Історія однієї марки: Palace
У новій рубриці мирозповідаємо історії, що ховаються за етикетками марок, речі яких у багатьох з нас висять в шафі. На цьому тижні розповідаємо про Palace - виробника скейтборду і вуличного одягу з характерним лого - трикутником, на кожній стороні якого прописано назву бренду.
Більше, ніж рокерів, дівчатка люблять, здається, тільки скейтерів. Швидко уславитися своєї в дошку в скейтерських компанії допоможуть речі марки Palace Skateboards - бренду, повністю присвяченого британської треш-естетиці 90-х, який заснував чотири роки тому Лев Танжу. Разом з іншими прорайдери (серед яких були Нік Дженсен і Оллі Тодд) Лев жив в сквоте на південному березі Темзи, в районі South Bank. Одного разу в п'яному угарі хтось запропонував зробити всім татуювання з назвою їх команди PWBC, тобто Palace Wayward Boys Choir. На ранок підприємливий Лев взявся друкувати партію футболок з аналогічним лого, але тоді далі футболок справа не пішла. Поступово команда з South Bank розвалилася: хтось знайшов постійну роботу, когось прибрали до рук серйозні спонсори. Лев не зневірився і вирішив організувати власний бренд по виробництву скейтборду. Єдиною проблемою, як йому здавалося, було зібрати нову команду. Хто ж ризикне кататися за нікому не відомий бренд? Але добровольці знайшлися. Першим з них виявився Оллі Тодд, який на той момент був прорайдером у американців Stereo. Поступово підтяглися Люсьєн Кларк, Блонді МакКой, Торі Гуделл, Габріель Плакроуз і Чарлі Янг.
За якихось два з половиною роки Palace Skateboards стала найкрутішою скейтмаркой в Лондоні і однією з найуспішніших у світі. "Ми не просто компанія, ми - родина, правда. Ми все реально брати", - говорить Лев з властивою скейтбордист інтонацією. Він особисто веде блог Palace, створює графічні принти за участю Фергюса Перселла і художників Уілла Бенкхед і Бена Друрі, а також знімає відео на камеру формату VHS. "Інтернет рясніє записами в HD, рідше в VX, а ось VHS стало чимось новеньким. Хтось навіть подумав, що я відкопав записи десятирічної давності", - сміється Лев.
Естетика Palace повністю побудована на британському андеграунді. У марки набагато більше спільного з футбольними фанатами, ніж з американським Західним узбережжям, де зародилася скейт-культура. "Я завжди катався на американських дошках, - каже Танжу в інтерв'ю Style.com. - І раптом задумався ... Мені подобається англійська одяг і всякі дивні жарти, які трапляються тільки тут, типу сходок футбольних хуліганів. Мені захотілося зробити щось дуже британське. і, звичайно, співпрацювати з Umbro і Reebok - марками, які я носив, коли був дитиною ".
Мріям судилося збутися - обидві колаборації відбулися. Влітку 2012 року разом з манчестерским брендом Umbro вони випустили лімітовану лінію футболок і курток. "Це немислимо, що Umbro дозволили нам трохи переробити частину історії англійського футболу, та ще й поставити трикутник Palace посередині", - розповідав Лев Dazed & Confused. Одна зі складових успіху марки - іронічне ставлення її засновника до британського менталітету. На підтримку спільної з Umbro колекції він зняв відео, де британці дивляться футбольний матч і активно заливаються пивом в галасливому пабі. Через рік Palace створили свою версію кросівок Reebok Workout FVS в чотирьох кольорах: чорному, білому, бордовому і темно-синьому. Кожна модель Palace Skateboards x Reebok Classic Vulcanized Workout прикрашена спільної емблемою. У 2014 році adidas випустили серію з шести футболок, кожна з яких була створена спільно зі скейтерськими брендами. Одним з них став Palace, який присвятив свій білий лонгслів Бенні Фейрфакс - краще райдеру своєї команди і, ясна річ, футбольному фанату.
Ця по суті своїй вулична марка має безпосереднє відношення до високої моди. Графічний дизайнер Palace Фергюс Перселл розробляє принти для Кеті Хіллієр і Луелла Бартлі, недавно очолили Marc by Marc Jacobs. Дівчата - фанати Palace Skateboards і активно впроваджують в свій бренд вуличну естетику, що видно з останніх колекцій Marc by Marc Jacobs, до яких якраз і доклав руку Перселл. Фергюс підкреслює, що, незважаючи на те, що йому до душі андеграунд, можливість робити щось для великих корпорацій, працювати на широку аудиторію, бути частиною поп-культури - це круто. Він навчався в Saint Martins в 90-е, коли його улюблені субкультури - скейтбординг, аматорські короткометражки, комікси - були всюди. Першу графіком Фергюс робив за допомогою простих інструментів: ксерокса і фломастера під впливом фотографій Жан-Батиста Мондино і рекламних кампаній Жан-Поля Гуда. Сьогодні графіка молодий марки Palace виглядає так, немов та була заснована в 90-е. До того ж ефекту прагнуть і Marc by Marc Jacobs, намагаючись домогтися, щоб елементи вуличного стилю виглядали автентично.
Зараз інтерес до Palace зростає по всьому світу, а їх футболки і світшоти з впізнаваним лого стали з'являтися навіть в жіночому глянці. Танжу це абсолютно не бентежить: "Мені подобається, що люди, які не мають відношення до скейтбордингу, носять одяг Pаlace. Не кожен може кататися на дошці, зате кожен може надіти футболку". Та й Фергюс в злитті вуличної і високої моди бачить тільки позитивні моменти. "Написи на футболках і куртках можуть багато про вас розповісти. Це і є свобода самовираження. Здорово, що вона повертається. Головне, щоб вибір написи або логотипу був усвідомленим".