Король помер: Чому туш для вій втрачає популярність
Ви здивуєтеся, але аналітики прогнозують падіння продажів в самій, здавалося б, популярної категорії декоративної косметики. Розбираємося, чому так вийшло і яке майбутнє чекає туш для вій.
ТЕКСТ: Роксана Кисельова, автор телеграм-каналу godblesstheconcealer
Що відбувається з продажами туші
Згідно зі звітом The Business of Fashion, продажу туші для вій падають: покупців цікавлять помади для губ, підводки для повік, палетки тіней, різноманітна косметика з блискітками, але тільки не туш. А нові і гостромодні бренди макіяжу на кшталт Fenty Beauty, Huda Beauty, ColourPop, Kylie Cosmetics і KKW Beauty навіть не включили її до свого асортименту. У травні цього року все-таки здалися головні хайпорези індустрії Glossier: вони випустили туш Lash Slick, яка зібрала чимало позитивних відгуків. Але, як каже засновниця марки Емілі Вайс, на її розробку пішло цілих 18 місяців, тому що Glossier хотіли зробити щось особливе. У той час як туш для вій продовжує залишатися однією з найбільших категорій декоративної косметики, аналітики очікують, що зростання її продажів до 2021 року сповільниться до 2% замість колишніх 4%, про це повідомляє дослідницька організація Euromonitor.
Любителі макіяжу в останні роки дійсно стали ставитися до продуктів для вій з меншим ентузіазмом. Блогер Міла Булатова розповідає: "У мене самі звичайні вії: не самі пухнасті, не самі довгі, світлі на кінчиках і з дуже чутливим війковим краєм. У тих макіяжах, які я зазвичай роблю, акцент на віях або не потрібен зовсім, або туші просто недостатньо. Який би об'ємної і подовжує вона не була, якщо я роблю драматичні стрілки або яскраві смоки, потрібного мені ефекту все одно не буде. Тому найчастіше я просто клею накладні вії. до того ж їх легко зняти, а з гарною тушшю доводиться попітніти і при нанесенні, і при сня тії, а в підсумку очі ще й червоні, як у кролика, і сверблять. Мій особистий кошмар - це термостійкий туш, яка за ідеєю повинна зніматися "панчішками" за допомогою теплої води і яку на ділі не знімеш нічим.
У нашій культурі довгі вії поки вважаються обов'язковим атрибутом умовно "красивою" жінки
Тим, хто вирішив спробувати носити накладні вії, я пораджу частіше малювати стрілки - вони приховають всі огріхи, а вії, в свою чергу, заховають асиметрію стрілок. Беріть, наприклад, Ardell і DeCo: вони недорого коштують, у них тонка стрічка і клей йде в комплекті. Якщо я все-таки використовую туш, я вибираю ту, що з класичної (не пластикові) щіточкою. Коли я фарбую вії, я прагну якнайкраще фарбувати їх, а силіконові щетинки подразнюють шкіру. В ідеалі хотілося б, щоб туш легко змивалася будь-яким засобом, що очищає, підкручує вії і надавала їм обсяг і нічим не пахла ".
Міла не дуже вірить в остаточний захід ресничной імперії: "У нашій культурі довгі вії поки вважаються обов'язковим атрибутом умовно" красивою "жінки. Зараз дівчатка в якості першого косметичного засобу продовжують отримувати в подарунок саме туш, і вони вірять, що помах щіточкою робить їх королевою . Але було б крутіше, якби вони просто відчували себе королевами без будь-яких додаткових умов ".
Чому це відбувається
Якщо намагатися проаналізувати всі гарячі тренди в макіяжі останніх років, то можна виділити два напрямки: "інстаграмний" макіяж в дусі Худи Каттан і Nikkietutorials і його повна протилежність - мінімалістичний і простий стиль, в якому свобода самовираження важливіше горезвісного "підкреслення природної краси". І в обох випадках туш для вій виявилася не дуже-то й потрібна: інстадіви або вважають за краще їй накладні вії, або взагалі роблять нарощування, а б'юті-ентузіасти з другої категорії якщо і використовують туш, то тільки кольорову або блискучу.
Технічна письменниця Дар'я розповідає, що не користується тушшю вже близько чотирьох років: "Я почала фарбуватися так, як мені самій подобається, а не так, як" прийнято ". До цього я вважала, що туш і тон - це обов'язковий мінімум в макіяжі. остаточно я перестала купувати туш після такої історії: я пофарбувала волосся і брови в рудий колір і вирішила підібрати туш, яка б зробила мої вії по-справжньому рудими, природного золотистого кольору. я таку туш на ринку не знайшла, розлютилася і зрозуміла, що для мене від туші в макіяжі немає ніякого тол а.
Завжди вважалося, що без туші макіяж не можна вважати завершеним. Через це туш купували все, і мало у кого в косметичці її не було. Наприклад, я люблю голу шкіру з кольоровими акцентами: використовую монотені яскравих відтінків, для більшої розкоші наношу хайлайтер на куточки очей і нижню повіку, люблю яскраві помади, а рум'яна я розтушовувати, заходячи на лінію щелепи, шию і вуха. І туш мені зовсім не здається обов'язковим елементом. Насправді, туш для вій і сама по собі може бути акцентом. Сподіваюся, падіння попиту на чорну і коричневу туш змусить виробників зробити щось цікаве і рекламувати це правдиво. Мені не потрібно збільшення обсягу вій в сто раз, і я не вірю, що нафарбовані вії зроблять мене соблазнительнее. Але я б купила туш, яка світиться в темряві або перетворить мої вії в маленькі пір'ячко. Нехай туш пообіцяє мені зробити щось цікаве, і тоді я почну нею користуватися ".
У всьому винна реклама
Сенсаційною рекламна кампанія туші Colossal Big Shot стала не тільки тому, що Maybelline вперше вибрали Амбассадор бренду чоловіка. Зверніть увагу на вії Менні на рекламному знімку в його інстаграме: очевидно, це був чи не перший раз, коли Maybelline не використали фотошоп, накладні вії та інші хитрощі для зйомок Кампейн туші для вій. Для прикладу - ось більш рання реклама туші тієї ж марки. Дивно, але, продаючи нам ідею, що красиві вії повинні виглядати саме так, жодна косметична компанія більш ніж за сто років (перша туш була випущена ще в 1913 році) так і не змогла винайти туш для вій, яка б виконувала всі свої обіцянки . Підсумок: послуги, які не тільки допомагають домогтися виду вій "як в рекламі", але і значно скорочують час на ранкові збори, стають популярніші з кожним роком. І сьогодні це не тільки нарощування, десять видів якого вам запропонують в будь-якому салоні, але і завивка, ламінування і навіть коллагенірованіе вій. А ті, хто хоче виглядати ультимативно розкішно прямо зараз і без особливих витрат, просто йдуть в найближчу "Подружку" і купують накладні вії за 300 рублів.
Музикант Ірина - ще одна дівчина, з косметички якої поступово йде туш для вій: "Протягом останніх трьох років я користуюся тушшю рідко - якщо експериментую з макіяжем чи коли клею накладні вії. У мене часто сльозяться очі, тому з тушшю я ризикую перетворитися в панду вже через пару годин. Крім того, у мене ніколи не виходить зняти її повністю засобами для демакіяжу, і це дратує. Зараз, як мені здається, я не використовувала туш вже близько восьми місяців, але відмінно обходжуся без неї і роблю всі свої улюблені макіяжі - і повсякденн вние, і "на вихід". Повсякденні - це зазвичай підведені темним відтінком ресничний край і слизова, а вечірні - яскраві тіні або стрілки. У мене досить темні і довгі вії, тому я тільки завиваю їх кёрлером. Я не пробувала експериментувати з азіатськими марками термотуші, але якщо вони і справді не осипаються, не течуть протягом дня і легко сходять "трубочками", я б купила таку. Падіння інтересу до туші для вій я не помітила, а реклама нової туші Glossier в ноосферу так добре відзначилася, що, по всій видимості, туш залишиться популярним ой.
Жодна косметична компанія так і не змогла винайти туш для вій, яка б виконувала всі свої обіцянки
Що стосується реклами, то банально не треба ображати свою аудиторію і використовувати в рекламі туші накладні вії і фотошоп. Особисто я б купилася на рекламу з упором на зручність туші в шкарпетці і простоту її зняття. Думаю, для багатьох дівчат це було б актуально ".
Як на падіння попиту на туш реагують самі бренди
Здається, падіння продажів в цій категорії маркетологи б'юті-брендів помітили ще два роки тому і тепер усіма силами намагаються повернути до туші для вій купівельний інтерес. Кольорові туші і сяючі Топпери для вій буквально один за одним в цьому році випустили Urban Decay, Estée Lauder і MAC. Новим продуктом в категорії став праймер для вій (шукайте у Estée Lauder і Benefit): ви можете використовувати його як базу під туш, щоб отримати від неї більш виражений ефект, або як самостійний засіб. Чи не втрачають популярності і аксесуари для вій. Наприклад, вже став культовим кёрлер Surratt рідко коли буває в наявності онлайн, а в корнера марки вам, швидше за все, запропонують записатися в лист очікування. Далі всіх пішли Chanel: у вересні марка представила першу в світі туш з щіточкою, надрукованій на 3D-принтері. За ефектом Le Volume Revolution de Chanel не те щоб сильно відрізняється від своєї оригінальної версії зі звичайним йоржиком, але зате, коли фарбуватися нею, відчуваєш себе людиною майбутнього. Що буде з тушшю для вій далі, поки незрозуміло. Але поки 99% пар накладних вій з найближчого мережевого магазину виглядають надто театрально для середньостатистичного офісу, а нарощування або коллагенірованіе вій залишається моторошно незручним процесом, туш для вій точно будуть купувати.
фотографії: Maybelline, Glossier
