Тому що знамениті: Талановиті люди "без таланту"
У 2011 РОЦІ героїня ЩОРІЧНІЙ ПРОГРАМИ "Barbara Walters '10 Most Fascinating People" про найцікавіші людей року стали Кріс Дженнер і сестри Кардашьян: Хлое, Кортні і Кім. "Ви не граєте в кіно. Ви НЕ співаєте. Ви НЕ танцюєте. У вас - вибачте - немає ніяких талантів", - прямо запитала Уолтерс в програмі, яка повинна бути присвячена заслугах і впливу героїв списку. "Але ми розважаємо людей", - сказала у відповідь Хлое. "Думаю, це серйозний виклик - взяти участь в реаліті-шоу і змусити людей полюбити вас за те, хто ви. Так що, я думаю, на тих, хто знаменитий тим, що він за людина, виявляється набагато більший тиск", - додала Кім.
Питання, який Барбара Уолтерс задала ще сім років тому, до цих пір займає дуже багатьох. Як виходить, що люди, здавалося б, не мають якогось конкретного "таланту" або "здібності" - будь то Кім Кардашьян, Ольга Бузова або численні лайфстайл-блогери, - стають помітною частиною поп-культури? Чи правда, що величезна кількість людей заробляють мільйонні статки, майже нічого не роблячи? Як вийшло, що в списку найбільш високооплачуваних людей з індустрії розваг цілих десять чоловік потрапили в категорію "Особистість" ( "Personalities") - і далеко не всі з них, як, наприклад, Гордон Рамзі, прославилися завдяки конкретної професії?
Звичайно, люди, яких зараз називають "famous for being famous" (тобто "знамениті, просто тому що вони знамениті"), з'явилися не вчора. Один з найвідоміших прикладів з відносно недавнього минулого - світська діва Жа Жа Габор. Автори її некрологів говорили про це прямо: "Яскрава, розкішна блондинка родом з Угорщини, Жа Жа Габор - зразок зірки," відомої своєю славою ". Вона була яскравою, дотепною, експресивної - і в той же час безглуздою, пихатої і темпераментної. Вона була більше відома великою колекцією коштовностей та вісьмома чоловіками, ніж спорадичною кар'єрою актриси і учасниці телешоу ". Те ж стосується, наприклад, і пильної уваги до членів королівських сімей. Звичайно, у них є більш конкретний "рід занять", і не в останню чергу громадськість цікавить передача влади в спадщину, а й ті, хто, швидше за все, не отримає права на престол, отримують не менше уваги. Згадайте, як пильно всі стежать за кожним виходом Меган Маркл або сестрою Кейт Піппо Міддлтон.
І все ж нинішніх масштабів можливість отримати славу "без талантів" досягла відносно недавно - спершу завдяки реаліті-шоу, а потім і соціальних мереж. Першою глобальною зіркою цього нового формату стала Періс Хілтон - багата спадкоємиця, яка буквально перетворила свій стиль життя в спосіб заробітку. Ще до власного реаліті-шоу, коли вона тільки потрапила в центр уваги, Періс почала заробляти на любові до клубам: спочатку її просто запрошували на вечірки, а потім пропонували заплатити за те, що вона на них з'явиться. З появою реаліті-шоу "Просте життя" Періс придбала новий статус: прем'єру шоу про те, як багаті спадкоємиці Періс Хілтон і Ніколь Річі займаються "простий" роботою - допомагають на фермі, працюють у фастфуді, стають інтернами в різних компаніях і так далі, - подивилися тринадцять мільйонів глядачів.
При цьому сама Періс розповідає, що навмисно утрировала образ "зіпсованої багатої дівчини": говорила тонким "дитячим" голосом, який майже не використовує в звичайному житті, придумувала провокаційні фрази на кшталт "Що таке Walmart?" і так далі. До меседж шоу можна ставитися по-різному (в 2018 році таке навряд чи було б можливо), але з одним сперечатися складно: обидві героїні перетворили в капітал самих себе і будували образ так, щоб викликати у глядачів максимальну реакцію. Періс пізніше записала альбом, запустила кілька власних ароматів, лінійку косметики, лінійку одягу для Boohoo і багато іншого. Навіть зараз, коли у неї набагато менше уваги, ніж в нульових, Хілтон продовжує заробляти: у неї є цілий офіс співробітників в Беверлі-Хіллз, які займаються її бізнес-операціями.
"Більшість людей не розуміють, що таке реаліті-шоу: це робота. Зйомки тривають місяцями, команда працює по багато годин кожен день, - говорить Віл Ребейн, режисер документального фільму" Famous for Being Famous ", присвяченого цьому феномену. - Суспільство любить узагальнювати і заганяти таких людей в рамки - вони не хочуть думати, що, можливо, у зірки реаліті-шоу насправді є ділова хватка ". Ймовірно, саме цим пояснюється, що з усього безлічі учасників реаліті-шоу (просто згадайте, скільки їх було в Росії і в світі) перетворити свої п'ятнадцять хвилин слави в тридцять виходить у дуже небагатьох.
Найяскравіший приклад тут, звичайно, сім'я Кардашьян-Дженнер. Реаліті-шоу "Keeping Up with the Kardashians" йде вже більше десяти років, і за ці роки сім'я під керівництвом Матріарха Кріс Дженнер побудувала справжню бізнес-імперію: не так давно Кайлі Дженнер потрапила на обкладинку Forbes через майже мільярдного статку, інші сестри теж успішні. Говорити, що все це відбувається просто тому, що вони користуються своїми "п'ятнадцятьма хвилинами", значить як мінімум спрощувати ситуацію. "Що стосується Періс і Кім - вони виросли в багатьох сім'ях, так що люди думають, що бізнеси, які вони створили, даються їм без жодних зусиль. Вони думають, що ті отримують мільйони просто за те, що існують, але все, чим вони займаються, вимагає стратегії, маркетингового аналізу та просування - як і будь-який інший бізнес ", - говорить Віл Ребейн.
Сама Кім через роки після інтерв'ю Барбарі Уолтерс теж готова сперечатися зі сформованим чином. "Раніше я говорила:" Люблю, коли мене недооцінюють ". Але тепер коли я чую:" У них немає особливих талантів "- через десять років - мені хочеться сказати:" Окей, можу я отримати трохи поваги? "Якщо я не така вже і талановита, якщо я нічим не займаюся, як же тоді існує моя кар'єра? я сміюся над цим, наприклад, коли я потрапила на обкладинку Forbes, я запостив хештег #NotBadForAGirlWithNoTalent ( "Непогано для дівчини без талантів". - Прим. Ред.), - розповіла вона Interview. - Про мене багато чого можна сказати, але не можна сказати, що я мало працюю. Я не співаю. Я не танцюю. Я не граю в кіно. Але я не лінива ".
У розмові про Кім Кардашьян, Кайлі Дженнер і будь-який інший зірці епохи інстаграма часто забувають про один важливий елемент успіху "без талантів": для того щоб кар'єра була стабільною, а контракти постійними, мало просто дістати загальну увагу - потрібно ще й утримати його, практично працювати рекламним агентством, просуваючи себе як бренд, не просто зберегти наявні гроші, а заробити більше. "Її особистість - це її навик, - говорить про Кім Енн Хелен Пітерсон, автор BuzzFeed і доктор наук, що спеціалізується на селебріті-культурі. - Вона знайшла спосіб подати свою особистість таким чином, щоб вона зацікавила людей, захопила їх. Її життя - це і є справа всього її життя. Коли люди говорять, що у неї немає інших талантів, крім як бути собою, - це означає, що вона зробила себе цікавою іншим ".
Те ж саме можна сказати, наприклад, і про Ольгу Бузової, яка в цьому році потрапила на шосту сходинку рейтингу російських знаменитостей Forbes. Почавши з рейтингового реаліті-шоу, зараз вона використовує в якості основного майданчика інстаграм. Аккаунт забезпечує їй рекламні контракти (за оцінками Forbes, це майже 90% її доходу), тут же вона рекламує нові проекти і розповідає про особисте життя: ділиться переживаннями через розлучення, розповідає про реаліті-шоу, де шукає собі пару, і про тому, як вона розчаровується в героях, які претендують на її руку і серце. "Я для вас як на долоні ..." - пише вона шанувальникам.
"Зірка стає зіркою, коли вона висловлює те, що важливо людям - ідеї, ідеології, що завгодно, - каже Енн Хелен Пітерсон. - Приклад, який тут часто призводять, - Мерилін Монро: її образ, то, що вона значила для інших людей , відображало напруження, тривогу, надії, мрії про сексуальність і, одночасно з цим, чистоті і невинності ". До образів знаменитостей "без талантів" можна ставитися по-різному, можна любити їх продукти або, навпаки, критикувати їх бізнес - але не можна заперечувати, що вони викликають у нас гостру реакцію і працюють саме з нею. Аудиторія "Keeping Up with the Kardashians" і інстаграма Ольги Бузової набагато менше тих, хто їх обговорює - і це небайдужість, від любові до ненависті, і допомагає їм рухатися далі.
фотографії: Pop Films LLC
