Є ІКЕА: Знакові речі, які змінили наші будинки
Вчора зі Швеції прийшла новина: У віці дев'яносто одного року помер засновник ІКЕА Інгвар Кампрад, людина, чия компанія змінила меблеву індустрію. Про Кампрад відомо небагато: він відкрито захоплювався антисемітом Пером Енгдаля, заснував компанію в сімнадцять років і згодом став одним з найбагатших людей світу; при цьому продовжував жити показово скромно. Саме завдяки ІКЕА далеко від Швеції дізналися і полюбили той самий мінімалістичний скандинавський дизайн. Дизайнери компанії зробили гарне доступним - про назви меблів марки вже вигадують меми, а знайти самі речі можна в інтер'єрах по всьому світу: від лікарень і офісів до ресторанів і звичайних квартир.
1963 - Меблевий супермаркет
На початку 60-х років Кампрад вирішив продавати меблі за принципом самообслуговування, взявши за основу американські супермаркети. У 1963 році в Стокгольмі відкрився Kungens Kurva, перший магазин ІКЕА такого штибу; за день його відвідувало кілька десятків тисяч чоловік. Саме там Кампрад здогадався пустити покупців на склад, щоб ті шукали речі самостійно, - в іншому випадку простір не витримувало напливу людей. З тих пір всі точки ІКЕА влаштовані за принципом "забери все сам" - так і швидше, і зручніше.
1956 - "Левбаккен" і флетпек
Цієї моделі кавового столика в дусі mid-century modern більше п'ятдесяти років - в 1956 році нинішній "Левбаккен" називався просто "Лёвет", що буквально означає "листок". Саме завдяки йому компанія зробила справжню меблеву революцію, придумавши флетпек, тобто пакування спеціальним плоским чином. Після того як дизайнер Гілліс Лундгрен обурився вартістю транспортування (в маніфесті компанії так і написано - "не любимо перевозити повітря"), він запропонував зробити ніжки відгвинчуються. Так народилася одна з основних концепцій компанії: придумувати меблі, зручну не тільки в побуті, але і при перевезенні.
1978 - Крісло "Поенг" і антистрес
"Поенг" - одне з найзнаменитіших крісел в історії промислового дизайну - і точно найпопулярніше в ІКЕА. Придумав його японець Нобору Накамура, можливо, надихнувшись основою крісла 406 Алвара Аалто; тут, правда, м'яка оббивка, а не ремені. З моменту випуску моделі в 70-х роках компанія продала більше тридцяти мільйонів таких крісел - для порівняння, їх вистачило б, щоб посадити відпочити всіх жителів Канади. Накамура хотів зробити крісло-гойдалку, яке могло б злегка рухатися під вагою людини, для чого вибрав гнучку гнуту фанеру. Сам він каже, що рух вперед-назад допомагає зняти стрес - для того він і придумав цю річ.
1979 - Стелаж "Біллі" і економіка
Як повідомляє New York Times, кожні десять секунд у світі продається стелаж "Біллі" - нескладно здогадатися, що такими темпами він давно став найбільш ходовим товаром марки. Придумав його все той же Гілліс Лундгрен, відповідальний за плоску упаковку. Чому стелаж підкорив покупців, зрозуміло: річ збирається як конструктор, так що до нього можна постійно докуповувати нові "кубики" - і перетворити стіну, скажімо, в домашню бібліотеку не складе труднощів. Видання Bloomberg навіть придумало Bloomberg Billy Bookcase Index - аналог "індексу бігмака", за яким можна порівнювати ціни різних країн. Слідом за "Біллі" в гонці йде "експедитора" або його оновлена версія "Каллакс" - коли компанія заявила про редизайн стелажа з квадратними осередками, в інтернеті натурально почалася паніка.
1979 - Стіл "Лаккі" і стільники
Здавалося б, що може бути простіше - квадратний стіл на прямокутних ніжках. Але навіть якщо хтось і робив такі меблі раніше, саме модель ІКЕА побила рекорди продажів: "Лаккі" поряд з "Поенг" і "Біллі" входить в трійку самих ходових речей марки, а умільці постійно придумують нові "хакі" з його участю. За простакуватою формою і марким фінішем ховається хитрий конструкторський прийом: всередині стільниці - спеціальні "соти", які роблять її міцною, але легкою. Придумав столик, за легендою, постачальник дверей.
Рік випуску 1996 - Сумка "фрахт"
Іноді здається, що синьо-жовті господарські сумки "фрахт" були з нами завжди - хоча насправді вони з'явилися тільки в дев'яностих. Вони витримують до двадцяти п'яти кілограмів ваги і тисячі походів в магазин (і все це менше ніж за п'ятдесят рублів!) - кажуть, що коли ІКЕА тільки з'явилася в Росії, перші покупці не хотіли з ними розлучатися і забирали додому (не дивно). "Фрахт" регулярно надихає і дизайнерів - від Balenciaga, які зробили її шкіряну копію, до Colette і Hay, переосмислили класичну забарвлення.
2012 - Світлодіоди і переробка
Економія ресурсів для ІКЕА не тільки гучний рекламний хід, але і зобов'язання, за виконанням якого вона стежить. Так, совісна компанія вже давно відмовилася від звичайних ламп і повністю перейшла на світлодіодні - на LED працюють також офіси та магазини. Переваги світлодіодів в їх довговічності і економічності: вони використовують на 85% менше електрики, ніж лампи розжарювання, і можуть служити до двадцяти років. Компанія планує повністю перейти на відновлювальну електроенергію і до 2020 року виробляти рівно стільки електрики, скільки споживає в ході роботи. На додаток до всього ІКЕА і однойменний благодійний фонд зобов'язуються інвестувати до мільярда євро в заходи по боротьбі зі зміною клімату. Є й інші екологічні ініціативи: в грудні компанія запустила в Росії проект з переробки білизни, а ще раніше - збір використаних батарейок.
2015 - Бездротова зарядка
Возитися з проводами набридло всім - давно вже хочеться вступити в світле майбутнє і заряджати телефони "по вай-фаю". ІКЕА, як зазвичай, тримає ніс за вітром, так що три роки тому показала на щорічній виставці Mobile World Congress варіант вирішення проблеми - меблі з вбудованими зарядними пристроями; компанія першою серед мас-маркет-колег пішла на такий крок. Зарядка використовує популярний стандарт QI і працює за принципом магнітної індукції; навіть якщо ви не розумієте, що це означає, головне, що варто запам'ятати, - підходить вона багатьом пристроям. Самі столи, лампи і тумбочки, звичайно, повинні бути підключені з розетки - зате телефон потім можна просто покласти на місце, позначене плюсом, і забути про все.
2015 - Іграшки за мотивами малюнків дітей
Для багатьох іграшки мало не головний привід завітати в ІКЕА: напевно у вас вдома є зворушлива свиня або брокколі, а червона подушка-серце "Фамніг Йерта" (її, до речі, придумала жінка) міцно асоціюється з початком епохи ІКЕА в Росії. Але, мабуть, кращий проект магазину, пов'язаний з іграшками, - це колекції за мотивами дитячих малюнків. Крім зворушливою кривизни, вони подобаються ще і тим, що всі кошти від їх продажу йдуть на благодійність - проектам, що допомагає дітям по всьому світу.
2019 - Диван з космосу
ІКЕА стане першою, хто буде придумувати меблі, грунтуючись на розробках NASА. Ключовим компонентом ДНК марки завжди була любов до ергономіки, а кому, як не космічним технікам, знати все про компактності. "У польотах існування в маленькому просторі - реальність. Тому ІКЕА буде використовувати відкриття вчених і інженерів NASA і застосовувати їх при створенні предметів для життя будинки, тут, на Землі", - пояснює Майкл Ніколіч, креативний директор IKEA. Які предмети увійдуть в колекцію, поки не відомо, але в продаж вони повинні надійти вже в наступному році.
фотографії:ІКЕА (1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10)