани на широких лямках Base Forms здаються занадто вже нехитрими, але суть, як водиться, в дрібницях: несподіваних вирізах, ґудзиках, потайних застібках і оброблених Бейко внутрішніх швах. Окремо варто відзначити вибір кольорової палітри: різноманітність пудрових і бежевих відтінків в колекції Base Forms змушує повірити, що база - це не тільки нетлінна комбінація "чорний-білий-сірий". За ціновою політикою марку швидше можна віднести до категорії middle market: наприклад, найбільш ходовий предмет - сорочка з оригінальними рукавами - буде коштувати 7400 рублів.
PENN
Як говорить команда зовсім молодий марки PENN, її ДНК - "строгість, простота і лаконічність". В основі дизайну - бездоганні за чистотою форми геометричні фігури: квадрат, прямокутник, конус і трапеція. Хірургічна точність простежується і у виконанні речей - у сорочок лінія плеча сидить де треба, не виїжджаючи на спину, штани відрізані рівно по щиколотку, а спідниці-олівці і сукні не виглядають так, немов зшиті на безтілесних ельфів. Загалом, за простими речами на випадок "коли надіти ну зовсім нічого" варто йти в PENN: тут знайдете не тільки блузи (5900 рублів) і пальто (15 400 рублів), але і бланкові футболки (990 рублів) і навіть боді (близько 2 тисяч рублів).