Селебріті-б'юті: Кому потрібна косметика знаменитостей
маргарита Вирів
Ця осінь запам'ятається нам не тільки винаходом сотні варіантів укладання брів, але і справжнім божевіллям на косметиці, до якої доклали руку знаменитості. Всі продовжують обговорювати стіки для контурінга, випущені під ім'ям Кім Кардашьян, очікуваний фурор викликала косметична лінія Fenty, а Вікторія Бекхем робить другу, жахливо дорогу і дуже красиву колекцію для Estee Lauder. Розповідаємо, що відбувається.
Як ми вже давно з'ясували, авторитет знаменитостей в питаннях моди і стилю життя і їх затребуваність в соцмережах - кращі інструменти для продажу чого б то не було. Суть феномена мало змінилася за роки існування інституту зірок. Ще в 2000-х кожна друга популярна актриса або модель побувала особою будь-якої марки або залишила свій автограф на флаконі (на жаль, частіше за все не блискучого) парфуму. Публіка завжди була готова платити за те, щоб виглядати як знаменитість: у селебріті є думка і життя-мрія з відповідними атрибутами. Ім'я знаменитості стає брендом саме по собі - багато це розуміють і створюють власний бізнес в обхід колаборацій.
Ще три роки тому Мадонна випробувала на азіатському ринку продукцію MDNA Skin - 26 вересень маски і сироватки з'являться в продажу в США. Це дуже серйозно: розробляли всі продукти теж в Японії, вони коштують чималих грошей, у банок непростий дизайн. Головний продукт - магнітна глиняна маска, до якої додається прилад для її зняття. Сироватку, кажуть, розробляли спеціально для співачки, та й сама вона не соромиться хвалити і демонструвати продукти власної марки в інстаграме. Восторг, суцільний захват, хоча нам як і раніше не пояснили, як косметика, яка прагне до натуральності, може претендувати на роль чарівного крему, що скорочує зморшки і знімає сліди втоми.
І все ж у нинішнього процесу особливого розмаху. Уже в перший тиждень старту продажів грандіозний успіх наздогнав Fenty Beauty - косметичний запуск власного бренду Ріанни, яку вже цілком визнали як самобутнього дизайнера. Звичайно, інтерес до марки виник задовго до того, як з'явилася можливість безпосередньо познайомитися з її продукцією. Співачка носила власний хайлайтер, блиски для губ з'явилися на попередньому показі колекції Fenty x Puma, а все і відразу презентували під час останнього. Концепція явно про ідею рівності: тональні основи представлені в сорока відтінках від найсвітліших до найтемніших, голографічний блиск для губ йде всім, в тізері косметичної колекції Ріанни знімаються дівчата з самої різної зовнішністю. Багато розваг з області інстаграма - золотий хайлайтер з ризикованим назвою Trophy Wife, стіки для скульптування на магнітах, матирующие серветки можна використовувати для самокруток. Останнє, як було виявлено колегами, - ідея Milk Makeup, але покупця це не хвилює, якщо в цілому все дуже навіть добре.
Ефективність знаменитостей набирає нової сили, коли на них дивишся через призму соцмереж - це більш об'ємні і суперечливі образи, ніж ті, які нам показують на екрані, в кліпах і глянцевих фотографіях. Це живі люди, і вони дійсно щось роблять для своїх шанувальників. Помади Кайлі Дженнер виявилися дійсно хорошими матовими помадами за порівняно невисокою ціною, і їх почали розбирати за лічені години в інтернет-магазині, а потім хвалили і тіні, і рум'яна, і вигадливі святкові колекції. І хоча за недовгий час свого існування марка була замішана в скандалі з блогером Владою Хаггерті (її лип-арт став основою логотипу Kylie Cosmetics, а потім виявилося, що продукти марки ColourPop і вміст флаконів, підписаних Кайлі, - практично рідні брати, тільки перші стоять $ 6, а другі - $ 29), це не відлякало аудиторію молодшої з роду Кардашьян-Дженнер. Як з'ясувалося, люди готові платити ще й за причетність до життя знаменитості.
Поки про нову лінійку Каньє Уеста під робочою назвою Donda нічого певного не чути, все погляди прикуті до Кім Кардашьян і неоднозначним підсумками її б'юті-дебютів. Сухі продукти - звичайні, кремові відзначилися надто сухим хайлайтер і провальною пензлем. Позитивні відгуки, втім, теж є. Тепер всі гадають про те, чого очікувати від KKW Beauty далі: є припущення, що знаменитість спробує освоїти парфумерний сегмент, до якого члени сім'ї ще не дісталися. У них, до речі, є ще й лінійка засобів для волосся Kardashian Beauty - в Росії чітко дорога, але її теж швидше хвалять.
Сила бренду і актуальна концепція до "зоряної" косметиці додаються майже за замовчуванням, і рекламний старт у неї спочатку вище. Але хороша косметика - це хороші технологи, сумлінне виробництво і контроль якості. Логічно, що новоспеченим б'юті-гуру доводиться довести спроможність продукту в найголовніших категоріях. І вдалі приклади є. Марку IMAN вже давно не сприймають як побічний продукт діяльності моделі Іман - це був перший помітний для медіа бренд, який запропонував тональні основи, по-справжньому відповідні темної шкірі. Австралійську марку Kora Organics хвалять за склади, безпечні для чутливої шкіри, і їй щосили займається авторка, колишній "ангел" Victoria's Secret Міранда Керр. Звичайно, косметика, зроблена за підтримки зірок, приковує до себе незаслужено багато уваги і буквально змушує себе купувати, але це не проблема рум'ян і гелю для брів. До того ж, хто забороняє використовувати рекламний шум на благо - як це і вийшло у Ріанни.
фотографії: Mdnaskin, Net-A-Porter, Sephora (1, 2), Kylie Cosmetics Shop, KKW Beauty, Pudra, Iman Cosmetics