Від Каффа до чокерів: Молоді російські марки прикрас
ПОЧИНАТИ СВОЄ ДІЛО В РАМКАХ СЬОГОДНІШНЬОЇ РОСІЙСЬКОЇ ДІЙСНОСТІ - підприємство пресложное, особливо якщо воно стосується виробництва одягу, взуття або аксесуарів. У серії матеріалів розповідаємо про молодих місцевих марках, об'єднаних певним сегментом: шкіряні дрібниці, білизна, взуття або базові речі.
В останні пару років виник тренд на навчання ювелірній майстерності. Сьогодні прикраси потроху роблять, здається, взагалі все, але налагодити процеси виробництва для запуску власної марки виходить у одиниць. Гідних і тих, хто не кинув справу перед обличчям перших труднощів, і того менше. Ми зібрали десять російських марок прикрас, у яких все вийшло.
Anima
Стиліст Михайло Баришніков, чия ювелірна марка запустилася на початку цього року, визнається, що прикраси подобалися йому завжди: "Я давно хотів цим займатися і навіть вчився дизайну малих форм. Перші вироби робив для мами ще в початкових класах школи з дроту і приголомшливо красивих прозорих червоних капсул, викрадених у бабусі ". Одне з тих прикрас в результаті стало прообразом першої ювелірної лінійки Anima. Виробництво марки базується в невеликій майстерні в Москві. У тому, що стосується матеріалів, дизайнер віддає перевагу золоту, сріблу і натуральним каменям - рідкісним і нетиповим: "Я вибираю природна сировина і проводжу відбір строго сам. Знайти камені, які не пройшли облагороджування, - велика і складна історія, а знайти їх в потрібному як, розмірі і обробці - взагалі надзавдання, але поки виходить ".
Прикраси Anima припадуть до душі тим, хто любить камені, але не хоче виглядати по-чудернацьки або, навпаки, нудно. Марка робить ставку на широку аудиторію: "Це і дівчата, які заробляють небагато, але хочуть при цьому носити прикраси, а не біжутерію, і заможні люди, втомлені від надлишкової розкоші". Михайло прагне до того, щоб вироби Anima виглядали витончено і просто, їх можна було носити кожен день і зовсім не знімати. Ціни на прикраси Anima починаються з 5 тисяч рублів, окремі варіанти з рідкісними каменями можуть коштувати і 45 тисяч.
Himère
Одна із самих надихаючих історій, пов'язаних з молодими російськими брендами прикрас, - створення марки Himère. Її засновниця Діна Сагідулліна довгий час працювала в сфері фінансів, але в якийсь момент вирішила різко змінити своє життя і почати робити прикраси. Спеціально для того, щоб вникнути в процес виробництва від і до, вона влаштувалася працювати в ювелірну майстерню. З тих пір пір марка Сагідулліной, що спеціалізується на мінімалістичний і лаконічних прикрасах, служить успішним прикладом для інших.
C кінця 2012-го - року фактичного підстави Himère - змінилося небагато: "Наше виробництво знаходиться все так же в Москві, просто співробітників стало більше". У Діни є команда професіоналів, яка дбає за спільну справу, сама дівчина керує виробництвом і займається ескізами, концепцією, просуванням і періодично сама працює в майстерні. Підвіски з пензликами, сережки у вигляді делікатних ниток, всунути в голку, Каффа, які можна носити в носі і на губі, - лінійка прикрас Himère регулярно поповнюється. Витончені, що не масивні, але цікаві і помітні - складно уявити одяг, до якої вони б не підійшли.
Ціни на прикраси Himère варіюються в залежності від використовуваних матеріалів. Так, браслет-нитка з напівдорогоцінним камінням обійдеться в 2 тисячі рублів, а за срібну каблучку на фалангу пальця будьте готові заплатити 3500 рублів.
anna.m.objects
Марку anna.m.objects запустила два роки тому ресторанний критик Ганна Масловська. Стимулом для неї послужила поширена проблема - дівчина не могла знайти прикраси, які б їй подобалися. "Я дизайнер-конструктор одягу за освітою, з дитинства малюю і шию, і ідея робити щось руками була мені зрозуміла і природна, - розповідає Анна. - Заняття швидко затягнуло. З'ясувалося, що цього-то мені і не вистачало останні п'ять років занурення в журналістику - псування манікюру та опіків пальців ".
Cейчас Анна поєднує два повноцінних заняття: в будні працює шеф-редактором розділу "Їжа" на сайті "Афіша Daily", а у вихідні поєднує обов'язки ювеліра, дизайнера, менеджера і стратега anna.m.objects. Кожна прикраса марки має унікальну форму і виготовлено вручну, відливаються лише деякі елементи, в основному для сережок. Спочатку Ганна робила тонкі витончені кільця на середню і нижню фаланги, які можна було об'єднувати в комплекти і носити кожен день по-різному, вибудовуючи нові комбінації зі срібла і золота - жовтого, білого і рожевого.
З моменту заснування anna.m.objects лінія прикрас значно розширилася: "Зараз я роблю ланцюжки та каблучки з жовтого золота з агатом, в стилі 70-х, а також подвійні і потрійні кільця-хвилі, де кожне зроблено з золота різного кольору. Над іншими виробами працюють два інших ювеліра, з якими я співпрацюю з самого початку і у яких вчуся ". Поділ виробництва пов'язане, по-перше, з браком часу: попит на прикраси anna.m.objects куди вище, ніж кількість виробів, яке Анна може виробляти самостійно. По-друге, вона весь час знаходить нові ідеї дизайну і вдосконалює свої навички: "Нові моделі я завжди спочатку роблю сама, потім передаю технологію виробництва своїм ювелірам і переключаюсь на розробку нових виробів". Всі прикраси перед продажем Анна тестує на собі і близьких: "Носка по кілька тижнів обов'язкове, щоб перевірити, чи дійсно це ідеальна форма. Вироби повинні бути зручними і не боятися впливу навколишнього середовища". У найближчих планах дівчини робота з камінням, зйомка першого повноцінного лукбука і захоплення нових точок продажів.
Bluebox
Марку заснувала Галина Денисова, яка має величезний досвід роботи в модній індустрії, але переважно в ритейлі - в її послужному списку і відкриття бутиків Gianfranco Ferré і Versace в 90-х, і розробка концепції культового магазину взуття та аксесуарів "Берізка". Чому Галина вирішила перекваліфікуватися в дизайнера прикрас? "Мені завжди подобалися мережива і тонкість, звідси і тяга до витончених виробів. Я їжджу по світу, бачу багато цікавих речей в Азії, Нью-Йорку чи в Парижі. І мені хотілося, щоб люди в Москві теж отримали доступ до цікавим і доступним - звертаю на це увагу - прикрасам ". Її ювелірна марка Bluebox займається виробництвом ніжних прикрас з дорогоцінними каменями: знайти тут можна найтонші ланцюжки, каблучки на фаланги і кулони-крапельки. Матеріали - золото і дорогоцінні камені - Денисова привозить з різних країн. Вона вважає за краще "рожевий сапфір, топаз і, звичайно ж, смарагди та діаманти - в класичній огранювання і колоті, так звані raw diamonds". В середньому кільця Bluebox обійдуться в 10 тисяч рублів, а підвіски - 13 тисяч рублів. Всі прикраси можна придбати через Instagram.
Natalia Bryantseva
Дизайнер Наталія Брянцева заснувала свою марку прикрас в Єкатеринбурзі. Незважаючи на те, що вироби її імені продаються по всій Росії, виробництво досі базується на Уралі. Всі прикраси виготовляються вручну. "В експериментальному цеху роблять перші екземпляри нових моделей, у виробничому - лиття і більш технологічно складні вироби", - пояснює Брянцева. Марка майже не використовує готові камені заводський огранки і вважає за краще гранувати їх самостійно тут же, в Єкатеринбурзі. Наталя працює з білим металом (сріблом або золотом), кольоровими каменями, а також використовує емаль. Про свої прикрасах дизайнер каже, що вони одночасно мінімалістичні, технологічні та іронічні - такі, які захочеться носити не знімаючи. У Москві вироби Natalia Bryantseva можна купити в "Сахарці "і Poison Drop, а в Санкт-Петербурзі - в Laboratory. Витончені яскраві пуссети (від 3900 рублів), кільця на три пальці (від 6 тисяч рублів) і Кафи на ланцюжку напевно сподобаються тим, хто любить лаконічні, але ненудні прикраси.
Maria Stern
Мабуть, найвідоміша марка з усього списку, яка завдяки соціальним мережам вже встигла обрости армією шанувальниць. За останні пару років марка змінила відразу кілька серйозних точок продажів - вироби Maria Stern можна було купити і в "Кузнецькому Мосту 20", і в "Берізці". Сьогодні прикраси бренду на ексклюзивних правах представлені в ЦУМі. Рішення зайнятися виробництвом прикрас з'явилося у 20-річної Марії Штерн через особисту потреби в акуратних кільцях, які вона ніде не могла найті.Тогда вона знайшла майстрів в Москві і зробила за своїми ескізами перші прикраси з золота.
Великою популярністю користуються вироби Штерн з використанням великих перлин - Каффа, моносерёжкі і кільця. "Перли - приголомшливий матеріал, натуральний і красивий. Головною ідеєю було показати саме його, відсікти все зайве і створити ефект, ніби перли просто лежить на руках", - розповідає дизайнер. Сьогодні лінія марки значно розширилася. Крім традиційних мінімалістичний виробів з використанням перлів, Maria Stern випускає прикраси в стилі 90-х: чокери і сережки, фактурні кільця і багато іншого. Ціни на вироби марки починаються з 12 тисяч рублів. Так, Каффа з чорнені срібла обійдеться приблизно в 25 тисяч рублів, а чокер з позолотою буде коштувати близько 22 тисяч рублів.
Maya Kotelnitskaya
Майя Котельницкая заснувала власну майстерню в 2008 році після закінчення Львівської академії мистецтв, де вчилася на факультеті художнього металу і отримала перші знання по ювелірній справі. "Коли я вступала в академію, я ще не знала, що хочу займатися, і в підсумку пішла на факультет художньої обробки металу. - розповідає дизайнер. - Мені сподобалося робити прикраси - сам процес цікавий. Особливо надихало, що ідею можна втілити в матеріалі і потім ще і носити результат кожен день ".
Зараз в майстерні з дівчиною працюють два ювеліра і в офісі - два менеджера, які займаються дистрибуцією. У Москві прикраси Maya Kotelnitskaya можна купити в магазинах Depst, "Cахарок", Click-boutique. Котельницкая любить поєднувати різні матеріали, фактури і кольору і використовує в роботі срібло, латунь, скло і кераміку. Браслет марки зі срібла і кварцу в середньому обійдеться в 5 тисяч рублів, а сережки з латуні і скла - в 4500 рублів. У найближчому майбутньому дівчина з командою планує відвідати виставки SIERAAD в Амстердамі і Inhorgenta в Мюнхені.
48
За мінімалістичні, але при цьому незвичайні і самодостатні вироби, які випускаються під маркою 48, відповідальні двоє людей: Ілля Кузнєцов і Лера Трейгер. "Я, як архітектор, завжди дуже строго підходила до вибору прикрас, тому було цікаво зробити кілька кілець для себе, а Ілля, який має за плечима досвід роботи c металом в ролі скульптора, мені в цьому допоміг, - розповідає Лера. - Так разом ми освоїли тонкощі пайки і полірування срібла ". Трейгер носила свої перші прикраси, а навколишні питали, що це і звідки. Це призвело до зростання партнерів спочатку зробити капсульну колекцію прикрас для друзів і знайомих, а потім і зовсім запустити власну марку.
Зараз над виробами бренду постійно працюють п'ять чоловік, найскладнішим виявилося забезпечити достатній обсяг продуктів: "Всі наші прикраси - ручна робота, їх не можна поставити на потік. І, як не дивно, важко знайти ювелірів, які працюють вручну і утримують таку ж планку якості, яку ми собі спочатку поставили ". Коли хлопці тільки починали свою справу, вони відразу вирішили сконцентруватися на двох напрямах: перший - прикраси лінійних, геометричних форм, друге - вироби з більш плавними, криволінійними обрисами (кільця і Кафи з перлами). Звідси і народилася назва марки: "48 - лаконічне поєднання того, і іншого".
Прикраси марки виконані із золота, срібла, мармуру і річкових перлів. Так, в передноворічній капсульної колекції 48 зробили упор на поєднання жовтого золота і срібла. Поки виробництво марки розташовується в тимчасовій майстерні, а з покупцями хлопці зустрічаються в шоу-румі на Старому Арбаті (за попередньою домовленістю) і на всіляких міських маркетах. Прикраси 48 також можна придбати в магазині "Хохловка".
Qari Qris
Ніжні прикраси зі срібла Qari Qris робить Анастасія Давидова, а допомагає їй в цьому чоловік. За освітою вона біолог, але паралельно з університетською освітою закінчила художню школу. Згодом Давидова також освоїла професію реставратора порцеляни і кілька років пропрацювала в антикварному салоні: "Я відновлювала розбиті вщент вази, статуетки, ліпила відбиті пальчики старовинним порцеляновим лялькам. Моїми головними інструментами були надфіль, бормашина і аерограф. Зараз інструменти і масштабність залишилися ті ж, матеріал змінився на менш пластичний ". У якийсь момент навіть найскладніша робота стала даватися Анастасії легко, і їй захотілося зробити щось своє. Логічним завершенням пошуку себе став запуск марки Qari Qris.
Ідея її створення прийшла до Давидової в той момент, коли вони з чоловіком вирішили замовити обручки ручної роботи: "Дивлячись на них, я зрозуміла, що ось воно! Це те, чим я хочу і зможу займатися, - мініатюрні вироби з непоступливого на перший погляд матеріалу ". З тих пір справа йде. Фактично подружжя працює разом. "Я розробляю дизайн, а допрацьовуємо ідею і виготовляємо прикраси ми разом, - розповідає Анастасія. - Все робимо повністю вручну. Під майстерню ми виділили кімнату в квартирі, а навесні разом з усім обладнанням переїжджаємо на дачу, живемо і працюємо там до осені". З матеріалів пара вважає за краще срібло і останнім часом активно використовує покриття чорним родієм. "Ще ми любимо темний перли, напівдорогоцінне каміння монохромних тонів і синій колір". Чуттєві, але не помітні, за задумом творців прикраси Qari Qris покликані підкреслити природну красу. Сережки з чорного фіаніту і срібла стоять в районі 5 тисяч рублів, а сережки з родованого срібла - 3500 рублів.
ANOTHERONEjwlry
У прикрас ANOTHERONEjwlry немає яскраво вираженої гендерної приналежності, їх можуть носити і дівчата, і молоді люди. Спочатку марка базувалася в Краснодарі, але в останні півроку розвивається вже в Москві. Для її творця Насті Коротковой все починалося як експеримент: "Мене цікавлять язичницькі культи, первісний фетишизм і примітивні прикраси. В якийсь момент з'явилася ідея переосмислити ці форми по-новому і в інших матеріалах". Незадовго до цього Короткова кинула навчання в інституті, де отримувала дизайнерська освіта, і їй захотілося нових вражень і досвіду. Зараз Настя поєднує роботу дизайнера, ювеліра і менеджера ANOTHERONEjwlry, поодинці розвиваючи і просуваючи марку.
Її надихає примітивізм: "Я роблю масивні, грубо оброблені вироби. Чи не працюю з камінням, мої прикраси вільні від всякої декоративності, їх можна комбінувати з будь-яким одягом". Короткова працює в маленькій домашній майстерні, яка є місцем сили і зосередження всіх робочих процесів: "Тут плавиться метал і відливається по розробленим мною формам - все вироби я створюю вручну, постійно експериментую з фактурами і обробкою металів, завдяки чому немає двох однакових виробів". Найменше сил витрачається на просування бренду - на думку Коротковой, куди важливіше освоювати нові техніки, 3D-моделювання та відточувати майстерність ювеліра. У роботі вона використовує мідь, олово і срібло. Прикраси бренду можна купити в магазині "Хохловка", а також замовити на сайті "ламбади" або особисто, написавши дівчині в фейсбук. Кільце на фалангу в середньому обійдеться в 1500 рублів, а сережки-трансформери будуть коштувати 2500 рублів.
фотографії: cover photo via ANOTHERONEjwlry