Редактор Instagram про те, як мобільна фотографія змінила світ
Соціальні мережі вже давно не тільки засіб комунікації і соціалізації - це потужний інструмент, який впливає на наше сприйняття себе і світу, і не в останню чергу за допомогою фотографій. Ми поговорили про це з Крістен Джой Уоттс - однієї із засновників знаменитого журналу свого "Lens" на The New York Times, а тепер - главою редакційної колегії в сфері мистецтва і моди в Instagram. Крістен розповіла, як мобільна фотографія змінила наше життя, чому люди фотографували їжу, коли в ходу ще були тільки плівкові камери, і як прославитися за допомогою Instagram, якщо ви молодий художник або фотограф.
Перш ніж стати редактором Instagram ви встигли попрацювати в масі цікавих проектів, і найяскравішим, мабуть, був запуск журналу свого The New York Times.
Так, "Lens" був моїм першим проектом. І це було дуже круте початок. В якомусь сенсі це був стартап, так що можна сказати, що у мене тепер є досвід роботи з стартапами. При цьому я була частиною великої історії і великої організації і отримала можливість працювати з одними з кращих журналістів в світі. В одному з проектів для "Lens" ми запропонували читачам надіслати нам один свій найулюбленіший Полароїд, в іншому - зробити фотографію в один і той же час і надіслати її нам. Останній проект називався "A Moment in Time". Люди з усього світу надіслали фотографії, зроблені о третій годині дня по UTС, а наша команда перетворила їх в графіку, так що всі знімки можна було подивитися на глобусі. У підсумку на якихось фото було ще темно, на інших - середина робочого дня, і все це відбувалося в світі одночасно. Ми зробили "A Moment in Time", здається, в 2010 році, ще до інстаграма і вибуху популярності мобільного фотографії. Тоді нам хотілося показати, що будь-яка людина може бути фотографом. В "Lens" було дуже круто працювати.
Пізніше я робила воркшоп про фотографії для дітей і випадково зустріла там людини, який запросив мене в рекламне агентство R / GA. Це теж було дуже цікавий досвід. Одночасно з цим я робила проект "The Weight of Objects" - фотоісторії людей, розказані через одну найціннішу для них річ. Ми так його ні і закінчили - офіційно, я маю на увазі. Він просто логічно підійшов до кінця.
"The Weight of Objects" дуже гарний проект - і естетично, і філософськи. Як ви його придумали?
Здивована, що ви про нього знаєте. У той час мене неймовірно надихав фотограф Рамсей де Гів. Я тоді вже пішла з The New York Times, працювала в R / GA, і мені в загальному була цікаво, але не вистачало того, чим я багато займалася в The New York Times, - хотілося редагувати фотографії. Ну і мені хотілося експериментувати з різними способами візуально розповідати історії. Так і з'явився "The Weight of Objects".
Одна з найприємніших частин моєї роботи - привертати увагу до талановитих людей і робити щось хороше для спільноти в цілому
Як після всього цього ви опинилися в Instagram?
Я виступала на фестивалі SXSW, ми з різними експертами обговорювали зростаючу популярність мобільного фотографії. Одним з експертів був Кевін Сістром, співзасновник Instagram, так що після конференції ми з ним почали працювати разом. Я добре пам'ятаю, що тема тієї дискусії звучала так: "До чого веде наша одержимість фотографією - до посередності або до чарівництва?".
Яка відповідь? Що виходить, чарівництво або посередність?
На обговоренні ми не прийшли до єдиного рішення, але моя відповідь - звичайно, чари. Працюючи в The New York Times, я своїми очима бачила величезну кількість відмінних знімків, зроблених на телефон, і спостерігала, як мобільна фотографія стає неймовірною популярної - це точно магія.
ви все ще фотографуєте їжу?
Зрідка. Часом я просто їм дуже красиву їжу. Так що якщо у мене виходить красива фотографія, я навіть відчуваю гордість.
Розкажіть, чим саме ви займаєтеся в Instagram. Як виглядає ваш середньостатистичний робочий день?
Це досить складно описати. Кожен день на роботі кардинально відрізняється від іншого, і це мені дуже подобається. Взагалі я роблю все, що потрібно робити. Якщо потрібно замовити їжу або влаштувати мозковий штурм, щоб придумати хештег для заходу - значить, я буду замовляти їжу і влаштовувати мозковий штурм. Але зазвичай я працюю над однією або двома історіями для наших редакційних акаунтів, таких як Instagram. Беру у кого-то інтерв'ю або редагую фотографії разом з нашим головним редактором Памелою Чен. Вона прийшла в Instagram з National Geographic, і вона приголомшлива.
В цілому Instagram намагається залишатися за лаштунками. Ми хочемо, щоб всі, хто хоче робити якісь класні проекти з нами або нашим співтовариством, не думали, що вони зобов'язані стати нашими рекламними партнерами, щоб зробити щось круте. Ми дуже хочемо, щоб культурні установи, будинки моди, блогери самі створювали свої спільноти. Щоб люди самі знаходили інстаграмеров, які їм подобаються і з якими вони хочуть попрацювати. Мені здається, це набагато чесніше і набагато цікавіше в творчому сенсі. Часто організатори заходів запрошують людей, про яких ми навіть не думали або не знали до цього.
Які з проектів, над якими ви працювали з боку Instagram, вам найбільше запам'яталися?
Ох, я брала участь в стількох крутих проектах. З останнього - для Паризького тижня моди ми працювали з іллюстраторкой Соледад Браво. У неї приголомшливий блог. Ми хотіли створити карту Парижа, показати його очима інстаграмеров. У підсумку вона намалювала не просто карту - вона знайшла людей, які писали в своїх інстаграмах про паризьких місцях, намалювала ці місця, а поруч - самих інстаграмеров, що роблять фото згаданого місця. Цю карту роздавали безкоштовно на Тижні моди, це був такий подарунок товариству. Для Соледад ми влаштували щось типу автограф-сесії: вона дуже сором'язлива, але погодилася підписувати карти. У підсумку захід, розрахований на півгодини, розтягнулося на цілих два, вишикувалася величезна черга, а потім і зовсім прийшов Карл Лагерфельд. Вони познайомилися з Соледад, вона тут же намалювала його на карті, вся тремтіла від захвату і була неймовірно щаслива. Це одна з найприємніших частин моєї роботи - привертати увагу до талановитих людей, таким як Соледад, і робити щось хороше для спільноти в цілому.
Instagram якось допомагає молодим художникам? ви ж якраз займаєтеся тим, що розшукуєте акаунти талановитих людей, які пов'язані з модою або мистецтвом, вірно?
Так, все так, ми регулярно розповідаємо про таких героїв. Одна з моїх улюблених з'явилася в блозі зовсім недавно - це 16-річна Хейлі Конноллі, яка малює портрети своїх передплатників і своїх улюблених знаменитостей. У Instagram ілюстратори часто стають відомими саме завдяки цьому - зірки репоста малюнки себе. Наприклад, Люпіта Ньоно недавно зарепостіла свій дуже класний олівцем портрет.
Взагалі мені дуже подобається, що в Instagram люди не тільки діляться тим, що робили завжди, але і пробують щось нове. Наприклад, Ханс Ульріх Обріст, куратор галереї "Серпентайн" в Лондоні, нещодавно розпочав проект, присвячений почерку: він постить фотографії записок різних людей. Ось такі штуки мене завжди дуже радують.
Кожен з нас сьогодні трохи фотограф, трохи редактор і трохи модель. Але реальність відрізняється від реальності з наших фотографій
А хто, крім вас, робить блог Instagram?
Всього у нашого блогу дев'ять редакторів, які живуть по всьому світу - в Токіо, Москві, Лондоні. Я займаюся тільки модою і мистецтвом, але більшість редакторів відповідає за свій регіон. Я ними захоплююся, тому що, по суті, їм потрібно розбиратися в усьому одночасно. Ми влаштовуємо наради по скайпу, представляємо свої ідеї Памеле Чанг. Іноді вона дає конкретні завдання. Наприклад, недавно попросила мене знайти кого-небудь дуже крутого, хто займається модою і живе в Джакарті. Взагалі я дуже хочу знайти людину, у якого, не знаю, вісімдесят передплатників і який робить щось неймовірно круте, але ніхто про нього поки не знає.
Поки такого не траплялося?
Ну, наприклад, минулого тижня я зустріла жінку, яка відкриває галерею в Казахстані, і це перша галерея в місті, в якому вона живе. Я точно буду стежити за долею галереї і її особистої.
Коли соціальні мережі тільки набирали популярність, багато хто вірив, що це змінить те, як медіа репрезентують нас і наші тіла - особливо жінок. І що ми зможемо побачити людей такими, якими вони є. Як по-вашому, чи виправдалися ці надії?
Є такий момент: з появою соціальних мереж ми всі стали більш досвідченими і складними. Кожен з нас сьогодні трохи фотограф, трохи редактор, трохи модель, і це, з одного боку, класно. Але реальність як вона є відрізняється від реальності, яку ми фотографуємо і редагуємо. Соціальні мережі дали нам можливість відчути, що ми всі люди, що знаменитості такі ж люди, як ми, але одночасно ми самі в соціальних мережах, скоріше, розповідаємо історії про себе, ніж показуємо свою реальне життя. Мені здається, що чим ближче твоя історія до правди, тим більше ти подобаєшся людям. Втім, аудиторія буває різною: хтось хоче ідеальну картинку, а кому-то цікава правда.
фотограф: Єгор Слізяк