Як лосини стають новими джинсами
олеся верба
У серпні ми згадували про зародження нової тенденції - посттренировочний стилі (après sport). Апре-спорт передбачає, що речі, спочатку призначені для занять у фітнес-клубі, тепер цілком органічно вписуються і в міське середовище: адепти стилю виглядають так, ніби тільки що вийшли зі спортзалу або надсилаються в нього (хоча насправді немає). Паралельно каблуки поступаються місцем комфортного взуття на зразок кросівок, кед і Сліпони. Розповідаємо, чому це відбувається: як спортивний одяг і взуття захопила планету, а носити речі спортивних марок цілодобово стало нормально не тільки для представників спортивних субкультур - сноубордистів або скейтерів.
Історія взаємопроникнення моди і спорту вже налічує не одне століття. Ключовим моментом стали 20-е з появою культу жіночого тіла та ідеями спортивних речей для життя. Так, Габріель Шанель ввела в жіночу моду спортивні силуети і такі матеріали як джерсі, Жан Пату - тенісне плаття з плісировкою, а Ельза Скіапареллі показувала в своєму бутику Pour le Sport спідниці-штани, купальники і наряди для катання на лижах. Француженка Мадлен Вионне, хоча і шила в 20-і роки сукні до підлоги, була однією з перших, хто працював з ідеєю усвідомленого дизайну, створеного щоб підкреслити красу тіла. Натхненна балетними костюмами Айседори Дункан або їх відсутністю, як у Жозефіни Бейкер, Вионне скасувала корсети, звільнила жіноче тіло і говорила, що "жіночі м'язи є кращими корсетом, який можна тільки собі уявити".
Сьогоднішнє захоплення спортом і поява стилю апре-спорт нагадує 80-ті роки, коли жінки збожеволіли на аеробіці, бігу і стали носити лосини c козирками за межами спортивних клубів. За останнє десятиліття змінився спосіб життя: спорт став доступнішим завдяки безкоштовним програмам для смартфонів - найбільш хітовими користуються мільйони людей. Якщо в 80-і роки дівчата займалися вдома за відеокасетами, сьогодні вони по всьому світу роблять те ж саме, використовуючи телефон або уроки на YouTube. "Фітнес і спорт - це головний тренд в сучасному способі життя. Жінки в усьому світі поступово починають серйозніше ставитися до свого тіла. Вони займаються спортом в першу чергу для себе. З'являється свідомість, як ти виглядаєш, як відчуває себе твоє тіло, у що ти одягнений. Наше завдання - розробити продукт, в якому жіноче тіло виглядає красиво, що підстьобне їх займатися спортом частіше ", - говорить віце-президент Nike по дизайну напрямки" Жіночий тренінг "Джулі Ігараші.
Ніхто не витрачає стільки коштів на технології, як спортивні гіганти, - все, щоб зрозуміти, в чому людині буде дійсно комфортно
Повернувся культ тіла. Головними героїнями світових новин стали дівчата з формами і при цьому спортивної статури: Бейонсе, Нікі Мінаж, Рита Ора і Кім Кардашьян, - на яких кроп-топи і лосини виглядають найкраще. Спортивні речі створюють для тіла, відштовхуючись від його форм, і, як наслідок, вони красиво підкреслюють фігуру. Про повернення культу тіла говорить і поява головної тенденції майбутнього року - прозорих речей, про яку ми писали ще влітку. Для того щоб носити прозоре, потрібно мати достатню сміливістю і мати, власне, що показати.
Сьогодні важливий комфорт і функціональність, а ще пару років тому людей мало цікавив склад тканини і технології. Ми скуповували гору одягу в магазинах, не замислюючись, з чого, як і де його зроблено. Ніхто інший не витрачає стільки коштів на технології і тести, як спортивні гіганти, - все для того, щоб зрозуміти, в чому людині буде дійсно комфортно в житті. Одяг з м'яких і невагомих матеріалів, приємну до тіла, хочеться носити не тільки під час занять по крос-фіту. У спорті більше гуманізму, а Спортивні компанії ратують за усвідомлене виробництво і повторне використання матеріалів, ніж рідко можуть похвалитися будинку моди.
Тренд, як зазвичай, швидко підхопив мас-маркет, але спроби демократичних марок робити свої "спортивні речі" з дешевих тканин викликають ряд питань. Проте H & M першими стали освоювати нову територію і запустили на початку цього року лінію H & M Sport, де пропонують бюджетно зібрати повний комплект спортивної форми. Підключилися і Mango. Zara в цьому році завалили покупців своєю версією кросівок "під adidas Stan Smith". Хоча в наявності абсурдність копіювання: кросівки іспанської марки коштують як оригінальні adidas, тільки їх якість і дизайн на порядок гірше. Мабуть, Zara працюють на того масового покупця, для якого спортивні магазини - неосвоєна територія (а можливо, чорна діра), і йому набагато комфортніше робити покупки в Zara.
Головною колаборацією сезону стала робота шведів H & M з американським дизайнером Олександром Венг, стиль якої цілком замішаний на спорті. Спорт затребуваний: кроп-топи, лосини і неопренові світшоти з колаборації розкупили моментально. Дженніфер Лоуренс з'являється на червоній килимовій доріжці в спортивному топі і строгому платті. На подіумах в на показах майбутнього сезону суцільно спортивні бра-топи, що відкривають живіт, і велосипедки. З'являється більше марок, зосереджених на дизайні лосин і кроп-топів, начебто від Norma Kamali до новачків на зразок Live The Process, Charli Cohen і LAAIN. Ralph Lauren запускають нову лінію Polo Sport. У J.Crew є схожі плани. Слідом за H & M і Zara Topshop разом з Бейонсе цієї осені оголосили про запуск повноцінного нового бізнесу, а саме нової вулично-спортивної марки. Розділи і лінії одягу activewear з'явилися на сайтах Net-A-Porter, Luisa Via Roma, Shopbop, Barneys, VFILES: там продаються речі як власних ліній, так і марок від adidas by Stella McCartney до Norma Kamali. Навіть нова оформилася субкультура health-готовий з їх любов'ю до чорних кросівок і треніках з смужками в якійсь мірі результат культурної революції під впливом спорту.
Останній аспект появи апре-спорту на тлі світових катаклізмів, кризи і зростання безробіття - елементарна економія і раціональність. Ми витрачаємо менше на одяг і більше на гаджети, шукаємо нове застосування речам. Лосини, кросівки, бра-топи, вітровки, шорти гарні і зручні. Навіщо носити їх тільки раз в тиждень (або місяць), зібравши сумку в зал? Одяг є одяг, а взуття - лише взуття, і її потрібно просто носити.