Gucci - 90: Хронологія італійської марки

Хронологія Gucci

1900-е:

У 1906 році син ремісника Гуччі Гуччі відкриває в рідній Флоренції невелику шорну майстерню The House of Gucci, яка незабаром закривається. Гуччио їде працювати швейцаром в Лондон і Париж. Вважається, що саме спостереження за багажем постояльців готелів на кшталт Savoy надихнуло Гуччі на створення власного бренду.

1920-ті:

Роком заснування Gucci вважається 1921 й: Гуччі Гуччі, який заробив на той час 30 000 лір, створює власний бренд багажу і шкіряних виробів і відкриває перший магазин у Флоренції.

1930-і:

Gucci виробляють дорожні сумки, рукавички, ремені та взуття, на створення яких дизайнера надихає одяг наїзників, а також створюють костюми для жокеїв. У 1937 році бренд починає випускати сумки для жінок. Роком пізніше відкривається перший магазин за межами Флоренції - в Римі.

1940-е:

Під час війни постачальники часто відмовляються ввозити шкіру в Італію, тому Gucci вирішуються на експерименти з матеріалами, використовуючи джут, льон і навіть коноплі.

1950-ті:

У 1953 році, після смерті Гуччі Гуччі, бізнесом займаються його сини: Альдо, Васко, Уго і Родольфо.

1960-і:

З сумками Gucci помічають Джекі Кеннеді та Одрі Хепберн. Бренд починає випускати хустки, один з яких - шовковий зі знаменитим принтом Flora - був створений для принцеси Монако Грейс Келлі. Народжується логотип марки з схрещених букв G.

1970-е:

Створення першої колекції одягу Gucci.

1980-е:

У 1981 році у Флоренції проходить перший подіумний показ Gucci. Через рік управління маркою переходить онукові Гуччі Гуччі - Мауріціо Гуччі. Фірма стає відкритим акціонерним товариством, в неї інвестує компанія Investcorp.

1990-ті:

У 1994 році креативним директором Gucci стає Том Форд. Через п'ять років марку намагається поглинути конгломерат LVMH, але йому заважає компанія PPR, яка створила дочірню фірму Gucci Group.

2000-е:

У 2006 році керівником бренду стає Фріда Джанніні, раніше працювала над аксесуарами Gucci.

Креативні директора Gucci

1921 - 1953: Гуччі Гуччі, Син італійського ремісника і засновник Gucci.

1953 - 1982: Альдо, Васко, Уго і Родольфо Гуччі, Бізнесмени, сини Гуччі Гуччі.

1983 - 1989: Мауріціо Гуччі, Підприємець, син Родольфо Гуччі.

1989 - 1994: Даун Мелло, Колишній президент Bergdorf Goodman і засновниця The Atelier Fund.

1994 - 2004: Том Форд, Дизайнер власної марки Tom Ford, креативний директор Yves Saint Laurent з 1999 по 2004 рік, фотограф і режисер.

З приходом Тома Форда починається нова ера модного будинку. Незважаючи на те що колекції Gucci демонструють на подіумі з 1981 року, саме завдяки Тому Форду світ дізнався про те, що таке стиль Gucci. У Gucci формується власне ДНК - асоціації з кінним спортом поступово сходять нанівець. Gucci часів Тома Форда - це сміливі наряди, всілякі розрізи (які до сих пір активно експлуатує Фріда Джанніні), напівпрозорі матеріали і тканини з глянцевим блиском.

"Схоже, що сексуальна привабливість і чуттєвість назавжди стали торговою маркою Gucci", - писав Арманд Лімнандер у 2000 році для Style.com.

2004 - 2005: Алессандра Факкинетті, Дизайнер, після Gucci працювала в Valentino.

Алессандра Факкинетті протрималася на посаді креативного директора Gucci рівно рік: вона дебютувала в сезоні весна-літо 2005 і пішла після сезону осінь-зима 2005. Дизайнер не відходила від формули, виведеної Томом Фордом: в її колекціях присутні ті ж приталені силуети, глибокі декольте, сміливі вирізи, прозорі і блискучі тканини, хутро, мереживо, бахрома і кристали. Критики дорікали Факкіннетті в прихильності до дев'яностих років, ері Форда і занадто буквального розуміння спадщини Gucci. Можливо, саме тому Алессандра покинула марку. Цікаво, що пізніше вона очолила будинок Valentino, але була звільнена звідти через нехтування стилем марки.

З 2006 року: Фріда Джанніні, Працювала в Fendi, в 2004 році очолила відділ аксесуарів Gucci, а двома роками пізніше призначена креативним директором марки.

Перша колекція Фріди Джанніні для Gucci отримала позитивні відгуки: десять років поспіль марка асоціювалася виключно з монохромними луками, але тридцятидворічна італійка, яка раніше займалася тільки сумками і взуттям, наважилася показати квіткові принти, навіяні знаменитим малюнком Flora, і смуги яскравих кольорів, що нагадують про смужках Web. Збереглися підкреслюють фігуру силуети, декольте і вирізи, але зникли межують з вульгарністю міні, мереживо і блискітки. Дебютна колекція задала тон всій подальшій роботі дизайнера. Фріда вивчала архіви Gucci, випускаючи одну за одною колекції зі знаковою символікою марки. На думку критиків, одяг Джанніні зберегла богемний і трохи рок-н-рольний дух часів Тома Форда, але стала більш жіночною.

"Спадщина грає важливу роль в моєму житті, я повертаюся до архівів, але дивлюся в майбутнє", - говорить Фріда Джанніні.

лінії Gucci

Жіночий та чоловічий одяг
Взуття для чоловіків, жінок і дітей
Дитячий одяг, яка стартувала в червні 2010 року
З'явилися в 1970-х аромати, в тому числі Flora, Envy і Guilty
Створена в 2003 році лінія товарів для будинку - меблів і предметів інтер'єру - роботи дизайнера Мартіна Альбаз
Прикраси: в основному ювелірні вироби з золота та срібла і біжутерія
Аксесуари для тварин: нашийники і сумки
Сумки, яких у марки більше 15 моделей

символи Gucci

тканина Diamante була винайдена в одну з перших довоєнних хвиль нестачі шкіри, в середині 1930-х років. Спочатку матеріал, ромбоподібний узор на якому плентався з пеньки, використовували виключно для виробництва багажу. У 2010 році Фріда Джанніні випустила колекцію сумок, взуття і аксесуарів з відновленого по архівах подібності тканини Diamante.

Червоно-зелені смуги Web були придумані в 1950-і роки. Вони, як і багато елементів ДНК Gucci, відсилають до верхової їзди: ременями подібної забарвлення закріплювали сідло на коні. Зараз смуги Web найчастіше використовують в декорі сумок і взуття, а також аксесуарів на зразок гаманців і ременів.

Ще одне нововведення 1950-х - деталь у вигляді стремена Horsebit, Що дійшла до нас в якості пряжки на сумках і прикраси Лофери. Подібний знак є і у Hermes.

Подвоєний символ G марка вперше використовувала на початку 1960-х років, але розгорнули одну з букв тільки в кінці десятиліття. Зараз це найбільш впізнаваний елемент Gucci.

малюнок Flora був створений спеціально для принцеси Монако Грейс Келлі в 1966 році. Разом з принцом Раньєрі Грейс приїхала до Мілана, де відвідала бутик Gucci і купила сумку Bamboo. Родольфо Гуччі, який брав знатну гостю, запропонував їй вибрати подарунок. Принцеса захотіла хустку, але Родольфо здалося, що в його магазині немає особливого хустки, придатного для настільки важливої особи. Гуччі подзвонив ілюстратору Вітторіо Аккорнеро і попросив створити найкрасивіший шарф з квітковим принтом, який той зможе придумати. На наступний день Вітторіо приніс малюнок Flora. Зараз цей принт можна побачити не тільки на хустках, а й на аксесуарах.

Знакові сумки Gucci

Креативний директор марки Фріда Джанніні довгий час займалася аксесуарами в Gucci. Незважаючи на те що зараз главою відділу сумок, гаманців, рукавичок і ременів є Алессандро Мікеле, який працював з Фрідою пліч-о-пліч більше десяти років, останнє слово завжди залишається за креативним директором. Вважається, що саме завдяки Джанніні світ дізнався про таких сумках, як Sukey Tote, Icon Bit і Lucy Clutch. Разом з самими знаковими моделями марки Bamboo і Jackie, створеними в середині минулого століття, вони складають основу прибутку бренду.

Jackie O

Сумка Jackie O була створена в кінці 50-х років минулого століття. Свою назву отримала після того, як Жаклін Кеннеді Онассіс, в той час працювала редактором у видавництві Doubleday, була кілька разів з сумкою помічена. C тих пір Jackie O позиціонується як сумка для працюючих дівчат. Залежно від типу шкіри на її виготовлення йде від семи до тринадцяти годин.

Bamboo

Мабуть, найзнаменитіша сумка марки, створена в 1947 році. Її відмінна риса - бамбукова ручка. Модель стала результатом пошуку нових дизайнерських рішень в повоєнний час, коли шкіра і традиційні матеріали були в дефіциті. Cейчас бамбукові вставки зустрічаються у Gucci на ременях, парасольках, взуття і навіть меблів.

Icon Bit

Сумка Icon Bit вперше з'явилася на подіумі під час показу осінньо-зимової колекції в 2009 році. Виконана у вигляді м'якого мішка, дуже легка. Відомо, що Фріда Джанніні ретельно переробляє архіви будинку, і металеві деталі - відсилання до кінного спадщини Gucci. Крім чорного, випускається в срібному, насиченому фіолетовому, червоному, зеленому та білому кольорах, а також переливається відтінку, що нагадує колір нафтового розливу.

Gucci 1973

Серія сумок "1973" була випущена в 1973 році, як може здатися з назви. Фріда Джанніні знайшла подвійний логотип в архівах будинку Gucci, датований 1973 року, який і став основою для створення лінії. Вперше в магазинах ці сумки з'явилися лише в 2010 році. Найбільшим попитом в серії користуються сумки-мішки і маленькі сумки на ланцюжку. Одні з найбільш мінімалістських моделей марки, з помітних деталей - лише подвійна буква G на замку.

Joy Boston Bag

Містка сумка жорсткої форми. Існує в трьох розмірах. Може бути з довгим ремінцем або без нього. Кастомизировать найбільшу кількість разів: наприклад, лімітованим тиражем випускалася співачкою Ріанною з принтами у вигляді зірок, ластівок і бантиків.

Яна Зубцова, Автор блогу Beauty Insider, про аромати Gucci:

До освоєння парфумерного простору будинок Gucci приступив в 1974 році, випустивши Gucci N. Найяскравішим, потужним, однозначно-хибно-породисте-бароковим у марки вийшов створений в 1991 році L'Arte di Gucci - аромат для фатальний веселою вдови, кращий сигару в своєму будуарі. Вдова носить червону помаду, зрозуміло. L'Arte di Gucci давно знятий з виробництва, але неліниві колекціонери ганяються за ним по інтернету.

Багато галасу свого часу наробив Envy for Men - перший аромат для чоловіків епохи Тома Форда, з провокаційною назвою і цілком буржуазним складом. Його носили всі яппі. Носили б і хіпстера, але їх тоді не існувало.

Потім все фанатели від Gucci Rush. У ньому подобалося все, починаючи від флакона, який повторює форму відеокасет VHS, і закінчуючи назвою: Rush - героїновий прихід на сленгу, в буйні 1980-і цей сленг і саме явище були досить широко поширені. Сам аромат при цьому був класично-квітковий і мирний - гарденія, фрезія, жасмин і турецька троянда, приправлені коріандром і ваніллю, але все модні вільнодумні дівчата все одно норовили пахнути саме їм.

Після відходу Тома Форда і приходу Фріди Джанніні марці був потрібний потужний парфумерний паровоз, і ним став Gucci By Gucci - квінтесенція всього, що so Gucci. Коштував він на запуск прийнятно, 100 доларів, виглядав - на мільйон. Жіночий - потужний, відверто сексуальний, майже чоловічий і для досить тренованих носів. Чоловік - суворіше, простіше (ніби-як-шипровий-но-ні-по-справжньому), подобався всім. Потім Фріда, повністю освоївшись на новому місці, запустила дуже квітковий і комерційний Flora by Gucci. Останні новинки Gucci - Guilty в двох різностатевих варіаціях і річний Фланкер Flora Eau Fraiche. Жіночий Guilty, запущений минулої осені, став абсолютним хітом продажів. Сприяли цьому не лише і, може бути, навіть не стільки парфумерні гідності аромату, скільки відмінно вибудувана маркетингова політика запуску. Gucci Guilty виступив спонсором MTV Award в Мадриді, обличчям аромату стала Рейчел Вуд, ролик знімав Френк Міллер, режисер "Міста гріхів". Gucci, залишаючись в рамках пристойності, спрацювали на грані цих рамок і заробили величезний фінансовий успіх.

ініціативи Gucci

У 2005 році Gucci почали співпрацювати з організацією UNICEF. Марка допомагає дітям Африки, хворим на ВІЛ. Найвідомішою колекцією в підтримку фонду стала лінія сумок, випущена в 2008 році. Для її рекламної кампанії знялася співачка Ріанна. З двадцяти п'яти відсотків від кожної проданої сумки зібрали кілька мільйонів доларів для дітей.

Чотири роки тому Gucci стали підтримувати грантами на суму від $ 100 000 учасників кінофестивалю TriBeCa.

У 2008 році марка створила колекцію футболок з натуральної бавовни, кошти від продажу яких були спрямовані організації Global Planet.

Двома роками пізніше Фріда Джанніні вирішила зробити Gucci більш екологічною. Марка скоротила витрати паперу і викиди вуглекислого газу за рахунок зміни упаковки для одягу, яка тепер проводиться з сертифікованого паперу, повністю придатною для вторинної переробки. Крім того, бренд замінив всі манекени в своїх магазинах на екологічно чисті.

У квітні 2011-го Gucci приєдналися до марок, які підтримують постраждалих від землетрусів і повеней в Японії. Бренд випустив браслет Gucci Loves You, всі кошти від продажу перейшли Червоному Хресту. Прикраса можна знайти в токійському бутіку Gucci.

особи Gucci

Десять разів особою Gucci ставала російська модель Наташа Полі: вона була з маркою в різних сезонах, з 2005 по 2011 рік, і, можливо, цим справа не обмежиться.

Шість разів для Gucci знімалася австралійська манекенниця Еббі Лі Кершо, на рахунку якої три кампанії основної лінії одягу і три - аромату Flora by Gucci.

П'ять разів на кампаніях марки з'являлася австралійка Ракель Зіммерманн.

Жакетта Уілер, англійська модель і подружка фотографа Алексі Любомирські, знімалася для Gucci чотири рази, вперше - в 1999-му, в останній раз - в 2009-му.

За три рази в кампаніях Gucci з'являлися Фрея Беха Еріксен, Лілі Дональдсон і Ліза Вінклер.

Марку представляли і знаменитості. Співачка Дженніфер Лопес знімалася в рекламі лінії дитячого одягу, актриса Дрю Беррімор - прикрас, співачка Ріанна - сумки Gucci для фонду UNICEF. Аромати марки рекламують актори Джеймс Франко (Gucci by Gucci і Gucci by Gucci Sport), Кріс Еванс і Еван Рейчел Вуд (Gucci Guilty).

співпраці Gucci

Рекламні кампанії, які Gucci створюють з 1995 року, знімали Террі Річардсон, Маріо Тестіно, Крейг МакДін, Мерт Алас і Маркус Пігго, Инез ван Ламсверде і Винод Матадін.

Музикант Рошин Мерфі записала композицію для рекламного ролика парфуму Gucci by Gucci, прем'єра якого відбулася в 2008 році.

У 2009 році музикант Марк Ронсон створив для Gucci 17 моделей кедів: 15 пар чоловічих і дві жіночих.

У минулому році Gucci оголосили про підтримку олімпійського чемпіона з верхової їзди Едвіни Олександр: Фріда Джанніні розробляє для неї одяг і аксесуари.

У 2011 році Gucci прикрасили 500 машин Fiat червоно-зеленими смугами Web.

Цікаві факти про Gucci

Gucci займають третє місце в списку десяти найвпливовіших люксових брендів за версією дослідницької компанії Millward Brown Optimor.

У 1998 році Gucci потрапили в Книгу рекордів Гіннеса: марка створила найдорожчі в світі джинси вартістю $ 3 134.

Колекція Gucci SS 2011 з'явилася на 50 обкладинках журналів.

У 2008 році рекламний ролик аромату Gucci by Gucci зняв режисер Девід Лінч.

У 2009 році Фріду Джанніні вдалося умовити керівництво перевести команду марки з Флоренції в рідне місто дизайнера Рим.

Gucci і сучасні технології

У 2009 році Gucci випустили безкоштовний додаток для iPhone, за допомогою якого можна стежити за новинами марки, дивитися колекції, а також дізнаватися про улюблених клубах і готелях Фріди Джанніні.

Роком пізніше стало доступно подібний додаток для iPad: до перерахованих вище функцій додані плей-листи та ігри для дітей, створені на честь запуску лінії дитячого одягу. За музичну частину додатків також відповідав Марк Ронсон.

Тоді ж Gucci провели перезапуск інтернет-магазин на базі свого офіційного сайту, де покупці з США, Канади і деяких країн Європи та Азії можуть придбати основні колекції марки.

Бренд створив сайт Gucci Connect, відвідувачі якого можуть обмінюватися фотографіями і відео з іншими користувачами і, отримавши електронне запрошення, дивитися покази марки в режимі он-лайн.

У Gucci є сторінка на Facebook, акаунти в Twitter і Foursquare.