Крок вперед: Що змінилося у відносинах чоловіків з косметикою
маргарита Вирів
У модельному і б'юті-бізнесі завжди працювали не тільки жінки. Серед макіяж-блогерів, звичайно, більше дівчат, але можна з ходу пригадати і декількох помітних чоловіків, що показово. І хоча в професійному світі є представники самої різної ідентичності, однією з головних хвилюючих тем минулого року стали відносини чоловіків з макіяжем. Розбираємося, чи дійсно все, що відбувається, настільки свіжо і ново, щоб викликати помітний резонанс.
Менні, як і багато інших молодих візажисти і любителі, приміряє на себе традиційно жіночний макіяж, не заграючи при цьому з дрег-образами
Минулої осені особою марки CoverGirl, яка нерідко вибирала представниками бренду новачків без світової популярності, став сімнадцятирічний відеоблогер Джеймс Чарльз. Він не заслужений боєць індустрії: на момент виходу кампанії його акаунтів виповнився лише рік. Чарльз той, кого називають макіяж-ентузіастами: людина, яка дуже любить макіяж і ділиться своїм захопленням з іншими. Менні Гутьєррес, який тепер рекламує туш Maybelline, вже більш відома фігура з майже трьома мільйонами передплатників. Важливо, що Менні поводиться як активіст: він не приховує своєї сексуальної орієнтації і закликає інших не соромитися любові до макіяжу.
Гутьєррес не схожий на представників старшого покоління блогерів на зразок Уейна Госса, який виступав як онлайн-консультант і орієнтувався в першу чергу на жіночу аудиторію. Менні, як і багато інших молодих візажисти і любителі (ось, наприклад, британець Девід Стернберг або Майкл Фінч), приміряє на себе традиційно жіночний макіяж, не заграючи при цьому з дрег-образами. Він ідентифікує себе як чоловіка, не маскує щетину і дотримується досить помірного стилю в одязі. Його любов до мейкапу, таким чином, не говорить про гендерні трансформаціях, як це звикли сприймати багато людей. Джеймс Чарльз, до речі, згадував про те, що батьки намагалися дізнатися у сина, чи не трансгендер він, але ніяких сумнівів на цей рахунок у самого блогера немає.
Чоловічі колекції косметики перестали бути дивиною: за золоту середину відповідає марка Тома Форда, у якій з 2013 року можна знайти цілий арсенал від гелю для брів до масла для бороди. Декоративний стеля цієї колекції - консилер, який сам творець тоді називав "незвичним для чоловіків засобом". Пройшла всього пара років, і в 2016-м MAC, чия позиція має на увазі ультимативну рівність всіх любителів макіяжу незалежно від гендеру, віку і національності, представили чоловічу колекцію косметики у співпраці з Гаррі і Пітером Брант. До неї увійшли ті ж гелі для брів, палетка тіней, напівпрозорі маркери для губ - все в акуратній натуральної гамі. Уваги цей випуск отримав досить, втім, в Росії більшістю покупців стали все-таки жінки. Всі "чоловічі" кошти від "жіночих" відрізняє тільки упаковка, і революція полягає, по суті, у відмові від рожевого ковпачка. Проте ці історії показують, що формується нова норма, відчуваючи яку бренди прагнуть розширити цільову аудиторію.
Ця нова норма - уявлення про макіяж як про засіб самовираження для всіх, з'явилася завдяки інтернет-героям, що просуває розслаблений підхід в питаннях краси і зовнішнього вигляду. Ще не так давно косметика, послуги професійних візажистів і косметологів розглядалися як інструменти "поліпшення" зовнішності, набір технік і прийомів, які допоможуть виглядати так, як диктує мода; ці уявлення живі й донині, але альтернативне протягом вже набирає силу. Сьогодні значною частиною спільноти макіяж сприймається як розвага, популярне і різноманітне хобі і вид мистецтва - а такі речі не можна наділити строгими гендерними характеристиками.
Завдяки інтернет-героям з'являється нова норма - уявлення про макіяж як про засіб самовираження для всіх
Каменем спотикання, напевно, надовго залишиться право чоловіків носити макіяж з будь-якого приводу і без відповідно до свого смаку - на жаль, такий вибір оточений безліччю стереотипів, які пов'язують його з відмовою від конвенційної "мужності". У той же час в моді або парфумерних колах гендерний поділ з кожним роком тане на очах - там ці процеси почалися раніше, але опір на перших порах вони зустрічали точно так же.
Звичайно, ми не зробимо великого кроку вперед, поки існують уявлення про те, що гендер або підлогу змушують нас певним чином виглядати і вести себе. Макіяж або його відсутність, як любов до спідниць або штанів, не зобов'язують людину переглядати свою гендерну ідентичність. Людина, яка ідентифікує себе як чоловіка, який любить косметику, - це просто чоловік, який любить косметику. І у багатьох з них дійсно є чому повчитися.