Від чоло до тумблера: Як субкультури задають моду в макіяжі
Субкультури, як будь-які течії з артикулированной естетикою,завжди впливали на моду "знизу", "з народу" - їх ідеї підхоплювали стилісти і дизайнери з чіпким поглядом і сміливим мисленням, і вже потім обточував модний мейнстрім на показах і в зйомках. Нічого дивного: субкультурні тренди якщо не випереджають, то вже точно відображають дух часу настільки явно, що ігнорувати їх неможливо. За прикладами далеко ходити не потрібно: Вів'єн Вествуд залишається у високій моді бабусею панка, а шанувальники Ріка Оуенса схожі на адептів футуристичної секти.
У мистецтві макіяжу, яке в останні роки розвивається вільно і майже непередбачувано, теж позначилися тенденції, які народжувалися в спільнотах, дуже далеких від світу багатих і знаменитих. Сучасні подіумні візажисти не соромляться надихатися тенденціями, актуальними для зовсім молодих мешканців інтернету, та й в цілому вплив громадських рухів поширюється значно ширший, ніж ідеї з тижнів моди. Стилі різноманітних субкультур впливають на розуміння і естетику макіяжу, і сьогодні це помітно краще, ніж коли-небудь ще.
Tumblr-естетика, кольорові волосся і блискітки
Вічних цінностей в інтернеті не дуже багато, нові спільноти складаються і розкладаються миттєво, але їх сліди часто залишаються в моді, особливо серед тих, кому 20 років з невеликим. Окремі руху переростають в цілі субкультури, які маркуються в тому числі і в зовнішньому вигляді учасників. На наших очах виросло ціле покоління tumblr girls з обов'язковими різнокольоровими волоссям і гліттерним макіяжем. Найяскравіше сходження сталося в 2010-2013 роках у сіпанка: тоді русалочьи забарвлення волосся і морську тематику освоїли Леді Гага і Азіль Бенкс, а в світі моди ці мотиви проявилися в колекціях Alexander McQueen і Proenza Schouler.
Магістральні течії змінюються швидко, та й народження наступного тренда в глобальній мережі може спровокувати що завгодно: азіатська мода, ностальгічна естетика 90-х, поява нових музичних стилів і інші злободенні речі. До того ж молодість споживачів вирішує багато: вони схильні до експериментів і колективного божевілля, готові спробувати і підтримати щось нове і миттєво реагують на найменші зміни навколо. Загалом, для виробників косметики при вмілому підході інтернет - райський куточок. Декоративна косметика нестандартних квітів вітається, якщо вона при цьому ще й цікаво упакована - це перемога: банки і тюбики повинні викликати бажання сфотографуватися з ними.
З одного боку, дивні і веселі експерименти найчастіше придатні тільки для фото. Ті ж unicorn hair і bubble nails - абсолютно прекрасні, дурні і не дуже розваги розкріпачують, стверджують різноманітність смаків і розвивають фантазію. З іншого - єдиний ідеальний тип зовнішності для дівчаток з інтернету все ж існує. Зараз це зрозуміла екстремальна худоба, бебі-фейс, загальна інфантильність і балансування між атрибутами гранжу і тим, що називається cutester. Ласкаво просимо в Неверленд.
K-wave, пластика і псевдоестественность
Інтерес до Південної Кореї спочатку захлеснув Азію, а потім, в 2000-х, і весь інший світ. Корейська теле- і кінопродукція, K-pop, і головне, активне поширення інформації про культурне життя країни через Інтернет, дали свої плоди. Сьогодні саме Південна Корея є передовиком косметичного виробництва, багато європейських марок не соромляться переймати ідеї, народжені в Азії: ті ж Lancôme і Estée Lauder випускають нові продукти, натхненні азіатськими прикладами. Популярність оригінальної азіатській косметики на європейському та американському ринках теж якось не збирається падати. Пояснення цьому явищу знаходяться цілком практичні.
У Кореї величезний попит на косметику серед користувачів обох статей і швидко зростаючий косметичний ринок. Найбільші бренди мають давню історію, в якій національні традиції догляду за собою активно перепліталися з європейськими винаходами. Все виробництво орієнтоване на те, щоб відповідати на запити споживачів, а вони дуже конкретні і не вимагають підштовхування за допомогою моди. Ми вже писали про південнокорейському бумі пластичної хірургії і, зокрема, про те, що в цій країні існують чітко визначені стандарти в області зовнішнього вигляду. У косметичної індустрії це враховується, тому там можна зустріти менше різноманітності в системах догляду та цілях, які переслідують продукти, зате формулами засобів і їх ефективності уваги приділяється набагато більше. Пілінг, відбілювання, відновлення, антивікової догляд і, що важливо, правильне зберігання косметики - в усьому цьому корейські виробники є безумовними експертами.
Завдяки височенним стандартам якості, доступності корейської косметики і спільному інтересу до яскравої азіатській культурі їх тренди асимілювалися і на нашій території. Природне сяйво шкіри, розуміння необхідності догляду і любов до миттєво преображающим шкіру продуктам - все це тепер входить і в європейські уявлення про відносини із зовнішністю.
Дрег, інстаграм і надмірність
Образ Драг-Квін передбачає тонни косметики на обличчі в ім'я гротескної і драматичною жіночності, причому макіяж для них означає не менше, ніж одяг, адже вони практично малюють собі іншу особу. Разом з інстаграм-трендами, орієнтованими на ефект фотошопа, дрег-естетика демонструє надмірність у всьому: щільний тон, активний контурінг, багато блиску і штучності від нігтів до вій. Загалом, в дреге використовується все (і відразу), що в "звичайному" світі часто вважається ознаками поганого смаку.
Дрег - це переродження уявлень про ідеально виглядає жінці з усією стандартної атрибутикою, але головна відмінність в тому, що вона нарочито штучна, а значить, ми маємо менше небезпечною серйозності і більше здорової іронії. Взагалі, дрег міг би існувати спокійно і відокремлено від широкої громадськості: традиція розваги публіки перевтіленням артистів у представників протилежної статі, треба визнати, старовата. Найпопулярніше дрег-шоу сучасності "Ru Paul's Drag Race" йде аж з 2009 року, але в минулому році внесок його учасників в б'юті-індустрію став куди більш помітним. Цьому посприяли і дискусії навколо положення представників ЛГБТ-спільноти, і чесна розмова про макіяж-Шеймінг, який завела на своєму каналі Ніккі де Джагер, подружка Джеффрі Стара і відома любителька махнути стрілки на півобличчя і щедро посипати вилиці хайлайтер. Її відео "The Power of Makeup" подивилися тридцять мільйонів чоловік.
Сама ідея дрег-макіяжу протистоїть коханому в Європі "природному" макіяжу, відчайдушно маскується під повне його відсутність, - тут невідомо, що є великим обманом. Це пряма протилежність ідеї "улучшайзінга": для дрег макіяж стає способом розкріпачитися, пофантазувати і пограти, вони стверджують його магічну силу. Мода на свободу бути ким хочеш, якою б базовий набір ти ні мав від природи, - але менш агресивна і радикальна, ніж та, що залишилася нам після 2000-х, - з жорсткими рамками уявлень про "ідеальну" зовнішності і іншим страхом целюліту і старіння. Типові "жіночі" інстастандарти грішать все тієї ж нереалістичністю, натомість більшість із них пропагує перетворення за допомогою макіяжу, а не використання радикальних методів на кшталт пластичних операцій.
Ще один підсумок підвищеного інтересу до дрег-естетиці - то, що королеви краси тепер із задоволенням дають поради з області свого професійного життя. При всьому бажанні не можемо порекомендувати такі жорстокі прийоми, як фіксація макіяжу лаком для волосся, але в інстаграмах Драг-Квін знайдеться ще багато цікавого і застосовного в звичайному житті.
Чоло, хіп-хоп і агресивна сексуальність
Ще пара прикладів стилю, замішаного на національній ідентичності, зі своєю історією і традиціями. І чоло, і хіп-хоп - субкультури етнічних меншин, обидві про робітничий клас і gangsta-life. Вони рука об руку розвивалися в 90-е і в прийнятих трактуваннях положення жінки в суспільстві теж дуже схожі, а звідси регламентація певного зовнішнього вигляду. І дівчатам-чола, і хіп-хоп-дівам властива викликає сексуальність, але в їх рідних культурах непопулярні типові європейські "жінки в біді" і Попелюшки. Жінки відкрито борються за власне місце. Вони працюють, займаються музикою, роблять те, що вважають за потрібне, і здатні на самостійність. Все їх прикрашення - це демонстрація сили і незалежності.
Стиль чолас, звичайно, відштовхується від яскравої зовнішності латиноамериканок, які намагаються зробити її ще яскравіше: класичний макіяж становитиме поєднання "котячих очей" і темного контуру губ. Інтерпретацій в макіяжах знаменитостей можна виявити скільки завгодно. Гвен Стефані, Ріанна, FKA twigs додають в мейкап елементи, що натякають на стиль чоло: темні помади, підведені очі і пишне волосся, розпущене або підв'язані банданою. Модні будинки теж надихалися напористою красою чолас: мотиви присутні в макіяжах для показів Rodarte і Givenchy.
У хіп-хопі у жінок безліч ролей: можна бути виконавицею, хіп-хоп-моделлю, дружиною класного хлопця, а можна поєднувати. Варіантів зовнішності теж мільйон: від елегантної Бейонсе до відчайдушної Ембер Роуз. Головні ознаки в будь-якому випадку - це розкіш і яскравість. Багато золота, багато перук і зачісок, які можна міняти хоч кожен день, насичені кольори, що відтіняють шкіру. Образи, в общем-то, співвідносяться і з європейською модою 1990-х і 2000-х років. Традиційно в текстах і кліпах реп-виконавців жінки об'єктивуються до межі, але зараз жінки в хіп-хопі активно намагаються відстоювати право на сексуальність для себе, піднімають феміністські питання і гостро відповідають чоловікам.
Ще одна важлива культурна поправка, яку нам подарували хіп-хоп-діви, - це зовсім інший тип фігури. У представниць цієї спільноти в пошані пишність. Поки європейська мода ставить на нестандартних обсягах маркування "плюс-сайз" і відводить їм окреме місце, саме зірки хіп-хопу показують найефективніші результати щодо підтримки і прославлянню сестер, що носять джинси більше 25-го розміру.
Health-готи і футуризм
Готика в цілому переживає новий виток актуальності і з'являлася в різних іпостасях і у вуличній моді, і в кутюр, і в найтемніших куточках інтернету. Health - це спроба заглянути в майбутнє і породження ще відносно свіжих футуристичних тенденцій. Сенс одягу - в її зручність: обов'язковий чорний колір, високотехнологічні тканини, спортивні фасони - швидше за все, ви все це вже знаєте і навряд чи забули.
Характерного макіяжу для health-готовий не існує, оскільки правила прості і логічно виходять із загального стилю: його адепти вибирають мінімалізм, темні кольори і чіткі лінії. Але факт в тому, що футуристичні тенденції в макіяжі все ж позначаються, особливо після виходу "Божевільного Макса", для якого на славу постаралася художник по гриму Леслі Вандерволт. Фільм надихнув безліч блогерів і візажистів на створення постапокаліптичних образів. Хоча фантазії про людей майбутнього з страхітливо розфарбованими обличчями і грубої, обпаленої сонцем шкірою - це, звичайно, картина не цілком світлого майбутнього.
Футуристичну лінію продовжує в першу чергу сплеск інтересу до металевих відтінків і фактур. Цього року роздуми на задану тему демонструвалися і на подіумі: моделі Ріанни на шоу Fenty x Puma схвилювали густою білою фарбою в зачісці і чорними губами, а Opening Ceremony показали кіборгів, створених за участю повсюдного Гліттера. Безліч цікавих образів з'явилося на Met Gala - 2016 року; чекаємо, будь-що все це виллється до нового сезону.
