З чужого плеча: Як інстаграм диктує нам нові модні стандарти
Інстаграм знає нас краще, ніж ми знаємо себе. За цим знанням криється аналіз нашої поведінки, big data і постів, на які ми ставимо лайки. Якщо фейсбук збирає нашу особисту інформацію, то інстаграм збирає наші естетичні уподобання. В останні роки він уже перестав бути просто додатком для айфона - для багатьох з нас він став головним захопленням, кращим другом, навіть роботою. На грунті нашої звички постійно скролл стрічку, інстаграм розцвів і як простір для персональних блогів, і як місце для покупок.
За даними Forbes, популярність соціальної мережі зробила її однією з основних майданчиків для реклами: за останній рік чисельність рекламодавців прийшли в інстаграм, подвоїлася і виросла до мільйона, що робить його, по суті, однією з найуспішніших майданчиків для соціального "інгейджмента" (залученості ). Останній же вимірюється в коментарях, лайок, шерах і загальної видимості поста в інтернеті.
Причин для такого охоплення багато: по-перше, інстаграм завжди під рукою, а по-друге, в основі тут варто картинка, і здається, що поки це виглядає класно, успіх гарантований. Візуальний маркетинг, за даними досліджень, - це один з найпростіших способів налаштувати комунікацію з покупцем. Так, наприклад, почувши рекламу по радіо, ми запам'ятовуємо 10 відсотків тексту, інша справа картинка. Вподобане нам візуально викликає гостре бажання володіти - неважливо, новим білизною або персональним стилем.
Тут же виникають питання - чи завжди ми здатні відрізнити авторський контент від реклами, враховуючи що до сих пір не всі блогери її маркують? Не вимагає чи інстаграм дотримуватися новий "естетичний стандарт" і не призводить чи до диктату чужого стилю? Регулярно зберігаючи фотографії блогерів та інтернет-магазинів, чи не втрачаємо ми себе?
Ми дійсно з натхненням одними і тими ж людьми і акаунтами і намагаємося запозичувати щось з їх образів і лайфстайлом. Якщо раніше з питаннями "що одягти?" і "де це купити?" ми зверталися до глянцевим журналам, то зараз рішення завжди під рукою. Ми фолловіть масу лайфстайл-блогерів, які диктують тенденції не тільки нам, а й модним ЗМІ.
Чи завжди ми здатні відрізнити авторський контент від реклами? Регулярно зберігаючи фотографії блогерів та інтернет-магазинів, чи не втрачаємо ми себе?
Тренд, заданий популярним блогером, підтримують інші - так що число успішних блогерів росте в геометричній прогресії, а сам тренд стрімко розноситься по соцмережі. Сотні, якщо не тисячі француженок, наприклад, викладають "природні" фотографії без обробки, на яких завжди виглядають свіжо і чудово (особливо кошлатими і без косметики), незмінно проводячи вечора на паризькій даху з пляшкою троянді і такими ж красивими друзями. Слідом за умовною Жанною Дамас з солом'яною сумкою в дусі Джейн Біркін пішли сотні таких же дівчат, а за Лоттой Волкової - ще сотня молодих людей в постіронічних речах з 90-х і колготках у сітку. Запитаємо себе: солом'яний сумка і джинси кльош із завищеною талією в 2018 році - це наш власний вибір або вплив інстаграма?
З прагнення підтримати одні і ті ж тренди народжувалися субкультури, адепти яких одягалися приблизно однаково, слухали одну і ту ж музику і ходили приблизно в одні і ті ж місця. Схоже, що сьогодні на формування нової субкультури претендують "популярні дівчата з інстаграма" (95% так званих інфлюенсеров - жінки), які теж одягаються приблизно однаково і фотографуються приблизно в одних і тих же місцях. У інстаграме навіть встигли утворитися продають "архетипи": француженка з солом'яною сумкою в сорочці а-ля Jacquemus з Zara і недбалої чубчиком, фешн-редактор в оверсайз-піджаку і сережках ніби з рекламної кампанії Céline, фріланс-стиліст з Берліна в Мерч 032c і знайдених десь в Кройцберге недільного ранку кросівках, "природна" модель, яка буде виглядати краще, ніж ти, навіть якщо обернеться в банний килимок, curvy дівчата в велосипедках Yeezy з матовою помадою на губах, які здалеку могли б зайти за Кайлі Дженнер, і так далі - список отримує я дуже довгим.
З'явилося безліч інстаграм-брендів, які заробляють на цих "архетипах". Вони пропонують всілякі блузки з рюшами, великі сережки незвичайної форми та інші об'єкти бажання, які вже встигли перекочувати в добірки глянцевих медіа. До таких можна віднести і бренд Жанни Дамас Rouje, і сотні брендів зручного нижньої білизни, великих сережок і топів у французькому стилі. Найпопулярніші створюють навколо себе співтовариства послідовників.
І навіть розуміючи, що за тисячами передплатників і лайків криються тонни роботи і платних додатків, які всіляко допомагають монетизувати контент аж до правильного часу для постінгу фотографій, ми не можемо припинити на них дивитися.
На вулицях будь-якого європейського міста - в Тбілісі, Берліні, Парижі та Москві - ми зустрічаємо схожих один на одного людей, які носять одні й ті ж бренди
Новий алгоритм інстаграма 2018 роки тільки погіршує ситуацію. Так, представник компанії коментує, що тепер ми першими бачимо пости тих користувачів, за якими стежимо і яких лайкать частіше, а також популярні пости, які набирають більше "інгейджмента" за першу годину. Так що подругу зі ста передплатниками ви зустрінете в своїй стрічці в останню чергу.
На цій же інформації будується і логіка вкладки Explore: в ній ми бачимо добірку, яка базується на наших лайок і інтересах. Чи не докладаючи ніяких зусиль, ми отримуємо свій "індивідуальний" уніфікований контент. Засновниця порталу Man Repeller і популярний блогер Леандро Медін, яка проводить в інстаграме більше часу, ніж багато хто з нас, коментує вплив алгоритмів інстаграма: "Справжня небезпека - це коли ти усвідомлюєш, що хочеш внести зміни в свій стиль, але надто зациклена на контенті, який видає тобі алгоритм ".
Якщо вдуматися, один і той же джерело натхнення завжди об'єднував мільйони людей: колись все жінки в Радянському Союзі мріяли про хутряній шапці, як у Барбари Брильської, а західні з неменшим завзяттям наслідували зіркам Голівуду або європейського артхаусу. До того ж в тому, що ми запозичуємо якісь стильові приклади у дівчат з інстаграма, немає нічого поганого - на цьому і будуються модні тенденції, та й не те щоб у нас був вихід. Але через соціальних мереж ми стали набагато пассивнее в пошуках нового, та й рідко просіюємо споживаний контент на предмет якості та реклами.
В результаті на вулицях будь-якого європейського міста - в Тбілісі, Берліні, Парижі та Москві - ми зустрічаємо схожих один на одного людей (які пожертвували значну частину своєї уваги соціальним мережам), які носять одні й ті ж бренди або їх прообрази. Якщо ж вийти за межі алгоритму, швидше за все, нас всіх чекає безліч захоплюючих відкриттів. І хто знає, може, навіть можливість перетворитися з веденого в ведучого.
фотографії: Rouje
