Чому Захід заговорив про модну революцію в Росії
Олеся Іва
Мода і порядок денний тісно переплетені. Як мінімум тому, що речі марок не існують поза контекстом і є візуальним посланням, яке аудиторія читає частіше газет. Як максимум мода - це бізнес, який безпосередньо залежить від політичної та економічної обстановки в світі. Десять місяців тому, на тлі січневих подій на Майдані, журналісти Dazed & Confused вирушили до Києва писати про модну української революції і готувати текст про яке заявило про себе нове покоління молодих місцевих дизайнерів.
Однак довгоочікуваний матеріал під заголовком "Kiev's fashion revolution" в результаті для журналу підготувала Дарина Шаповалова, а не спецкори видання. Вчора на Dazed був опублікований текст зі схожим заголовком - "Russia's new fashion revolution". У ньому лондонський журналіст Емма Хоуп Олвуд пише про появу нової хвилі російських марок і модною революції в Росії. Чи є подібності та відмінності між ситуацією в моді Росії і України?
Про потужної еволюції української моди заговорили після того, як за неї всерйоз взялася Дар'я Шаповалова, що стала в 2010 році ідеологом Mercedes-Benz Kiev Fashion Days, а також, що важливо, контрибутором західних порталів про моду Nowfashion.com і Style.com. Шаповалова і її партнер Казбек Бектурсунов вчасно розгледіли в українських дизайнерів серйозний бізнес-потенціал. Десятки інтерв'ю, показів, появ Дар'ї в стритстайла-блогах і знайомства на світових тижнях моди призвели до того, що її стали сприймати посланцем української моди, кістяк якої складали тоді ще невідомі в світі молоді місцеві марки.
Крім Київської тижні моди в допомогу дизайнерам (хоча і не безкоштовно) була надана міжнародна майданчик підтримки молодих талантів Fashion Scout, а саме показ в рамках Лондонського тижня моди і участь в паризькому шоу-румі Fashion Scout. Потроху Fashion Scout приніс перші публікації про українців в міжнародній пресі і знайомства з міжнародним байерами. На початку 2014 року в силу загостреної уваги до Майдану про українських дизайнерів заговорили всерйоз багатьма світовими профільні ЗМІ: Сара Мауер зі сторінок Vogue.com, Ванесса Фрідман в Financial Times, а також сама Дар'я зі сторінок Dazeddigital.com і Style.com. Навіть симпатії до українки Юлії Єфімчук з боку Хлое Севіньї і творців Opening Ceremony Керол Лім і Умберто Леона на фестивалі моди в Йере виглядають логічним наслідком цих подій. У новому сезоні Даша вже показує українців у власному шоу-румі в Парижі без Fashion Scout і активно продовжує бізнес-експансію, взявшись за Казахстан.
В одному з інтерв'ю музикант Міккі Бланко висловив вірну думку: "Мода може бути дуже впливовою в політичному сенсі. Мода може поставити те чи інше питання ребром, розпалити ідею силою одного лише зображення. Зображення спонукає до нового способу мислення. Ми повинні стежити за іграми культури і говорити тоді, коли потрібно висловитися. Ставити запитання, коли вони з'являються ". З ним не можна не погодитися. До певної пори російські молоді марки особливої уваги до себе не привертали, і воно було зосереджено на політиці: справі Pussy Riot, законах, спрямованих проти ЛГБТ-ком'юніті. Потім трапився Крим. В результаті Росія і нові рішення Володимира Путіна сьогодні мало не головний пункт новинний порядку. Закономірним чином політика розпалила і інтерес до культури і життя в Росії, і одним з предметів пильної уваги Заходу стала російська мода - точніше, її наймолодші і прогресивні представники. Спочатку про це написали The Guardian, потім Fashionista і Paper, тепер підтягнулися Dazed.
Відособленість, властива російській моді, поступово перероджується в співтовариство
Олвуд починає свою статтю "Russia's new fashion revolution" зі слів "Путін, Pussy Riot, гомофобія". У цих трьох словах, на жаль, зосереджений сьогоднішній імідж Росії на Заході. Автор не пише про життєво важливі деталі: нові закони, здатні задушити малий бізнес на корені, або курс долара і євро, які, здається, мутують, а не ростуть. Однак саме з цим доводиться боротися молодим, на яких журналіст покладає надії на відродження країни. Емма починає з вершини айсберга в особі улюбленця Dazed & Confused Гоші Рубчинський - самого впізнаваного на Заході дизайнера, який не тільки тонко відчуває цайтгайст і Росію в цілому, але і чітко транслює це через ськейтерськую культуру, зрозумілу будь-якою мовою світу.
Вона також пише про омського дизайнера Антона Галецького, який краще за всіх поіронізувати в новому сезоні над 90-ми, гопниками, плагіатом і мас-магазинів. Не забуває і про гордість московської модної індустрії - Андрія Артемова і його марку Walk Of Shame, а також про Олю Шуригін, яка в цьому році представила свою марку Cap Amerika в Лондоні на конкурсі Young Creative Entrepreneur, і про учасників Mercedes-Benz Fashion Week Russia : дизайнера з грузинським корінням Рию Кебурію і Ясю Міночкін - з українськими, обом допомагають люди з Москви. Список Dazed явно неповний. Туди можна було б сміливо додати як мінімум ще ряд молодих марок: Дашу Сельянова і її марку ZDDZ (хоча Даша лондонський дизайнер, ми, звичайно, вважаємо її своєю), дизайнера LES 'Лесю Парамонова, Наталю Алавердян і її марку AWAKE, osome2some, Женю Кім, Turbo Yulia, Люду Нікішину, Артема Шумова і відкриття останньої Тижня моди в Петербурзі - Юрія Пітенін з маркою Saint-Tokyo.
Цікаво те, що молоді російські марки між собою майже не пов'язані. У них немає централізованої підтримки, як у американських і британських дизайнерів, або міцною традицією співпрацювати один з одним: по суті, вони довгий час існували автономно. Для порівняння, всі українські дизайнери не тільки "сидять в одному човні", але і знають швачок один одного мало не по іменах, допомагають з ескізами менш відомим колегам. Тим часом у росіян в моді є одна спільна риса. Жоден з цих молодих дизайнерів не експлуатуються політичну або національну тему (за винятком "дворових 90-х" Рубчинський і Галецького): вони просто діють в загальносвітовому контексті і пропонують крутий дизайн, який в епоху інтернету можуть оцінити в будь-якій країні.
Так, у нас поки не з'явилося ентузіаста моди, здатного зіграти таку ж роль, як Дарина Шаповалова для української індустрії, хоча просуванням російських молодих талантів давно пора зайнятися всерйоз. Такою людиною могла б стати Мирослава Дума, враховуючи її впливовість у світі, але, мабуть, у неї інші завдання. В цьому році ми дізналися ім'я президента Mercedes-Benz Fashion Week Russia Олександра Шумського, який недавно оголосив про створення Російської палати моди, на пост почесного голови якої був обраний В'ячеслав Зайцев. Це призначення викликає ряд питань, особливо після інтерв'ю Forbes, в якому Шумський каже: "Мода не тільки красивий, але і досить складний бізнес. Мало зробити колекцію одягу, важливо потім її запустити у виробництво і продати. А ці етапи нікому в нашій країні не доступні. на жаль, в Росії за останні 15 років так і не з'явилося жодного дизайнера, хто зміг би втілити всі ці три етапи хоча б на середньому європейському рівні ". З нетерпінням чекаємо програму підтримки, яку підготує палата.
Приємно, що, незважаючи на напружений або як мінімум насторожене ставлення до сучасної російської політики на Заході, інтерес до нашої культури і мистецтва не пропадає. Є і величезна відповідь бажання про них розповідати - з почуття гордості за молоде покоління, яке не має нічого спільного з ура-патріотизмом. Справжнє почуття віри в країну і величезна кількість талановитих людей в ній підживити появою хиткою, але здорового середовища, яку молодь формує самостійно: своїми талантами, головою і руками. Тому на шквал запитань про Росію хочеться розповісти про успіх Гоші Рубчинський та покази Тиграна Аветисян і Даші Сєльянова в Нью-Йорку, а не тільки про відсутність сиру, чергові законопроекти і запах сірководню в Москві.
Відособленість, властива російській моді ще до недавнього часу, поступово перероджується в співтовариство. "Кузнецький Міст 20" стає російським VFILES, об'єднуючи молодих дизайнерів. Десант росіян вперше виїжджає в Мілан на трейд-шоу Pitti Super. Андрій Артемов та Марія Штерн практично пліч-о-пліч роблять свої шоу-руми під час Паризького тижня моди. Молоді стилісти, візажисти, дизайнери, журналісти та фотографи підтримують один одного, роблять спільні проекти, знімають безкоштовно або за копійки один одному лукбука. Це рух росте, і, дійсно, Емма Хоуп, саме це і є нова Росія.