Від серферів до Ріанни: Коротка історія уггов - найніжнішою взуття
ЗА НУЛЬОВІ Уггі обросли безліччю СТЕРЕОТИПІВ І мемів, Що не дивно: взуття ця у всіх сенсах видатна. 2000-і тим часом знову на подіумах, так що чекайте її якнайшвидшого повернення і в гардероби. Так, французька марка Y / Project вже переосмислила уггі: гіпертрофованих форм ботфортів виглядають поки малоносібельно, але точно ефектно і свіжо. Ажіотаж, який викликала ця колаборація в соціальних мережах, показав, що новий погляд на цю взуття необхідний - і що скоро її знову будуть носити все. Розбираємося чому.
З чого все почалося
Як не дивно, але історія уггов почалася не в холодних краях, а на узбережжях Австралії і Нової Зеландії. Саме там в 60-х роках серфінгісти майстрували собі зручні чоботи з овечої вовни, щоб було чим зігріти замерзлі і втомлені зв'язки після катання в океані. Творця перших уггов зараз не знайти - багато підприємців прагнуть приписати заслугу собі.
Наприклад, австралійська марка Blue Mountains Ugg Boots стверджує, що випускає уггі аж з 1933 року. А підприємець Френк Мортель - що назва овчинних чобіт з'явилося в кінці 50-х завдяки його дружині: коли він зшив першу пару, вона назвала їх потворними. Засновник тієї самої компанії Ugg Брайан Сміт припускає, що чоботи створив випадковий серфінгіст: нібито він вирізав з овчини подобу носка, на нього приклеїв імпровізовану підошву з лінолеуму. У 1971 році з'явився і передбачуваний винахідник: за словами австралійського серфера Шейна Стедмана, він зареєстрував товарний знак "Ugh Boots", тому що саме він придумав цю взуття. Так це чи ні, але десять років потому уггамі вже називали будь-які чоботи, зроблені з овчини.
Таке взуття хоч і була ходовим товаром - на австралійських заправках вона продавалася по 12 доларів, - але довгий час залишалася річчю виключно функціональною. У цих комфортних "валянках" ходили всі серфінгісти поспіль, але атрибутом стилю їх не вважали. Сьогодні уггі і зовсім таврують, називаючи "недоречною взуттям" і "переоцінених тапочками". Справжню популярність такі чоботи знайшли лише в США - за іронією долі там їх виробляв австралійський серфінгіст Брайан Сміт. Заснована ним компанія Ugg заробляла пару мільйонів в рік з середини 80-х, але рецепт успіху став зрозумілим тільки в 1994 році, коли національна газета USA Today опублікувала фотографію зі зйомок "Рятувальників Малібу", на якій Памела Андерсон репетирувала на пляжі в високих уггах.
Залишалося лише показати, що і інші зірки носять уггі постійно, - і ось у 2000-х телеведуча Опра Уїнфрі рекламує овчинні боти в своєму шоу, Сара Джессіка Паркер замовляє ексклюзивну пару для зйомок "Сексу у великому місті", а актриса Сієнна Міллер надягає короткі чоботи на фестиваль Glastonbury. Стратегія компанії працювала: вона дарувала пари уггов Леонардо Ді Капріо, Шарліз Терон, Х'ю Джекману і іншим зіркам, а продажі росли: тільки в 2008 році прибуток становив 658 мільйонів доларів, а в 2017-м - 1,49 мільярда. За допомогою уггов будь-хто міг приміряти на себе розслаблений спосіб життя зірки - з чашкою латте в руці, в розтягнутих треніках і бежевих чоботях.
З чим носили уггі в нульових
З початку 2000-х уггі миготіли буквально на кожному другому знімку папараці. Зірки ходили по магазинах, вигулювали собак, ходили по знімальним майданчикам, зустрічалися з партнерами - і якщо не в зручному одязі, то неодмінно в м'яких вовняних чоботях. Уггі носили незалежно від погоди і стилю, через що зібрався справжній вінегрет з образів. Їх носила і актриса Сара Джесіка Паркер, відома своїм утилітарним підходом до гардеробу (вона вважала за краще надягати уггі під вільні джинси, треники і пуховики), і модель Кейт Мосс (її вибір - вузькі джинси і легінси), завсідник рубрик "ікони стилю" того часу .
У Лос-Анджелесі молоде покоління знаменитостей на кшталт Брітні Спірс, Ліндсі Лохан, Періс Хілтон і Майлі Сайрус носило уггі з іншими помітними речами: майками зі стразами, футболками Ed Hardy з ілюстраціями у вигляді татуювань, джинсами з дуже низькою посадкою і корсетами. Їх молоді шанувальниці намагалися не відставати. Затишні і пухкі уггі сигналізували: навіть якщо я і одягнена як бунтарка, зараз я відпочиваю. Вони стали аксіомою комфорту або, якщо завгодно, домашніми капцями, які можна носити на вулиці - а значить, надягати з усім підряд.
Як уггі повертаються в моду
У 2017 році видання Man Repeller задалося питанням: чи дійсно уггі коли-небудь йшли в забуття? Якщо з модних радарів це взуття і пропадала, то на вулицях як і раніше можна було зустріти масу плюшевих чобіт, що підтверджують звіти продажів. Тепер, коли тренд на "потворну" взуття на кшталт величезних кросівок або кроксів на вістрі, модні видання пророкують логічне повернення і овчинних чобіт.
Ще в 2017 році тенденція була неочевидна: на уггі вирішили звернути увагу лише Олександр Венг, показавши їх в осінньо-зимової колекції, і дизайнер Джеремі Скотт, який у співпраці з Ugg створив кілька пар, прикрашених полум'ям, написами і стразами. Однак самий початок цього року ознаменувався переосмисленням м'яких чобіт. Японський бренд Sacai запропонував носити їх в поєднанні з довгими яскравими носками, "канадським смокінгом" і трикотажем з яскравим орнаментами. Однією з найбільш знакових колекцій 2018 го вже називають колаборації французького бренду Y / Project і Ugg: на минулому чоловічий Тижні моди в Парижі вони показали ботфорти і потрійні чоботи.
"Немає жодного логічного пояснення, чому мені так потрібні уггі, але факт залишається фактом", - приблизно так автори американського Vogue описують своє ставлення до плюшевим чобіт. А ось Ріанна, чий стиліст трохи до світових тенденцій, виходячи в уггах, явно керувався не комфортом. Цією показовою акцією співачка говорить: "Запам'ятайте, саме я повернула їх в моду". Що ж, в Росії весна настане ще дуже не скоро - та й хто ми такі, щоб перечити Рірі.
фотографії:UGG, Farfetch, UGG x Alexa Chung, UGG x 3.1 Phillip Lim
