Як стати відповідальним споживачем: 6 базових принципів
"Sustainable fashion", тобто етичне модне виробництво, уважне до навколишнього середовища і гарантує гуманні і справедливі умови праці, до недавніх пір здавалося рідкістю, яку підтримує вузька аудиторія. Однак його швидко підхопили абсолютно не схожі один на одного дизайнери і марки: сьогодні H & M закликають рекламувати свою програму зі збору старих речей співачку MIA, Карл Лагерфельд випускає кутюрную екоколлекцію, adidas роблять кросівки зі сміття, піднятого з дна океану, Емма Уотсон з'являється на килимовій доріжці в плаття Calvin Klein і Eco-Age з перероблених пластикових пляшок. Йти новий тренд - на відміну від більшості інших - нікуди не збирається.
Столицями руху за відповідальне виробництво сталі Стокгольм і Копенгаген: в Швеції команда H & M вручає гранти екодізайнерам і вченим-біологам, а з промовою на церемонії нагородження H & M Global Change Awards виступає кронпринцеса Вікторія. У Данії проводять конференцію Copenhagen Fashion Summit по етичною моді, куди з'їжджаються десятки професіоналів індустрії, від глянцевих модних директорів до виробників деніму. Останні, до речі, чи не найактивніші забруднювачі навколишнього середовища. Індустрія моди займає в списку найбільш шкідливих галузей друге місце, програючи лише нафтової.
У тому, що сьогодні особою етичного виробництва раптом став мас-маркет-гігант H & M, є деяка іронія. Адже саме компанії цього сегмента виробляють найбільше дешевих речей, перенасичуючи ринок і стимулюючи споживачів купувати ще більше і ще частіше. Одні тільки H & M випускають близько 600 мільйонів одиниць одягу на рік. Екологічні лінійки Conscious і Conscious Exclusive, премії для вчених, програма зі збору старих речей - всі ці та інші ініціативи бренду поки не можуть в повній мірі компенсувати нанесеного збитку.
Надати більш широкий вибір відповідально вироблених речей - одна з головних задач тих гравців індустрії, яких дійсно турбує етичність моди. Про це говорять всі, від моделі Ембер Валлетти до фешн-директора The New York Times Ванесси Фрідман. 74% британських споживачів готові заплатити за річ трохи більше, якщо знають, що проведена вона з дотриманням всіх етичних стандартів. Інша справа, що зовнішній вигляд і якість як і раніше залишаються для покупців куди більш важливими факторами.
Тут ми і приходимо до питання про відповідальність не тільки виробників, але і покупців. Все більше людей дотримуються концепції відповідального споживання. Тому що, нехай ми і не можемо змінити моду глобально і відразу, ми можемо змінити для початку власні споживчі звички, а індустрія згодом вже змушена буде на це відреагувати. Так що ж робити, щоб стати усвідомленим покупцем?
Купуйте менше
Контрпропозицію "просто проводите менше", може, і звучить раціонально, але, як ми вже з'ясували, робити це жодна з марок не готова. Зате ми, зі свого боку, менше купувати все-таки можемо. Згідно з дослідженням, проведеним WRAP, загальна вартість речей, які не одягнутих жодного разу протягом принаймні року, в гардеробах британських покупців становить 30 мільярдів фунтів. І хоча цій вражаючій цифрі вже чотири роки (дослідження проводилося в 2012-му), не думаємо, що за цей час щось кардинально змінилося. І навіть навпаки, з огляду на те, як швидко росте ринок одягу, ця цифра могла тільки збільшитися. Сьогодні, як розповідають в одному фільмі "The True Cost", люди купують на 400 відсотків більше одягу, ніж двадцять років тому.
Перед тим як купити щось, задумайтеся, чи дійсно це вам потрібно? Особливо підступний в цьому сенсі мас-маркет з його постійними акціями та веселими футболками по 300 рублів, які дуже переконливо кричать з полиць: "Купи мене! Купи!" Ці "голоси" у власній голові важливо навчитися заглушати, замість десятка непотрібних речей купуючи одну - але таку, щоб вона була особливою саме для вас. І прожила б довше одного сезону.
Носіть речі довго
Сам факт того, що якусь річ ви носили кілька років, в деякому сенсі спокутує ту шкоду, що було завдано довкіллю при її виробництві. Чудовим прикладом можуть бути джинси з бавовни первинної обробки. На вирощування бавовни, який піде на одну-єдину пару, витрачається, за різними оцінками, до 10 тисяч літрів води. До того ж близько 25% пестицидів, які використовуються в світі, застосовуються як раз на бавовняних плантаціях.
Хороші джинси - річ довговічна. І з роками вони, на відміну від светрів або сорочок, стають тільки цікавіше: нарешті всідаються по фігурі, красиво витираються і навіть линяють з гідністю. Так що нові, якщо ви не живете в постійній гонці за трендами, точно знадобляться дуже, дуже не скоро.
Не викидайте речі
Середній американець, як розповідається в тому ж "The True Cost", в рік викидає близько 40 кілограмів одягу, а загальна вага "одежного" сміття, зібраного за той же період жителями Сполучених Штатів, оцінюють приблизно в 11 мільйонів тонн. І зовсім невеликий відсоток з цього величезного вантажу складається з тканин, які розкладаються самі по собі, без додаткового втручання. Поліестер - найпопулярніший у брендів мас-маркету матеріал - може пролежати в землі до 200 років.
Замість того, щоб просто викидати речі, незалежно від того, наскільки презентабельно вони виглядають, спробуйте дати їм нове життя. Найпростіше зробити це знову ж за допомогою H & M. Їх програма зі збору старих речей, уже не раз згадана в цьому тексті, діє з 2013 року. Речі - не тільки одяг, але і постільну білизну і взагалі будь-який інший текстиль - можна здати в будь-якому з магазинів марки, яких по всьому світу близько 4 тисяч. Там з ними розберуться вже без вашої участі: частина відправлять в секонд-хенди, частина пустять на переробку. Це, мабуть, найпростіше, що ви можете зробити.
Є й інші опції: те, що не потрібно вам, цілком може стати в нагоді кому-то еще. Може бути, в дитинстві вас дратувала необхідність доношувати дурні шорти старшого брата, тому що батькам було шкода їх викидати, але взагалі-то це було дуже мудре рішення - не тільки фінансово, але і з точки зору відповідального споживання. Через брак молодших сестер можна звернутися до подружок - не дарма все так полюбили свопи. Або опублікувати оголошення в одній з численних груп "Віддам даром" (або не дарма), де на ваші речі точно знайдеться мисливиця. І, нарешті, щось завжди можна віддати на благодійність - цей варіант, як найочевидніший, ми відклали наостанок.
Вибирайте етичні марки
Необов'язково обмежуватися виключно "зеленими" марками, якщо настільки глибоке занурення поки вас лякає. Для початку можна ознайомитися з рейтингом найвідповідальніших брендів, який щороку складає Corporate Knights. Тут в першій половині модну індустрію представляють тільки adidas, H & M і Marks & Spencer. Або з недавнім списком Greenpeace. У таких рейтингах точно не буде незнайомих імен. Надмірних зусиль проходження новими правилами від вас на перших порах не зажадає - розібратися в усьому досконально встигнете пізніше, благо інформації в інтернеті повно.
З російських марок, і "зелених", і візуально приголомшливих одночасно, виділимо одну - Go Олі Глаголєвої. Оля випускає колекції тільки спільно з компаніями або людьми, які поділяють ті ж цінності. Знайти у неї можна найрізноманітніші речі: від світшоти з перероблених пластикових пляшок до суконь з конопель з видатними ручними вишивками і гудзиками з морських раковин.
Підтримуйте місцевих виробників
По-перше, стежити за тим, в яких умовах і з яких матеріалів шиються речі, які ви купуєте. З цим простіше розібратися, якщо мова йде про маленьким локальному бренд, а не багатомільйонної корпорації. Умови, в яких працюють майстри, теж, до речі, дуже важливий критерій в оцінці етичності бренду - щоб точно переконатися в цьому, подивіться, наприклад, моторошну документалку "Blue China".
По-друге, локальні марки наносять менше шкоди навколишньому середовищу хоча б тому, що їх продукції не потрібно транспортування на великі відстані. І, нарешті, по-третє, так ви вкладаєте в slow fashion - моду, зосереджену на якості, ручній праці і практично штучному виробництві в маленьких обсягах.
Ходіть в секонд-хенди
Багато з нас і так люблять секонд-хенди і вантажні лавки просто тому, що там завжди можна відшукати що-небудь приголомшливе, чого точно не буде ні у кого іншого. Та й дизайнери з сезону в сезон в пошуках натхнення озираються на моду різних десятиліть і нишпорять по тим же одежної розвалам. Знаменитий московський "Мегастиль" і зовсім майже офіційно називають комори ідей Vetements. Так навіщо власним гаманцем заохочувати перевиробництво, якщо вже вироблених колись речей так багато, що вистачить ще як мінімум на пару життів?
З секонд-хендів, що приємно, можна без докорів сумління виносити речі навіть з найжахливіших тканин: наприклад, що-небудь поліестерове і леопардове. Все одно, купуючи там щось, ви даєте старої речі нове життя - і це добре. В цей же пункт запишемо і апсайклінг-дизайнерів - тих, хто свої колекції шиє з речей, вже були у вжитку. Такі є і у згаданій вище Олі Глаголєвої, і, наприклад, у чудовій українки Ясі Хоменко - на її марку RCR Khomenko теж радимо звернути особливу увагу.
фотографії: H & M Conscious Exclusive, Ports 1961 Ji Oh, Circle of Unity
