Jacquemus: "Робити супермодні речі - це якось неправильно"
Симон Порт Жакмюс - молодий французький дизайнер, що заснував марку в 19 років. У 23 роки він вже робить шоу в рамках Тижня моди в Парижі (де нові імена з'являються раз в 10 років), а критики називають його ковтком свіжого повітря в надто комерційному дизайні. Він робить прості лаконічні речі - просто тому, що вони йому подобаються, б'є уявлення про "паризькому шике" і в той же час показує француженку в самому реалістичному ключі. Про свою героїню, іронії й щирості в дизайні Симон розповів нам після свого показу в Парижі.
Симон зустрічає мене в дверях шоу-руму і жестом показує слідувати за ним. Ми вибігаємо на великий балкон, огинає половину історичної будівлі в районі George V, дизайнер розсікає його вздовж і хоче забігти всередину через найдальшу кімнату, але двері не піддається: "Блін, закрита. Але ти подивися - Симон окреслює в повітрі навколишні вулички, - я так люблю цей район і вид звідси ". Він на секунду стає серйозним, струшує головою і вже посміхається найбільш відкритою посмішкою: "Ну що, у нас там в холі є зручний диван. Підемо говорити туди?"
Дивись. я, і впевнена, інші адепти Jacquemus сприймають твою одяг невідривно від історії, яка за нею стоїть. Ми асоціюємо марку з дівчатами, яких вибираєш для кампанії, точками, де влаштовуєш покази. Ти спочатку бачив бренд так?
Для мене одяг ніколи не була відправною точкою. Зараз я вже думаю про наступну колекцію, але я думаю не про речі, а про дівчину Jacquemus і про те, чим вона займеться на цей раз. Ні, мені подобається займатися дизайном, але моя робота має на увазі щось більше: в першу чергу я створюю історію, в другу - одяг.
Цього разу історія була такою ж простою і легкою, як і завжди. Моя героїня вирушила на південь Франції в місто Ла Гранд Мотт, вона їсть морозиво, вона грає в теніс, вона закохується. Це все. Хоча якщо ви прочитаєте ці три пропозиції ще раз і наберете в гуглі Ла Гранд Мотт, то зрозумієте, що цей курорт саме про це.
Але героїня з колекції в колекцію залишається одна і та ж?
Так, правда, виглядати вона може зовсім по-різному: наприклад, надіти об'ємну толстовку або плаття з 1960-х. Я не хочу створювати один і той же силует з колекції в колекцію. Моя героїня може надіти те, що їй захочеться, навіть якщо це бейсболка козирком назад. Звичайно, в різних сезонах ви можете побачити речі, які є базовими для марки. Я намагаюся шанобливо ставитися до того, що роблю: якщо я вважаю, що колекції потрібна купа футболок, я їх створюю.
Люди бачать твоїх героїнь по кампаніям. Моделі в них - твої подруги?
Це дуже важливе питання. Так, це мої подруги, і не просто із серії "тусувалися пару раз разом", вони справді дуже дорогі для мене. Я поважаю жіночу красу, зовнішню і внутрішню, і намагаюся передати її документально. Я люблю своїх подруг такими, якими вони є. У лукбуке вони без косметики і укладання, під час зйомки вони можуть робити що хочуть. Я правда радий, що можу працювати з моїми друзями, це те, що робить мене щасливим.
Сімон порт жакМЮС
на балконі в студії
А трапляється, що бачиш незнайому дівчину і думаєш: "О, вона моя героїня"?
Так, таке правда буває! Але я ніколи не буду будувати з нею стосунки роботодавець - працівник, це не той випадок, коли ти бачиш модель і такий: "О, вона буде в моїй кампанії, клік!" Ні, для мене правда важливо дізнатися, хто вона, налагодити з нею людський контакт.
Тобто це не тільки про зовнішній, а й про персональному.
Так, це працює в гармонії. Я розповідаю про дівчину, якій не потрібно багато, щоб відчувати себе добре. Вона усміхнена і різка одночасно. Не соромиться надіти рожевий тотал-лук, бейсболку, чоловічі черевики і довгі шкарпетки. Так, шкарпетки - це дуже важлива деталь. Що я ще можу сказати ... Вона молода. Так, вона молода.
Але і тобі 23. Думаєш, твоя героїня може вирости з тобою?
Безперечно. Жан-Поль Готьє сказав, що клієнт зростає разом з дизайнером, а для мене клієнтка і героїня дуже близькі. Я робив для цієї марки все від А до Я, між нами немає нікого третього. Тому очевидно, що якщо ми так зрослися, розвиватися будемо теж разом. Але навіть зараз це бренд не тільки для 20-річних дівчат. Я просто намагаюся тримати ціну на тому рівні, щоб їм вона була доступна. Багатьом моїм клієнткам 40 або 50.
Ну, це ж про стан душі. Я знаю, що ти присвятив свою марку мамі. Ти багато розповідаєш про те, як вона виглядала, як вела себе, як одягалася, в різних інтерв'ю. Очевидно, надихала вона тебе не тільки в юності.
Так звісно. І моя мама, і моя бабуся надихають кожну мою колекцію. Я бачу багато паралелей між моїми спогадами і речами, в які вони виливаються. Моя марка дійсно дуже особиста, навіть, напевно, ненормально особиста. Це як фільм, фільм мого життя.
Як я говорила раніше, марка і дає відчуття цілого фільму про героїню, одяг, навіть спосіб життя. Одяг сприймається разом з картинкою. Ти, мабуть, досяг ідеального взаєморозуміння зі своєю командою.
Я працюю з одним і тим же фотографом з самого початку. Його звуть Бертран Ле Плауар. У 19 років, коли я вирішив робити свою марку, я постійно гортав альбоми з фотографіями з 1990-х і думав: "Так, такі ж реалістичні, різкі, трохи брудні фотографії я хочу бачити в своїх кампаніях". Мені подобалися роботи Бертрана, тому я відправив йому на фейсбуці картинку, де я в студії відшиваю якісь речі. І він відповів: "О'кей, мені подобається". Ми зустрілися, я розповів, як бачу це сам, він зрозумів мене у всіх дрібницях. Для мене це дуже важливо.
Jacquemus FW 2013
А що в іншому: стайлінг, презентації. Ти правда все робиш сам?
А хто може краще за мене відчути, як це має виглядати? Для мене бути дизайнером - це не відшити речі і скласти руки. Я думаю про кожну деталь в презентації, зйомці лукбука. Я зробив дизайн для сайту і сам же намалював логотип. Я вже знаю, як буде виглядати мій перший магазин: це таке просте обтічне простір, де в середині стоїть морозивник, і ти можеш вибирати речі і насолоджуватися найсмачнішим сорбетом.
О'кей, Jacquemus - дуже особиста історія, і, чесно кажучи, саме тому марка настільки приваблива. Але очевидно, що за останні пару сезонів неймовірну кількість преси, критиків, байеров зацікавилися одягом, яку ти робиш. Бренд зростає. Упевнений, що потягнеш всю цю роботу в зростаючих обсягах далі?
Ти права, але, сказати чесно, я не дуже переживаю з цього приводу зараз. Бренд дійсно зростає, але зараз мене це тільки радує, тому що я можу бути більш уважним до деталей, у мене з'явилася можливість втілювати свої ідеї в життя і взагалі створювати колекцію в більшому обсязі. Ти знаєш, я починав з пари речей, зшитих на коліні. Тому зараз, коли я отримую все більший фідбек від преси і магазинів, я стаю тільки щасливішим. Остання колекція - моя улюблена, тому що я відчуваю, що мене розуміють.
І навіть не допускаєш, що колись Jacquemus стане тим монструозні французьким брендом з тисячею людей всередині?
Звичайно ні, він завжди буде дуже особистою історією. Подивися на цю колекцію. Це моя колекція. Що я можу сказати ще.
Повернемося до презентацій. Як ти обираєш місце? Того разу вона була в басейні, в цьому - в залі ігрових автоматів.
Для нової колекції я шукав щось, що нагадує південь Франції, щось сонячне і яскраве. Зрозуміло, нічого подібного в Парижі знайти було не можна. Тому коли я натрапив на цей зал, то подумав - там на курорті ти їси морозиво, а потім завжди йдеш в безглуздий зал з автоматами і витрачаєш останні п'ять євро на ігри. Це те що треба. Така класична відпускна програма.
"Розріз на спідниці - не аргумент на користь покупки речі, історія за нею - аргумент"
Взагалі, цікаво, тому що такі місця для проведення показу в рамках Паризького тижня моди здаються не найочевиднішими. Це не та, що біжить по Сент-Оноре француженка в звужених джинсах з розпатланим волоссям, про яку всі говорять. Чесно сказати, та дівчина, яку показуєш ти, здається набагато більш реальною.
О так, цей так званий "паризький шик". Про що це? Мені здається, це стереотип старшого покоління. Можливо, справа в тому, що моя героїня швидше француженка, ніж парижанка. Знаєш, в провінціях Франції дівчата більш справжні і розкуті. Вони грубіше, ніж це бачать або хочуть бачити люди. У Парижі ж люди такі "Хе-е-й!" (Симон зображує надмірно сяючі обличчя цілуються при зустрічі парижанок. - Прим. ред.). Мій бренд став можливістю сказати, що в Парижі такі справжні француженки теж існують. І мені навіть дивно, що їх досі ніхто не показав. Коли я приходжу на покази французьких дизайнерів, я бачу тільки оздоблених дівчат на високих підборах. Це настільки далеко від дійсності, настільки неправильно. Подивися на мої світло-рожеві сукні. Вони можуть виглядати по-дівчачому, ти можеш надіти їх в шики-фріки-ключі, але я ж так не роблю, я намагаюся утримати картинку реальної.
І вона сприймається по-справжньому французької.
О так, французької. Французький мінімалізм - це те, що я хочу робити. І мінімалізм для мене - це не шик, люкс і брехливі посмішки. Я хочу посмішок справжніх, тому і роблю марку справжньою, простий, іронічною. Це не про високу моду, говорити про це навіть смішно.
А серйозно, назви автентично французькі місця в Парижі?
Сказати чесно, я взагалі не люблю Париж. З самого дитинства все своє життя я мріяв про те, щоб приїхати сюди. Я жив в маленькому містечку на півдні Франції, і весь цей фешн-світ кружляв мені голову. Але коли я приїхав, я подумав: "Оу, це місто, в якому я буду жити?" Це безглузде відчуття: коли ти так довго мрієш про щось, і мрія розбивається об реальність. Так, Париж виявився не зовсім таким, як я очікував, але я люблю окремі місця в ньому. Наприклад, цей район, де ми зараз сидимо. Він же шалено красивий.
Симон проходить серед рейлов з речами, показаними на шоу тиждень тому. Наш фотограф Христина дивиться на рейл з рожевими топами, спідницями і сукнями і каже: "Так дивно, але коли я дивилася на них під час шоу, то все, що я відчувала, - це щастя". Симон швидко киває: "Так, це щасливий колір. Хоча більшість дизайнерів використовували його, щоб зробити шоу дівчачим. Це так неправильно". Слово "happy" є для Симона як ніби сакральним: вимовляючи його (з легким наголосом на останній склад) він опускає очі і щиро посміхається.
Jacquemus ss 2014
Знаєш що цікаво. Більшість дизайнерів намагаються придумати інноваційні ідеї для колекцій, заглянути в майбутнє, в той час як продукт, який в підсумку нас захоплює зараз, - це прості речі, що відсилають нас до дитинства: наприклад, козирок або короткий топ поросячого кольору.
Правда. Я ніколи не намагався заглянути в майбутнє або пропасти в минулому. Зараз 2013 рік, і я не довго думаючи роблю те, в що вірю. Я намагаюся зберігати колекцію настільки чистою, наскільки можу. Я не люблю кишені і несподівані деталі, я намагаюся зберегти ідею недеталізірованние одягу. Хоча на ринку зараз бути комерційно успішним брендом і не робити деталі на одязі може бути оксюмороном. Але знаєш, я не думаю про це, я просто роблю те, що вважаю за потрібне. Я не хочу бути кимось, ким не є. Я не намагаюся робити "дизайнерську" одяг. Я просто створюю історії і втілюю її в речах. Якщо я хочу отримати коротку білу сорочку, я просто її роблю, не намагаючись вигадати якусь чіпляють фешн-деталь. Якби я намагався робити супермодні речі, це було б неправильно, я б відчував себе дуже некомфортно. Ні правда. Я хочу, щоб одяг був простий, щоб вона підкреслювала особистість людини, яка її носить, а не затьмарювала її. Щоб він відчував себе в ній комфортно, щоб мені не потрібно було підштовхувати людини її купити.
Так, багато дизайнерів зараз вистрибують зі штанів, щоб догодити клієнту.
Це так неправильно. Я думаю, дівчата досить розумні, щоб зробити вибір самим. У мене якось запитали: "Що ви думаєте, коли бачите на вулиці когось, хто виглядає погано?" А що я повинен подумати? Підійти до неї і сказати: "Хей, ти вибрала тотал-лук не ту дизайнера, подивися на іншого"? Чому ми повинні диктувати, як хто повинен виглядати і що купувати? Люди не такі дурні. Моя клієнтка купить ці шорти просто тому, що вони їй подобаються, а не тому, що хтось їй щось сказав. Я впевнений. Я сподіваюся, що це працює так. Мене навіть іноді лякає, коли в рев'ю пишуть занадто багато про розрізі, який я зробив на спідниці. Адже це не так важливо, це не аргумент до покупки речі, історія за нею - це аргумент.
фотограф: Христина Абдеева