12 головних подій року в світі моди
ПРОДОВЖУЄМО ПІДБИВАТИ ПІДСУМКИроку і згадуємо найголовніші події, якими нам запам'ятається 2014-й. Головними героями стають поп-зірки, стилісти надихаються 2000-ми - епохою споживання, все вдаряються в прагматизм і шукають нове застосування речам - наприклад, в цьому році позначилося рух апре-спорт і в моду повернулися комбінезони. Індустрія стала уважніше до споживача, який не зобов'язаний взагалі замислюватися про одяг (привіт, нормкор!) І вільний експериментувати як душі завгодно (як справи, health-готи?). Розповідаємо, які ще події виявилися головними в цьому році.
1
Особи року: поп-зірки
У 2014-му стало кристально ясно: поп-зірки правлять модою. Кім Кардашьян, Нікі Мінаж, Рита Ора, Ріанна - їх образи знайомі мільйонам, а значить, вони продають. Інстаграми цих артистів сьогодні більш впливовою, ніж світові глянцеві журнали (в Росії поки немає). Одним з перших в 2010-х активно знімати музичних зірок - від Меріліна Менсона і Кім Гордон до Скай Феррейри - в рекламних кампаніях став Еді Сліман. Саме таким способом Слиман запустив ребрендинг старовинного французького будинку моди Saint Laurent і привів його до успіху.
Не дивно, що в 2014-му Ріанна отримує премію CFDA з рук Анни Вінтур за внесок в стиль. Мадонна бере участь в новій рекламній кампанії Versace. Roberto Cavalli знімають для своїх кампаній Риту Кричу і Нікі Мінаж в образах Мерилін Монро XXI століття. Кім Кардашьян разом з Каньє Вестом виявляються на обкладинці Vogue, а тепер ще й рекламують весняну колекцію Balmain. Спортивні гіганти Nike, adidas і Puma б'ються за поп-зірок і підписують контракти все з тими ж героями 2014 року: Ріанною, Соланж, Фарреллом Вільямсом, Ритою оройя і Каньє Вестом. Тим часом Бейонсе оголошує про співпрацю з Topshop, а Леді Гага рекламує H & M і Versace. Завершує всю цю круговерть Кенделл Дженнер - найпопулярніша модель року, яку будинку моди від Marc Jacobs до Estée Lauder закидають пропозиціями стати їх особою.
2
Діагноз року: мода для всіх
Диктатура моди впала. Індустрія функціонує для всіх і кожного. Неважливо, чоловік ти, жінка або трансгендер, скільки тобі років, яка в тебе фігура, в якій країні ти живеш. У моді одночасно можуть бути закриті спідниці до підлоги і міні, сорочки з короткими рукавами і речі в обтяг, широкі штани і вузькі. Єдине, що надає таке ж сильне вплив на моду (слідом за поп-культурою і зірками), - це інтереси покупців: комфорт, здоровий спосіб життя і спорт, функціональність (а значить, користь) і секс. Звідси найгостріший попит на трикотаж, посттренировочний і аутдор-стилі, а також повернення в моду сексуальності.
Одночасно з цим споживачі стали більш прагматичними. Оригінальним і некомерційним маркам начебто Medham Kirchhoff доводиться все важче. Так, Medham Kirchhoff недавно скасували своє осінньо-зимовий шоу, але ми сподіваємося, що дизайнери продовжать роботу. Ця історія також підтверджує, що маси до сих пір насторожено ставляться до нового, приймають в багнети все незвичайне і вимагають зрозумілу поп-культуру. Однак не все так погано: молоде покоління споживачів візуально більш розвинене і адаптується до всього нового швидше своїх попередників, саме це покоління має як породити, так і підтримати нових героїв.
3
Орієнтир року: звичайні люди
Вуличні кастинги показів, куди марки звуть шанувальників і друзів, участь звичайних людей в рекламних кампаніях, поява нормкора і health-готовий - в 2014-му світ моди нарешті прийняв нас такими, якими ми є. Марки черпають натхнення на вулицях, а також в Instagram-акаунтах реальних людей, які самі собі придумують моду. В цьому році Marc by Marc Jacobs знайшли особи для нової кампанії в інстаграме і твіттері по хештегом #CastMeMarc, а марки на кшталт Calvin Klein і Equipment знімали моделей максимально реалістично, як ніби на камеру мобільного телефону. Паралельно з цим індустрія, відповідаючи на запит споживачів, взяла курс на прагматизм, і ця тенденція буде набирати обертів в найближчому майбутньому.
4
Мас-маркет року: Monki
У цьому році на російський ринок вийшла демократична шведська марка Monki, відкривши за рік п'ять магазинів в країні. Monki - частина H & M Group нарівні з COS, Cheap Monday і & Other Stories. Марку відрізняє мінімалізм і почуття гумору, а також регулярні колаборації зі скандинавськими дизайнерами. Сподіваємося, що незважаючи на кризу марка не піде з російського ринку.
5
Повернення року: Джон Гальяно
За кар'єрою Джона Гальяно світ пильно стежить з того моменту, як дизайнер покинув будинок Dior в 2012 році. Рік тому ми писали про його призначення до Оскару де ла Ренті. У 2014-му Гальяно знову в центрі уваги. Спочатку дизайнер здивував усіх, ставши креативним директором російської мережі "Л'Етуаль". А потім 53-річного Гальяно, на перший погляд, далекого від інтелектуальної моди, призначили новим креативним директором всіх ліній Maison Martin Margiela. Перші результати його роботи ми побачимо в січні, під час Тижня високої моди. Примітно, що показ пройде в рідному для Гальяно Лондоні, а не в Парижі.
6
Сценарій показів: протест
2014 рік був щедрим на протести в світі - від України до Гонконгу. Це не могло не відбитися на показах модних марок, які відреагували на цайтгайст. Яскравіше за всіх проявили себе британці. Так, Ашиш Гупта привернув увагу до проблеми хворих вітіліго - одним з найскладніших і маловивчених захворювань шкіри, пов'язаних з порушенням пігментації. В останньому показі Ashish брала участь американська модель Шантель Браун-Янг, яка страждає вітіліго. Едвард Мідхем і Бенджамін Кірчхофф провели показ під слоганом "Reject everything!" і продемонстрували абсолютно анархічним колекцію. Тему не обійшла стороною і Карл Лагерфельд. Показ Chanel пройшов у формі демонстрації: моделі на чолі з озброєною мегафоном Карой Делевінь несли плакати з гаслами, присвяченими свободу і рівноправ'я, перекручені на модний манер: "Займайтеся модою, а не війною", "Feministe Mais Feminine", "Жінки, вперед! ". А щоб показати, що фемінізм стосується не тільки жінок, на подіум вийшов молодий чоловік з плакатом "He For She".
7
Країна року: Росія
Закономірним чином політика розпалила інтерес до культури і життя в Росії, і одним з предметів пильної уваги з боку Заходу стала російська мода. Під приціл преси потрапили молоді та прогресивні представники нової хвилі російських марок. Спочатку про них написали The Guardian, потім Fashionista і Paper, а тепер підтягнулися Dazed & Confused. Нам дійсно є чим пишатися.
Так, Гоша Рубчинський в цьому році зробив перше шоу в рамках Тижня моди в Парижі. Тигран Аветисян і Даша Сєльянова, дизайнер марки ZDDZ з петербурзькими корінням, брали участь у Тижні моди в Нью-Йорку в шоу VFILES. Крім того, в цьому році десант росіян вперше побував в Мілані на трейд-шоу Pitti Super, а тепер їх чекають на Pitti Uomo у Флоренції в січні 2015 го. Андрій Артемов та Марія Штерн практично пліч-о-пліч роблять свої шоу-руми під час Паризького тижня моди. Про Женю Кім пише Vogue Italia. Оля Шуригіна, дизайнер марки Cap America, в цьому році проходить стажування в будинку Ermanno Scervino і представляє марку в Лондоні на конкурсі Young Creative Entrepreneur.
Від робіт дизайнера LES 'Лесі Парамонова божеволіють азіатські блогери, а сама Леся співпрацює з художницею з Тайваню. У Петербурзі формуються нові демократичні марки: Corporelle роблять пристойне білизна, а SHLZ - денім. У нас є сильна Омська школа дизайну з її випускниками в особі Антона Галецького і REVERZ, є перспективна Aurora Fashion Week. Бракує тільки підтримки і внутрішніх ресурсів в державі: швачок, тканин і якісної фурнітури. Так переможемо!
8
Ребрендинг року: Loewe, Marc by Marc Jacobs і Louis Vuitton
Відразу три будинки привернули до себе увагу в 2014 році з приходом нових креативних директорів. Перший і найбільш значимий - Ніколя Гескьер в Louis Vuitton. Ніколя першим поставив головну тенденцію 2015 року - повернення моди на стику 60-х і 70-х: марка показала міні-сукні на блискавки, спідниці-трапеції, лижні светри, вузькі брюки з високою талією і чоботи. Тим самим Гескьер намацав і показав баланс між жіночною комерційної модою і інтелектуальної.
Нове життя вдихнули і в Marc by Marc Jacobs. За зміни відповідали прогресивні англійки Кеті Хіллієр і Луелла Бартлі. Марка тепер на слуху як MBMJ, а дві колекції дівчат натхненні субкультурної, вуличною модою і британським андеграундом. У роботі над принтами дівчата співпрацювали ні багато ні мало з графічним дизайнером вуличної марки Palace Фергюсом Перселл.
Останній знаменний ребрендинг - найстарішої іспанської марки Loewe, де тепер працює британський геній Джонатан Андерсон. Здається, тепер питання, де шукати лаконічні аксесуари і сумки, відпало саме собою. Loewe пропонують одні з кращих: Андерсон демонструє першокласну роботу зі складними натуральними матеріалами в тому числі і в одязі, де жіночність речей межує з їх скульптурним складним кроєм.
9
Втрати року: Оскар де ла Рента і професор Луїз Уїлсон
В цьому році пішла з життя англійка Луїз Уїлсон - професор і головна людина в магістратурі лондонського коледжу Сент-Мартінс, без якої не вийшло б Олександра Маккуїна, Фібі Файло, Крістофера Кейна, Стелли Маккартні і багатьох інших британських дизайнерів. Протягом останніх років Луїз боролася з раком грудей, але програла. Ще одна втрата цього року стала символічною - смерть одного з головних американських дизайнерів Оскара де ла Ренти, одягатися в свій час дружин американських президентів і мільярдерів. З його відходом з життя, здається, обірвалася прекрасна епоха гламуру.
10
Відродження року: кутюрні будинку
Прямо зараз ми спостерігаємо дивовижний і рідкісний період відродження відразу декількох забутих кутюрних будинків. Першим реанімували Schiaparelli, для яких дві сюрреалістичні колекції показав Марко Дзаніні. Йому вдалися екстравагантні сукні з білками, неймовірні смокінги, пальто з громіздкими хутряними рукавами і інші вражаючі речі. Втім, після двох колекцій Дзаніні покинув будинок і Schiaparelli шукають нового креативного директора, місце якого пророкують дуету Medham Kirchhoff. Крім того, ще два будинки в цьому році оголосили про своє повернення: спочатку Charles James, а потім на торги було виставлено будинок Paul Poiret. Наскільки це трудомістке заняття виявиться перспективним і якими повернуться ці будинки, ми побачимо в недалекому майбутньому.
11
Тенденція року: 2000-і
2014-й став роком повернень: в моду повернулися колготки, чоботи, лосини, мом-джинси. Дизайнери та стилісти почали черпати натхнення в 2000-х - епохи вульгарності і штучної краси - і будуть озиратися на цей період ще якийсь час. Так, вже зараз можна побачити в зйомках і на подіумах кучері-буклі, контурний олівець на губах, засмаглі щоки, стриптизерські туфлі і сексі-сукні. Модні будинки від Miu Miu до Marc Jacobs вже активно використовують елементи 2000-х, нехай і веселощів заради. Звичайно, в Росії поки це все виглядає трохи дивно, але це лише доводить, що самоіронію потрібно в собі виховувати. Яскравіше за всіх тут себе виявив Джеремі Скотт, показавши рожеву з ніг до голови колекцію, натхненну Barbie - іграшковим еталоном неіснуючої жіночої краси.
12
Надії року: Томас Тейт і Шейн Олівер
В цьому році престижний конкурс LVMH Prize виграв канадець Томас Тейт, випускник магістерського курсу Луїз Уїлсон в лондонському Central Saint Martins. Томас трудоголік і готовий не спати і не їсти, щоб тримати свою іменну марку на плаву. Примітно, що останню колекцію Тейт присвятив сексуальності, яку визнає для себе новою територією. Другорядний приз LVMH вручили Hood By Air. Що не дивно: хіп-хоп і спорт ще рік тому визнали домінантними напрямками, що впливають на сучасну моду і стиль.
Протягом однієї лише осені 2014 року дизайнер Hood By Air Шейн Олівер влаштував цілих три шоу: два в Нью-Йорку і одне в Парижі, - чого інші марки собі не дозволяють, а його речі вже почали масово підробляти. У майбутньому році Шейн їде в якості спеціального гостя на чоловічу модну виставку Pitti Uomo у Флоренції, де, сподіваємося, буде ганяти старомодну натовп хлопців в костюмах-двійках і броги. Перемога цих двох дизайнерів на LVMH Prize говорить про те, що люксовий конгломерат має на них види. Нагадаємо: рік тому LVMH купили частку в марках Джонатана Андерсона, таким чином вклавшись в одного з найбільш некомерційних дизайнерів і віддавши під його керівництво старовинну іспанську марку Loewe.
