Як стріт-культура змінила моду
Модники шикуються в чергу за ексклюзивною моделлю Nike, в першому ряду на паризьких показах сидять хлопці в сланцях adidas, дівчата одягають кепки New Era козирком назад. На світових Тижнях моди починають показуватися марки, присутність яких раніше пояснити було б складно: Назір Мажар випускає на подіум подруг в баскетбольних шортах з лого на гумці, Hood by Air кличе закривати показ хіп-хопера A $ AP Rocky, про показ дизайнерів VFiles пише навіть Style.com. Великі модні Будинки інтерпретують історію на свій лад: Kenzo робить колаборації з Vans і тими ж New Era, Givenchy випускає на подіум хлопців в майках з номерами і легінси, а Christopher Kane легалізує сланці для міського життя.
Під час паризького Тижня моди Wonderzine поговорив з директором моди WAD magazine Жан-Полем Паула про те, як за останню пару років стріт-культура стала очевидно впливати на моду і чим це загрожує.
Лукбук Hood by Air
Здається, недавно носити кросівки з сукнею і спортивні шкарпетки з сандалями було найбільшим забороною. Часи змінюються: зараз пара Найк є навіть у консерватора в стилі Карін Ройтфельд, а Givenchy випускає свою версію кепок і футболок. Томмі Тон і інші стритстайла-фотографи знімають людей, які не бояться ламати правила в моді, і автоматично вішають на них ярлик "it". Тумблер поширює фотографії по всьому світу за пару днів. Каньє Уест на паризькому Тижні моди? Натовп хлопців в картатій сорочці Givenchy, шкіряних штанах Rick Owens і класичних Nike Air Force 1 - на вулиці. Кожен хоче стати частиною модної натовпу, що мелькає в блогах. Але так чи зараз дивують герої на кшталт Ганни Делло Руссо, які надягають все наймодніші речі за раз просто тому, що отримали їх першими?
Що зачаровує нас в спортивному одязі зараз - це те, що вона не створює відчуття модного диктату. Кросівки, майки та шорти - доступні речі, в яких комфортно. Це речі, що визначають спосіб життя, а не приналежність до фешн-клану. Подивіться на людину в метро, одягненого в строгий костюм, або зовсім крайність - цілу юрбу виряджених чоловіків на Pitti Uomo. Вам здається, вони виглядають модними? Якщо подивитися в майбутнє чоловічої моди, стане очевидно, що вони хочуть сказати своїм зовнішнім виглядом дуже багато, а показують старий запорошений шик.
Багато редакторів моди не піддаються впливу трендів так сильно: вони можуть купити нову річ, але стиль їх залишиться впізнаваним. Але потрібно розуміти, що є впевнені в собі люди, які не бояться експериментувати і роблять це успішно, а є ті, хто за ними слід. Так звані "жертви моди" роблять індустрію такою, якою вона є зараз. Дизайнери втрачають свою креативність, вони створюють речі, щоб продавати. Це не висока мода, якою вона була в 1990-х, це мода "поп". Ти можеш звинувачувати кого і що завгодно: деградацію, глобалізацію, інтернет. Але причина - в соціумі, тобто в людях, які купують. Кому була справа до Леді Гаги, поки вона не стала фешн-іконою? Чому H & M і Zara роблять продажу, які вони не бачили ніколи раніше? Люди хочуть джинси Balmain за 5 000 євро, Zara копіює їх і через два тижні завозить в магазини по всьому світу. Бренди перестали робити речі, які виглядають унікальними. Подивіться на Maison Martin Margiela - ризикувати перестали навіть вони.
Що потрібно зробити зараз, щоб зацікавити публіку, яка не хоче бути втягнутою в цей комерційний круговорот, яка закохується в річ, але втрачає захват неймовірно швидко? Спортивний одяг грає на інтересі людей до нових технологій, а згадайте, як стурбовані ними, наприклад, Nike. Ми думали, що в 2013 році ми будемо пересуватися на літаючих автомобілях; цього не сталося, зате у нас є найзручніші в світі кросівки. Так, Чалаян дивився в майбутнє завжди, але його одяг був неносібельной. Спортивні бренди беруть той же, але доносять ідею до вулиць. Як продовжувати розвиватися і не втратити інтерес публіки через пару сезонів? Створювати нові моделі у співпраці з дизайнерами та людьми, за якими тягнеться аудиторія. Туфлі Каньє для Giuseppe Zanotti розпродані, колекція Ріанни для River Island - великий успіх. Колаборація з цікавими людьми завжди приносить позитивний результат, а поєднання дизайну з комфортом спортивного одягу - ідеальна комбінація.
Здається, нове в моді придумати вже складно. Релігія, андрогинность - все це вже було, а майка з Ісусом чи плаття, відібране у матері, нікого не здивує. Багато шукають натхнення в часі, коли подібної кризи не існувало, вони намагаються відродити 1990-і і 2000-і. Британські дизайнери J.W. Anderson, Nasir Mazhar, Shaun Samson роблять це успішно у своєму ключі. Американські luxury-streetwear марки і зовсім показують, що фешн-освіта не потрібна, щоб зацікавити людей, які шукають чогось нового. Останніх навіть приваблює ідея носити круті речі, які менше асоціюються з модою і більше - зі способом життя. Подивіться, на якому хайп зараз Hood by Air - марка, створена нью-йоркським діджеєм / промоутером. Ні, серйозно, їх остання колекція приголомшлива. Ти або ненавидиш себе і думаєш, що купиш річ, просувається таким умілим маркетингом, або просто одягаєш її, виглядаєш круто і відчуваєш себе щасливим. Це правда працює так.
фотографії: Getty Images / Fotobank (3)