Монобренди: 9 нішевих російських марок одягу
Скорочуючи шлях до успіху, місцеві марки обмежують асортимент і зосереджуються на випуску одного-єдиного вироби. Це дозволяє відточити якість продукту, а головне - вибудувати чітку діалог з покупцем, заплутався в достатку дизайнерських пропозицій і бажаючим отримати відповідь на питання "де знайти конкретну річ". Створення монопродукта - світовий тренд, який підтримують і російські дизайнери. Розповідаємо які.
текст: Світлана Падеріна
Vatnique
стьобані куртки
Марка з Санкт-Петербурга, що випускає єдину модель стьобаною куртки в різних відтінках і фактурах. Вільний обсяг і універсальна посадка дозволяють адресувати куртку людям різної статі і різної статури. Крім того, вироби Vatnique досить невибагливі по частині погодних умов - їх можна носити як жакет в комплекті з сукнею або джинсами, а можна використовувати в багатошарових комплектах навіть при мінусовій температурі.
Творці марки дотримуються принципів стійкої моди, використовуючи в роботі вантажні та стокові (тобто залишилися від великих виробництв) матеріали і наполягаючи на справедливу оплату праці майстрів. А ще для них важливі соціальні ініціативи: 10% від вартості куртки, зазначеної спеціальним знаком - червоною вішалкою, направляється до фонду боротьби з ВІЛ.
"Курочки"
вишита фата
"Марка з'явилася рік тому, - розповідає Галина Рачка. - Я готувалася до власного весілля, представляла теплий квітневий день в колі близьких і шукала плаття, передає настрій міської романтики. Мені попалася марка Antrerobe, що пропонує в точності те, що я хотіла. Але образу не вистачало іронічних деталей, тому я придумала фату з кольоровою вишивкою, що нагадує про моментах наших відносин з нареченим. Наприклад, домашній тхір був почесним гостем і допомагав виносити кільця для церемонії, тому його портрет на фаті був просто необхідний! Гості були в захваті ". Першу колекцію, в яку увійшли фата і шарфи на кожен день, Рачка зробила разом з дизайнером марок Antrerobe і Bureau de Tricoti Галею Чепкіной, звідси і назва: Gallina в перекладі з італійської означає "курка". Ескізи для нових сюжетів і безпосередньо вишивка створюються руками автора "Курочок", потім вона звертається за допомогою до швачці, яка обробляє краю виробів. Ні один виріб не повторюється, оскільки кожна клієнтка просить відобразити свій особливий сюжет. У планах на майбутнє у Галини - лінійка суконь і топів з вишивкою в форматі колаборації з іншими дизайнерами.
Matilda
бавовняні труси
Зовсім новенький проект, що стартував з гранично лаконічній ідеєю: моноколлекція простих білих бавовняних трусів дизайну "як в дитинстві". Марку запустила Аня Шабалова, попередньо отримавши освіту за фахом конструктора одягу і попрацювавши якийсь час стилістом. Зручне і універсальне білизна зі стовідсоткового бавовни виготовляється на одній з російських фабрик і продається за розумною ціною 600 рублів за штуку. Базова основа трусів ідеальна для колаборацій, одна з яких вже відбулася: художниця Юлія Нефедова зробила для "Матильди" різнокольорові вишивки-написи - результат почасти нагадав про кумедні вишитих трусах французької марки Henriette H.
Yes Way Fashions
одяг для сну і релаксу
Yes Way Fashions - камерний московський лейбл шовкових масок для сну і одягу для відпочинку. За ним стоять Неллі Кім і Анастасія Ивантер, випускниці Лондонського коледжу моди. Разом дівчата відповідають за весь цикл - від дизайну до продажу. "Нас часто запитують: чому домашній одяг? Все почалося, коли ми вчилися в Лондоні, - розповідають дизайнери. - Замучені нескінченними дедлайнами і безсонням, ми зустрічалися ночами на кухні мріяти і обговорювати плани. І цей час наодинці з собою, далеко від суєти, дуже важливе для нас. Прикро, коли люди не звертають багато уваги на домашній одяг. Ми ж прагнемо робити естетичні речі, в яких не тільки зручно спати, а й можна активно рухатися, гуляти, відпочивати і просто радіти життю ".
Дівчата зізнаються, що найдовше вони розробляли маски для сну, складно було досягти ідеального балансу краси і функціональності. Їх давали тестувати друзям - в результаті в продаж надійшло кілька моделей, в тому числі маски для літака, які прикривають вуха, захищаючи їх від протягів і шуму, а також маски з ароматичними саше для більшої релаксації, адресовані тим, кому складно заснути. Всі вони зроблені з натурального шовку і гіпоалергенні.
Vernon
чоловічі штани для жінок
розповідає Тім Вернон: "Я довго шукав себе. Працював бортпровідником, військовим, продавав джинси і енергоаудит. Але одного разу кинув все і запустив марку. Шукав свою нішу близько року, поки не згадав, що завжди любив одягати дівчат в свій одяг. Зупинився на брюках, тому що клієнти говорили, що це біль - знайти добре сидять штани. Мене привабила складність завдання, до якої додалася бажання вирішити цю проблему ".
Штани Vernon виробляють в Санкт-Петербурзі. За визнанням автора проекту, завдання універсальної посадки брюк поки ще не вирішена остаточно, але команда марки працює над цим. У пошитті використовуються комбіновані тканини: синтетика в складі дає можливість рідше прасувати штани. В даний час Тім і його команда розмірковують над зауваженнями клієнтів-веганів і хочуть запропонувати їм матеріали, етичні по відношенню до тварин.
Not fragile
ретроплатья
Романтична марка актриси Яни Гурьянової нагадує про французький лейблі Rouje, ідея якого - цитувати ретроклассіку так, щоб вона легко вписувалася в сучасний образ. Яна вибрала територію суконь, ностальгічний вид яких змушує згадати одночасно і про 1970-х, і про 1990-х - Гур'янова розповідає, що перша модель в колекції була натхненна образом співачки Гвен Стефані в кліпі "Do not Speak". З тих пір дизайн суконь залишається практично незмінним: жіночний, але не занадто облягаючий силует з підкресленою талією і грудьми, зворушливі квіткові малюнки, гороховий принт. Всі вироби виконуються з шовку або віскози, при цьому Яна і її команда використовують не тільки сучасні, але і вантажні тканини - завдяки чому сукні виглядають ще "автентичні".
Kachs
брючні комплекти
Катерина Чернікова отримала значний досвід роботи в сфері моди, вивчивши всю кухню виробництва одягу, від створення лекал до пошиття. Трохи більше року тому була представлена перша колекція піжамних костюмів Kachs. "Піжама - моя улюблена річ гардероба, - розповідає Катерина. - Головною ідеєю було створення одягу, яка переносить відчуття дому за його межі ". Всі колекції марки отшиваются в Росії з комфортних тканин, переважно натуральних: бавовни, вовни. Синтетичні домішки в складі, за словами дизайнера, відіграють позитивну роль і, наприклад, підсилюють зносостійкість. Багато комплекти Kachs не дуже схожі на піжамні - скоріше це просто зручні брючні комплекти.
Husky
артистичні тілогрійки
Husky Wear - проект креативного агентства Husky. Одного разу клієнтам агентства зробили в подарунок білі тілогрійки з логотипом - ідея викликала такий ажіотаж, що довелося запустити повноцінну лінійку одягу. З тих пір тілогрійки - це головний продукт марки, хоча під лейблом Husky випускаються і світшоти, і безрукавки, і олімпійки, і сукні. Всі колекції виробляються в Москві і Підмосков'ї.
"Для нас близький і органічний формат колаборацій, - розповідають представники марки. - Першу спільну колекцію ми зробили зі стріт-арт-художниками, це був великий і успішний проект. Потім була колекція для ресторану 354, влітку - колаборація з проектом Саші Петрова "Заново Народитися", а на завершення року - проект з телеканалом 2х2. Серед наших покупців багато людей творчих професій зі сфери реклами, медіа, кіно і технологій - це люди різного віку, яким подобається оригінальність і комфорт ".
ProBallet
одяг для балетних репетицій
Ідея марки належить балерині Великого театру Наталії Ломакіної. Дівчина стала роздумувати над тим, що в театрі є прекрасні сценічні костюми, але чому немає такою ж красивою одягу для репетиційних залів, де проходить значна частина життя танцюристів? Ідея здалася їй життєздатною, і щоб більш впевнено почувати себе в виробничих і маркетингових процесах, Наталія пройшла курс навчання в школі Fashion Factory.
В даний час всі речі, які виробляють під маркою ProBallet, - це трикотаж. Причому Наталія пропонує альтернативу монохромного репетиційній базі, створюючи вироби - гетри, штани і джемпери - у свіжій кольоровій гамі. Ще одна перевага - використання безшовних технологій і натуральних матеріалів, зокрема, ніжного італійського мохеру.
ФОТОГРАФІЇ: Kachs,Husky
