Нормально про б'юті: Дует Маші Ворслав і Адель Міфтахова

У рубриці "спільниці" ми розповідаємо про дівчат, які придумали спільну справу і домоглися в ньому успіху. А заодно викриваємо міф про те, що жінки не здатні на дружні почуття, а можуть лише агресивно конкурувати. Наші сьогоднішні героїні - блогер і б'юті-редактор The Blueprint Маша Ворслав і блогер і геолог Адель Міфтахова, найцікавіші молоді знаменитості російської б'юті-індустрії. У кожної є власні проекти і аудиторія, але вже кілька років вони працюють спільно: разом трудяться байерами в інтернет-магазині Foam, готують до випуску книги і регулярно працюють як дует редактора і автора. Ми розпитали Машу і Адель про баланс між роботою і дружбою, різноманітності інтересів і плани на майбутнє.

маргарита Вирів

Про знайомство і інтересах

Маша: Здається, два з половиною роки тому я натрапила на канал Адель в Telegram і зазначила, що вона нормально пише - так, як інші блогери не писали. Я запропонувала їй писати, тоді ще на Wonderzine. По-моєму, я зробила це прямо перед самим відходом в Interview. Якихось спеціальних пошуків я не вела: просто талановитих авторів дуже мало, і якщо бачу перспективних, то я їм пишу.

Адель: Мені завжди подобалася косметика, ще задовго до того, як я почала вести канал. Я читала багато англомовних блогерів, які пишуть на цю тему, і зрозуміла, що на російській мові ніхто не писав таких матеріалів, які хотілося б читати мені самій, - все здавалося дуже поверхневим і несерйозним. Я стала вивчати цей світ, і приблизно в той же час з'явився Telegram. А це дуже класний формат для таких людей, як я, тому що там є буфер між автором і аудиторією - відсутність коментарів. І це для мене було дуже важливо, тому що коментарі - це найгірша частина інтернету. Іноді вони найяскравіший сплеск твоєї активності можуть погубити. Один необережний слово може тебе засмутити, і ти перестанеш займатися улюбленою справою. У Telegram цього не було, тому я швидко захопилася блогом. А десь через півроку мені написала Маша, запропонувала написати текст, і це було просто цікаво. Потім я дізналася, що мені ще за це грошей заплатять - це було так круто, я вже точно не очікувала ніяких гонорарів. Якось пішло-поїхало: я написала один текст, другий, а потім мені почали пропонувати теми журнали на кшталт GQ і Cosmopolitan.

Я продовжую займатися наукою і не збираюся її кидати. Мені дуже допомогло те, що я вмію шукати інформацію і читати дослідження англійською - мені це досить легко дається. Я по роботі читаю дуже багато наукових текстів по геології, і в б'юті я роблю те ж саме: багато читаю, намагаюся вичленити з текстів щось, що мені потрібно.

Маша: А я не можу так робити, моя проблема з юридичними текстами (за освітою Маша юрист. - Прим. ред.) була в тому, що там написана якась нісенітниця дивною мовою: "Муніципальний депутат муніципального району муніципальної області ..." Я просто засинаю, коли читаю щось подібне. Але навик шукати інформацію мені теж дуже став у нагоді. Я знаю, що саме мені потрібно, вбиваю точний запит в гуглі - і переді мною вся інформація, яка потрібна для тексту.

Освоєння ще однієї професії допомогло очевидним чином: розповідати про макіяж, будучи візажистом, набагато простіше. У мене така цікава сфера діяльності, я не люблю займатися чимось одним. Нудно просто писати тексти. Не виключаю, що одного разу мені стане нудно робити мейк. Я рада, що з'явився Foam, тому що це теж щось нове. Тепер ми зробили банки з Organic Kitchen - ще один дуже корисний досвід.

Про робочих відносинах і конфліктах

Маша: Для мене робочі відносини завжди приоритетнее, ніж дружні. Тобто якщо я починаю працювати з одним, він для мене перш за все колега. Якщо мій друг стає моїм начальником, він в першу чергу мій керівник. І тому я намагаюся, щоб у нашому союзі не переважували дружні відносини, але при цьому часто прагну роздобути Адель в проект, над яким працюю. У нас до того ж чіткий розподіл інтересів: я про мейк, а Адель - про догляд.

У мене були випадки, коли між мною і керівником встановлювалися більш емоційні відносини, ніж ті, що зручні для мене. Свого часу у Олі Страховськи я просила відпустку, коли у мене була депресія. Це ненормальна історія в принципі для робочих відносин, але вона мене відпустила, і я їй вдячна. Але при цьому, мені здається, повинна бути якась межа. Не потрібно намагатися дружити зі своїми колегами, не потрібно змушувати себе замовчувати якісь негативні емоції чи думки, які виникають в робочому процесі. Добре б давати собі можливість висловити все, що тебе не задовольняє в роботі.

Адель: Мені здається важливим ще й те, як ти висловлюєш це людям. Я постійно говорю, що конфлікти виникають не через те, що люди говорять, а через те, як вони це говорять. Знаю, що у редакторів завжди є пул авторів, з якими ті працюють постійно. І з деякими дуже комфортно: ви розумієте один одного, вносите мінімальні правки, все йде легко. А є автори, з якими важкувато, але доводиться, тому що крім них ніхто не пише на ці теми. У нас з Машею вийшло так, що нам дуже комфортно один з одним працювати - багато в чому тому що наші відносини не тільки дружні, скільки товариські. І ось цієї емоційної історії, яка у людей в дружній роботі іноді зустрічається, між нами немає.

Маша: Я б так не сказала, але це існує між нами в нормальному форматі, як зазвичай буває у колег. Ми не сваримося, але іноді очевидна різниця в підходах до роботи.

Адель: Мені здається, дорослі адекватні люди просто не сваряться між собою. Думаю, у всіх можуть бути якісь розбіжності. Можу собі уявити, як це, але я не лаюся з людьми. Коли у мене виникають конфлікти, я розумію, в чому може бути проблема роботи зі мною. Я іноді занадто сильно напирає, або мені здається правильною тільки моя точка зору.

Маша: А у мене, відповідно, навпаки. Я ніколи не вважаю себе правою, можливо, тому ми добре один одного доповнюємо.

Про написання книги

Маша: Мені здається, я мила посуд в той момент, коли подумала, що потрібна якась книга, де було б нормально написано про косметику. Не як зазвичай пишуть про це все: "Есенція троянди подарує вам насолоду ..." Я подумала, що ідеально зайнятися цим з Адель, бо вона - догляд, я - макіяж, одна я б точно не написала книжку.

Адель: Потім пройшов якийсь час, ми почали шукати видавництво. Це було все ще теоретично: ми обговорювали, що, може бути, варто знайти кого-то, хто нам допоможе. І через якийсь час мені написали з видавництва "Альпіна". Прийшов лист від Ірини Гусинської: "Адель, я почитала ваш блог, не хотіли б ви написати книгу?" Я відповіла: "Ви якраз вчасно, звичайно, я хочу написати книгу". Вона пропонувала це мені, але я сказала, що було б здорово, якби ми з Машею працювали над книгою разом. Вона була зовсім не проти. Ми поділилися своїми ідеями про те, що ми хочемо в цьому виданні викласти. Всім все сподобалося, і ми приступили. Зараз ми вже все закінчили писати і чекаємо, коли нам представлять верстку.

Про роботу байерами

Маша: Я працювала з Foam ще рік тому - мене спочатку покликали писати туди тексти. Тоді це був магазин чоловічої косметики. Потім хлопці подумали, що треба набирати асортимент для всіх. І запитали, чи не цікаво мені цим зайнятися. Я відповіла: "Так, взагалі у мене є ще знайома Адель, давайте її теж залучимо". Потім ми зустрілися, і нам запропонували бути не тільки контент-менеджерами сайту, але і байерами, тому що творці нічого не розуміли в жіночій косметиці. За традицією Адель - догляд, а я - макіяж.

Адель: Я початківець байєр і поки не дуже добре розбираюся в тому, що подобається людям. Спочатку, коли я відбирала найперший асортимент, я дивилася на те, що купила б сама. Ще згадувала, що люблять мої знайомі - наприклад, є чимало шанувальників натуральної косметики. Тоді я думала, що було б здорово привезти натуральний бренд, який був би зрозумілий і мені. Чи не дурну косметику, яка виводить токсини і шлаки. А потім процес налагодився: мені попадається який-небудь цікавий бренд і я закидаю його в ідеї - можливо, нам варто його закупити. Я не шукаю марки направлено, але цікаві варіанти зустрічаються, наприклад, в блогах, які я читаю.

Маша: Велику частину часу ти дивишся на таблицю в Excel, де вказані сто відтінків який-небудь помади L'Oréal, потім переходиш в Google Images, забиваєш назви і намагаєшся зрозуміти, потрібен тобі цей колір чи ні. Тобто у випадку з мейк це дуже марудна робота, тому що крем один, а помад - десять. І в ідеалі тобі потрібно точно знати, які відтінки купувати. Тому що блакитні тіні погано лежать, а зелені - нормально. Тому що сьогодні тренд на фіолетові і червоні, а не на сині. І це дуже великий обсяг найменувань, до того ж дорогу декоративну косметику не дуже добре купують. Люди швидше куплять якісь дешеві і класні тіні, ніж дорогі.

У мене була концепція ідеального інтернет-магазину, але зараз вона неактуальна. Людям потрібно більше, ніж мені цікаво. Покупці хочуть пробувати десятий бальзам для губ, а мені вже не треба. У мене є особистий набір того, що мені необхідно, і швидше за все, я зверну увагу на якусь унікальну новинку - якщо вона дешева і прикольна, або якщо вона круто упакована.

Про колаборації з Organic Kitchen

Адель: У компанії, яка володіє марками Natura Siberica і Organic Shop, є бренд, який називається Organic Kitchen - у них дуже дешеві банки часом з хорошим вмістом. Ми з Машею дуже добре спілкуємося з їх PR-директором Віталіком Козлёнковим. Одного разу він у себе в інстаграме виклав сюжет, як в їх флагманському магазині якась зірка замішувала скраби. І я напівжартома написала Віталіку: "А може бути, ми теж разом зробимо банку?" Він сказав: "Так, давай!" У підсумку він умовив на це власника компанії. Той погодився, ми зробили гідрофільний бальзам. І я не очікувала, що буде такий успіх, але це був дуже помітний запуск. Після чого з'явилася масштабна колаборація з блогерами.

Брати участь можна по-різному. Ти можеш просто вкинути завдання, наприклад сказати, що хочеш гель з блискітками - тобі його зроблять. Можеш вказати бажані інгредієнти, контролювати процес створення більше або менше. В цілому те, що знаходиться в банку, може залежати від твоїх бажань. Хтось просто замовляв і схвалював абстрактний продукт, у мене і у Маші було по-іншому. Ми домовилися, що хочемо певні інгредієнти, кольору і текстури. Для нас кілька разів змушували і надсилали зразки.

Маша: Я думала над кремом Glass Skin дня три. Я відразу зрозуміла, що потрібно відштовхуватися від упаковки: не знала, що є можливість зробити флакончик як у Адель. Що в цій упаковці може бути такого, що буде зручно брати з собою і що теоретично в ній нормально поміщається? Я подумала, що це повинен бути густий крем, у якого немає вітчизняних аналогів, і при цьому досить дешевий. Орієнтирами були відомий восьмигодинний крем Elizabeth Arden і Weleda Skinfood. Обидва засоби не без недоліків: Elizabeth Arden починає неприємно пахнути через ланоліну, а у Skinfood жирна масляниста текстура, дуже липка. Я просила зробити щось подібне: щоб бальзам загоював і був якомога менш алергенним. А щоб він підходив максимальній кількості людей, мені була потрібна максимально універсальна банку. І щоб блищало красиво. Але я не знала, що він буде так офігенно змішуватися з іншими продуктами. Коли мені прислали четвертий зразок, я спробувала його - у мене на роботі завжди валяються олівці і помади - і зрозуміла це. Я почала сама користуватися засобом і зрозуміла, що крем можна позиціонувати ще й як бальзам для макіяжу. Skinfood теж використовують як хайлайтер, але не як медіум для змішування косметики. Уже четвертий зразок Glass Skin підійшов. Перший був дуже твердий, як масло для кутикули, другий і третій виходили то дуже рідкими, то з надмірною кількістю блискіток, а потім з'явився ідеал.

Про плани на майбутнє

Маша: Я подумую про створення власної косметики, але поки не хочу цього робити. Найпростіший спосіб - це робота з Organic Kitchen, але вони поки не хочуть робити декоративну косметику. До того ж я приблизно зрозуміла, чого всі хочуть від косметики: людям потрібно, щоб було красиво, модно, швидко і дешево. А це складно.

Адель: Це можна здійснити, тільки якщо у тебе на старті дуже багато грошей. Тому що коли ти робиш дешевий продукт, його потрібно виробляти у великих кількостях. Початківець і не дуже багатий косметичний виробник не може собі цього дозволити.

Маша: Так, і при цьому є російські бренди догляду, які можуть взяти нас під своє крило, а ось брендів макіяжу не так багато. В основному це візажисти, які самі знають, що їм треба робити.

Адель: У мене вже є ідея створення власного бренду, знайомі запропонували мені створити його разом. Поки що я про це думаю, розмірковую, які банки здорово було б зробити. Все на стадії переговорів. Для того щоб зробити косметику, потрібно задіяти дуже багато людей. Потрібні інвестори. Потрібна людина, яка вигадує концепцію, і людина, яка відповідає за те, якими будуть банки, - це я. Не обійтися без технолога, який створює формули. Виробництво може бути в Росії, а може бути за її межами. Інгредієнти бувають різної якості, їх потрібно закуповувати в різних місцях. Робити упаковку теж дуже дорого, а потім дуже дорого займатися дистрибуцією.

Маша: Це як з магазином: таке неможливо зробити удвох. У нас в Foam досить велика команда, і хлопці дійсно розуміють, що вони роблять. Вони продавали і до цього, і не тільки банки - у них є потрібні контакти, дизайнери, які роблять все нормально. Я слабо уявляю собі, як збирати команду з нуля.

Адель: Можливо, ми будемо робити ще якісь банки з Organic Kitchen. Вони добре продаються, і це досить безболісний працю: вони дуже швидко працюють і виробляють якісну продукцію. В цьому році, на самому ділі, вже стільки всього сталося, що я просто чекаю, коли він закінчиться. Щоб відпочити, підвести якусь рису і вже почати заново. Я дуже сподіваюся, що наша книга все-таки вийде в цьому році. Це буде хороша жирна крапка.

Маша: Наступного року, напевно, доведеться проводити якісь активності з книгою. Але мої найближчі плани на майбутнє - це відпустка. Окремо. Це все, про що я можу сказати з упевненістю.