Nasir Mazhar: Хітова марка на стику хіп-хопу і вуличної моди
У щотижневій рубриці "НОВА МАРКА" Wonderzine представляє молодих дизайнерів і розповідає, де і як можна купити їхні речі. Наш герой на цьому тижні - шляпник Назір Мажар, який вирішив робити одяг на стику вуличної моди для чоловіків і жінок.
Назір Мажар народився і виріс в турецько-кіпріотської сім'ї в Східному Лондоні, де, як повелося, живе і працює більшість сучасних молодих британських дизайнерів. Назір починав як перукар в одному з салонів Vidal Sassoon на Брик Лейн, підробляв на турі Кайлі Міноуг "Showgirls" і шив складні архітектурні головні убори. Після двох років роботи Назіра капелюшником в лондонських театрах від The Barbican до The Royal Opera House, The Globe і The Royal National Theatre його помічають стилісти Леді Гаги і Миколи Формікетті. Так Назір потрапляє в правильне оточення. У 2007 році його капелюх з'являється на обкладинці нового альбому Roisin Murphy "Overpowered", через рік Мадонна з'являється в шоломі Назіра Мажара на обкладинці Dazed & Confused, в 2012-му йому замовляють головні убори для церемонії відкриття літніх Олімпійських ігор в Лондоні, а також дизайн капелюхів - Gareth Pugh і Henry Holland.
У 2008 році Назір отримує грант від Topshop і British Fashion Council і шиє першу чоловічу колекцію, яку презентує в рамках Лондонського тижня моди. До 2013 року дизайнер буде влаштовувати лише невеликі презентації колекцій, які знімає на камеру його подруга режисер Грейс Ладою, одна з учасниць відеопроекту SHOWstudio фотографа Ніка Найта. Ці презентації кожен раз будуть супроводжувати виступи молодих лондонських артистів - альянс марки з музикою став стратегічно вірним кроком. Якщо озирнутися назад, мода, а особливо британська, формувалася за принципом спільнот навколо музики: згадайте скінхедів, модів, рух панків і buffalo girls (останні два сформували Малькольм Макларен і Вів'єн Вествуд в кінці 70-х років). Втім, Малькольм Макларен і сказав колись, що мода - це наймузичніша форма мистецтва. Для останнього чоловічого показу Назіра весна-літо - 2015 саундтрек записав похмурий британський артист Skepta, який колись ходив на показі ще однієї молодої промузикальной англійської марки Cassette Playa, про яку ми також недавно писали.
Таким чином, Назір Мажар йде второваною дорогою, формуючи навколо себе співтовариство, яке активно підтримує дизайнера і поширює ідеї бренду, народжуючи в людях бажання бути причетним до марки. Не дивно, що на показах Назіра ходять подруги і знайомі молодого дизайнера, абсолютно різні дівчини і, що важливо, не професійні моделі: азіатки і мулатки, худі і з формами. По-перше, їм до лиця речі, які пропонує дизайнер: баскетбольні шорти, худі, кепки, підв'язки, маски, що нагадують респіратори рейверов початку 2000-х, міні-спідниці, кроп-топи, широкі штани, як у кліпах TLC 90-х років. По-друге, вони підтримують ідею згуртованості навколо марки.
За короткий термін Назір Мажар змусив говорити про себе, здається, все видання - критики міркують, чи стане стиль марки Назіра таким же впливовим, як стиль Ralph Lauren і Tommy Hilfiger, Calvin Klein і Rick Owens. Ми думаємо, що так. Логоманія, яку пропонує Назір, щосили працює на марку - молоді люди реагують на речі з логотипами Назіра так само, як на Calvin Klein 20 років тому, відчуваючи себе частиною одного руху.
Назір пішов по ще одному вірному шляху для багатьох британських дизайнерів, заручившись підтримкою правильних друзів з фешн-індустрії. Нещодавно ми писали, як ком'юніті допомогло пробитися Джонатану Сондерсу. Так, покази Назіра стилізує подруга дизайнера, один з головних сучасних стилістів, англійка Анна Тревелян, яка є фешн-директором Machine-A і співпрацює з Ашиш. Не дивно, що Назіра закупив один з нових і прогресивних лондонських концепт-сторі Machine-A на Brewer Street в Сохо, де поруч з Назіром на 600 квадратних метрах магазину висять речі вже зарекомендували себе дизайнерів: Ашиш Гупти, Хуссейна Чалаяна, Крістофера реберної і Рафа Сімонса .
У минулій колекції я надів на моделей маски невипадково. Вони нагадують маски повстанців і символізують готовність до боротьби. Може бути, це прозвучить дивно, але під боротьбою я маю на увазі мою боротьбу з іншими дизайнерами. Я по іншу сторону барикад. Зараз я зайнятий тим, що формую гардероб сучасного покоління, його образ і його уніформу. І цей гардероб буде називатися Nasir Mazhar.
Де купити речі Nasir Mazhar
У Назіра більше 16 точок продажів по всьому світу. Речі і головні убори Nasir Mazhar можна купити в багатьох магазинах: в концепт-сторі Machine-A і Opening Ceremony в Лондоні, в Henrik Vibskov Boutique в Копенгагені, в Kokon to Zai в Парижі, в Space Mue і Addicted в Сеулі, в чотирьох магазинах в Гонконзі, в Opening Ceremony в Нью-Йорку і Лос-Анджелесі, а також в нью-йоркському VFILES, в п'яти магазинах в Японії, в міланському Wok Store і ще в кількох місцях, які можна перевірити на сайті дизайнера. У Москві жіночі та чоловічі речі можна буде знайти з вересня. Марку закупив "Кузнецький Міст 20".