Gosha Rubchinskiy: Чому "там" його люблять більше, ніж "тут"
"Мене звуть Кирило Андрійович Краснов. Мені 22 роки. Я народився і виріс в місті Калінінград, aka Кенігсберг. Більше десяти років в графіті, сім років плавання, захоплююся скелелазінням. Я прагну йти своїм індивідуальним шляхом, прожити цікаве життя, наповнену любов'ю і подорожами ", - саме з цієї заздалегідь записаної мови почався осінньо-зимовий показ майбутнього року марки Gosha Rubchinskiy. Кирило Андрійович - один зі звичайних хлопців, якому вдалося 12 січня потрапити на показ в якості моделі. Команда дизайнера c допомогою агентства Lumpen шукала таких, як Кирило, по всій країні.
Показ пройшов 12 січня в будівлі калінінградського Обласного центру культури молоді. Тут відразу простежується симетрія. Уже не перший рік Гоша Рубчинський успішно транслює цю саму культуру російської молоді на весь світ. Світ відповідає йому взаємністю: за пару років Рубчинський і його команда забезпечили собі патронаж гіганта Comme des Garçons, контракт з adidas, участь в міжнародних тижнях моди і постійне, частіше - захоплено, увагу західної преси. При цьому на батьківщині успіх вітчизняного бренду досі викликає у багатьох настороженість і здивування. Та й сам дизайнер, будемо чесні, навмисно чи ні тримає дистанцію: російськомовну пресу частіше ігнорує і всіляко підкреслює свій космополітизм. Цього разу - цілком буквально, вибравши в якості місця проведення один з найбільш західних міст країни.
За кілька років все, до чого доклав руку Гоша і його команда, перетворилося на об'єкт пильної уваги
Шоу пройшло в розпал чоловічих тижнів моди - в той же ж день, що і виставка Pitti Uomo у Флоренції. Незважаючи на можливі проблеми з перельотами і візою, на нього приїхала ціла іноземна делегація з представників передових медіа, присвячених моді, включаючи Олександра Ф'юрі, критика і фешн-кореспондента в T Magazine, Алека Ліча, фешн-редактора Highsnobiety, Викрама Кансара, редактора Business of Fashion, а також байеров рівня Slam Jam і Smets. "Це було найдивніше перше враження-конфлікт: ти знаходишся в фойє ДКМ, куди в останній раз ходив на новорічну ялинку або на виставку котів в дитинстві, і раптом все навколо говорять англійською мовою", - розповідає Дмитро Селін, куратор проекту "Арт -ворота ", один з декількох місцевих жителів, які потрапили на показ.
За кілька років все, до чого доклав руку Гоша і його команда, перетворилося на об'єкт пильної уваги. Тільки за минулий рік великих новинних приводів було кілька: випуск першого парфуму, участь в Pitti Uomo, запуск марки одягу "Світанок". Кожен з них так чи інакше висвітлювався в іноземній пресі, і цей показ - ще одна можливість зрозуміти, як дизайнеру вдалося заручитися підтримкою західну аудиторію і зберегти інтерес. Чому феномен Гоші Рубчинський розрісся до таких масштабів, що всі ці люди вважали за краще показ одного російського дизайнера в невеликому місті всього іншого? Причин тут декілька.
Уміння співпрацювати - з інституціями та людьми, знаходити "своїх", здатних розуміти і доповнювати тебе - безумовний талант дизайнера. Так, вже не в перший раз за всю музику на показі відповідав Павло Миляков, який почав співпрацювати з Рубчинський в якості графічного дизайнера ще в 2009 році. Це ж стосується і креативних продюсерів показу - Олександри Рожкової і Сергія Костроміна, які відповідали в тому числі і за локацію. Кілька моделей стали константою шоу - серед них Толя титану (не так давно вони спільно запустили марку "Світанок") і Валентин Фуфаев. Рубчинський створив справжнє об'єднання, в якому друзі - вони ж і колеги.
Та ж історія - з умінням вибрати "правильних" партнерів для колаборацій, і яскравий приклад тому - недавній контракт зі спортивним брендом adidas, який поєднує в собі і багатющу спадщину, і свіжий погляд на моду. В останні роки все їх сторонні лінійки були на слуху, і гучні Yeezy - лише вершина айсберга. Нинішній крок закономірний: колекція, присвячена майбутньому чемпіонату світу з футболу, як не можна краще відображає дух часу.
Звичайно, в першу чергу успіх марки Rubchinsky у західній аудиторії спочиває на інтересі до незнайомої естетиці. Вона ясно розповідала про невідомому досвіді за допомогою простих, зручних речей. Дизайнер робить цільне художнє висловлювання - про юність і вразливості, показною сміливості і бравади, відштовхуючись, як завжди, від культури підлітків, їх смаків і стилю. Не випадково показ супроводжували монологи звичайних хлопців з Ростова-на-Дону і Уфи.
Однак навіть це не завжди стає запорукою успіху, так рідко випадає на долю російських дизайнерів. Якщо подивитися на рубрики, що розповідають про нові імена у світі моди, половина з усіх заявлених припиняє займатися одягом через кілька років. Справа не в російській дійсності: запускати і працювати над маркою одягу - це дуже складно. Для того щоб все не схлопнув після першого напливу захоплень, потрібно збіг мільйона факторів. Найважливіший - той, від якого багато виявляються далекі, - продумана фінансова стратегія і комерційна складова. Рубчинський ж опинився під патронажем Comme des Garçons - і це його удача.
Уміння співпрацювати - з інституціями та людьми, знаходити "своїх", здатних розуміти і доповнювати тебе - безумовний талант дизайнера
Що ж до "російського життя" Гоші Рубчинський, колекція, частина речей з якої стала колаборацією з adidas, - суміш найрізноманітніших кодів і відсилань. Головна з них - образи, пов'язані з навколофутбольні життям - фаната, поліцейського, воротаря. Спільно з adidas дизайнер показав кросівки, футболки з написом "Футбол" на кирилиці, треники, характерні шарфи і інші речі. Моделі з спільної лінійки будуть доступні в 133 магазинах по всьому світу - в тому числі Dover Street Market і на майданчиках, безпосередньо належать Comme des Garçons. У Росії колекція з'явиться не у adidas, а в концепт-сторах, де Гоша Рубчинський продавався задовго до цього: SVMoscow і "Кузнецькому Мосту 20", Wood Wood і Au Pont Rouge. За словами представників adidas, всього планується три колекції. Звичайно, в Росії слава бренду супроводжувалася не тільки визнанням, але і величезною кількістю мемів, пов'язаних і з особистістю cамого дизайнера, і з його колекціями. Головні претензії Хейтер з соцмереж зазвичай укладаються в слова "комерція", "потворність" і "Гопництво".
Рубчинський далеко не перший, хто намагається в сучасному ключі упакувати сконцентровану російську легенду і спокусити нею світ. Зрештою, канонічна "російськість", нескінченні цитати, аж до буквального стилю à la russe існували в модному контексті з самого зародження індустрії. І все ж останнім часом російський сувенір перестав цінуватися там, де відтепер потрібно свіже висловлювання. Саме Рубчинський зі своєю командою вперше за довгий час вивів свіжий набір прийомів і кодів. Взявши стиль вулиці, повсякденному, а не парадній міської уніформи, вони сформували базовий гардероб, на основі якого народилися і сучасний стиль, і нові силуети.
Така ретельна робота з актуальних контекстом стала затребуваною в світі умовного "там" і з тих же причин викликає неприйняття у багатьох "тут". Кожен художній проект Рубчинський - будь то колекція, фотопроект, книга або минулий показ - настільки пізнаваний для російської аудиторії, що вона просто не завжди готова себе з ним ідентифікувати. Строгий і зважений погляд на навколишню дійсність комусь може здатися блюзнірством, немов би дизайнер без зайвих сентиментів розбирає на тумбочки дідусів шафа, замість того щоб ще раз покрити його лаком. Але художник має право не думати про образу почуттів в епоху постмодернізму.
фотографії: Гоша Рубчинський