Журналіст Анджело Флаккавенто: "Глянець став схожий на каталоги"
Засновник Mercedes-Benz Kiev Fashion Days, посол Style.com і відеодіректор Nowfashion.com Дар'я Шаповалова зустрілася з Анджело Флаккавенто - італійським журналістом, автором Vogue, GQ, L'Officiel і Fantastic Man - і поговорила з ним про те, чому жіночим виданням слід повчитися у чоловічих, чому не потрібно викладати величезні гроші за бренд і як ставитися до моди легко.
Дар'я Шаповалова
контриб'ютор Style.com і Nowfashion.com
Анджело Флаккавенто
журналіст
Ви якось описували випадок, як втратили чемодан з усією одягом якраз перед тижнем моди в Парижі і залишилися з парою-трійкою речей. Спочатку Ви запанікували, але потім раптом зрозуміли, що тепер не потрібно довго думати, що надіти. Чи не здається вам, що всі ми були б куди щасливішим, якби не було цього достатку одягу навколо?
Не впевнений в тому, що ми були б щасливішими, але точно стали б мислити більш творчо. Часом досить цікаво опинятися в ситуаціях, коли у вас немає вибору. Мені тому дуже подобаються британці - в критичних ситуаціях вони стають надзвичайно винахідливими. Панк став справжньою естетичною революцією, і, якщо задуматися, він виник з нічого: жіночий одяг часом представляла собою набір скріплених пакетів для сміття. Мені подобається, коли люди через брак чого-небудь придумують щось нове. Коли у вас є все, дуже просто розледачіли.
Ви пишете як для незалежних видань, так і для мейнстрімових. Яка різниця в підходах?
Читачі незалежного видання прекрасно розуміють, про що йде мова, коли я пишу про Junya Watanabe або Comme des Garçons. Я ніби розмовляю зі співрозмовником, якого давно знаю. Якщо ж я пишу про ці бренди для фінансового видання, мені необхідно пояснити читачеві, чому вони важливі для всього модного контексту і яка їхня роль. У випадку з мейнстрімова виданнями мені потрібно бути простіше в вираженні власних думок, але при цьому зберігати власний стиль письма. У незалежних журналах мої статті схожі на літературні твори, в яких головне - стиль. Але мені більше подобається писати для читачів, які не поділяють мій смак або не розуміють, про що я пишу. Це цікавий виклик.
Головне завдання жіночих журналів - продавати. У чому завдання незалежних видань?
Надихати, це куди важливіше, ніж продавати. У мейнстрімових журналах мені не подобається те, що вони стали схожими на каталоги. Звичайно, вони повинні викликати інтерес до одягу і бажання її придбати, але в першу чергу журнал зобов'язаний служити джерелом натхнення. Такі журнали-каталоги не призводять мене в захват, тому що не змушують думати; вони лише показують товар, то, що в даний момент релевантно.
Мені більше подобається писати для тих, хто не поділяє мій смак і не розуміє, про що я пишу
В останні роки почало з'являтися все більше інтелектуальних журналів - The Gentlewoman, Industrie Magazine, System. Невже індустрія дійсно відчуває нестачу подібних видань або всі вони націлені на одну і ту ж аудиторію? Чи є у таких журналів шанси одного разу стати масовими?
The Gentlewoman я вважаю абсолютно геніальним виданням. Якість інтерв'ю заслуговує найвищих похвал; до того ж інтерв'ю беруть у надзвичайно цікавих особистостей, з якими я б не відмовився познайомитися. Так, поки журнал не шукають на прилавках, але він міг би зацікавити досить широке коло читачів. Хоча The Gentlewoman і робиться для жінок, будь-який чоловік може з задоволенням його почитати. Він не про знаменитостей, а про розумних людях, які намагаються донести певні ідеї. Не впевнений, що коли-небудь The Gentlewoman стане масовим, але було б здорово.
По вашому, The Gentlewoman - самий стоїть журнал з усіх нових?
На мій погляд, так. Він розповідає не тільки про моду, коло його тим набагато ширше. Хіба звичайної людини зацікавить інтерв'ю з Ніколя Геск'єра? Якщо ми говоримо про Industrie Magazine, то навряд чи комусь поза модної індустрії буде цікаво його читати. А The Gentlewoman - модне видання з інтелектуальним ухилом, розраховане не тільки на людей з індустрії моди.
Які жіночі журнали найчастіше читають чоловіки?
Чоловікам не подобається, якщо їх застають за читанням жіночих журналів, ми цього соромимося. Але Vogue адже - біблія всієї індустрії, як його не читати?
Стали б жіночі журнали цікавіше чоловікам, якби в них було більше самоіронії?
Так. Жіночі видання часто диктують занадто багато - це шалено нудно. Але, на жаль, іронії все менше і в чоловічих виданнях.
Зате її багато в блогах - взяти, наприклад, The ManRepeller. Може, тому вони так популярні?
Повністю згоден. До того ж блоги - абсолютно інша платформа для вираження власних думок. Вони дуже швидко реагують на те, що відбувається, тому іронічний погляд важливий. Через місяць ця іронія вже не буде так актуальна.
Але за останні кілька років роль блогів сильно змінилася. всім вже набридло дивитися на луки.
На самому початку блоги висловлювали альтернативну думку, але потім сильно здали - варто дати блогеру сумку, як він про неї напише. Інший жанр - це стайл-блоги, в яких викладають луки, але подібним легко пересититися. Перед тим як створити блог, запитайте себе: "Чи є мені що сказати світові? Чи варто мені засмічувати простір непотрібними фотографіями?" Мені здається, люди не замислюються над такими речами. Не хочу здатися грубим, але часом я читаю зовсім безглузді статті в інтернеті. Потрібно просто зупинитися і десять секунд подумати, чи варто вам починати писати.
У якийсь момент традиційна преса і блоги просто помінялися місцями. Блоги залежать від реклами навіть більше, ніж звичні ЗМІ.
Абсолютно вірно. Мені не подобається те, що блоги з самого початку виховували неправильне розуміння стилю. Стиль - це не сукупність дизайнерських речей, а вираз ваших поглядів за допомогою одягу. Я абсолютно впевнений, що вбиратися спеціально для того, щоб вас сфотографували на вулиці, - це саме нестильна, що може бути. Ідея стилю на сьогодні занадто "забруднена". Саме блоги звернули увагу медіа на стритстайла, але в підсумку самі і розмили його справжнє значення.
Хочете сказати, що сьогодні індустрія перенасичена фейковий іконами стилю?
Звичайно! Більшість не справжні. Я думаю, настане момент, коли все ними переситяться і нікому більше не буде до них ніякого діла. Але поки що пару років все буде так, як є зараз. Я абсолютно згоден з позицією Сьюзі Менкес в її статті Circus of Fashion. Слово "цирк" трохи прикро для нас - тих, хто працює в моді. Адже ми ходимо на покази не хвалився своїм зовнішнім виглядом, а по робочій необхідності. Коли в минулому сезоні я збирався на Міланський тиждень моди, мені прийшов лист від блогерів, які влаштовували якесь стритстайла-змагання: "Привіт, Анджело! Чи не міг би ти надіслати нам превью кількох своїх образів?" Я відповів, що їду в Мілан працювати, а не по подіуму ходити.
Тим не менш, ви стали впізнаваним саме завдяки стритстайла-блогам.
Так, але це сталося, тому що як тільки я щось одягаю, на мене звертають увагу. Але є багато персонажів, одержимих позування фотографам.
Те, що ми бачимо на подіумі, - це прототипи, які шиються вручну в ательє; решту ж одяг шиють швидко і неякісно
Може бути, проблема моди в тому, що вона стала занадто комерційної?
Я повністю згоден - бажання продаватися засмічує моду: шиється неймовірно багато одягу, заробляються немислимі гроші. Часом одяг різних марок можна розрізнити лише по лейблам. У рекламних кампаніях 20-річної давності містився сенс; Зараз же все плоско. Через бажання продати якомога більше речі виробляються дуже швидко і дешево - тільки ось на цінах це не відбивається. Іноді я йду в магазин, дивлюся на ціни і розумію, що нічого не збираюся купувати. Те, що ми бачимо на подіумі, - це прототипи, які шиються вручну в ательє; решту ж одяг шиють швидко і неякісно. Ще однією проблемою моди є те, що всі виставляється напоказ і моментально перетворюється на кліше. Цього вимагає суспільство: воно хоче бачити вподобану річ багато разів. А чим більше ми її бачимо, тим нецікаво вона стає.
Яка ж тоді роль розкоші в наш час?
Я б хотів, щоб розкіш носила персональний характер, а не те, що нам нав'язують. Інакше вона втратить своє первісне значення.
У підсумку ми повертаємося до витоків - до ательє та ручної роботи.
Сподіваюся, що це дійсно відбувається!
У своїх інтерв'ю Ви неодноразово згадуєте висловлювання Годара "Мистецтво залучає нас тільки тим, що розкриває в нас саме таємне ". Чи можна цю думку застосувати до моди?
Так. Мода розкриває таємні бажання. Мені завжди було цікаво, чому люди вибирають ту чи іншу одяг; у всьому є сенс, навіть якщо ви вирішите надіти просту білу сорочку або майку. Люди звикли ставитися до моди як до чогось поверхневого, але насправді вона набагато глибше, ніж здається.
Фотографія: Sergei Sviatchenko by Senko / Wikimedia Commons