IGTV: Чим примітно новий додаток для вертикальних відео
дмитрий Куркін
Instagram презентував додаток IGTV, Що дозволяє блогерам завантажувати відео довжиною до 60 хвилин. По суті, компанія запускає повноцінний відеохостинг, і не дивно, що більшість аналітиків сходиться на думці, що IGTV стане серйозним конкурентом Ютьюб, хоча, швидше за все, аудиторію дві платформи поділять.
IGTV існує як у вигляді окремого додатка (ймовірно, для зручності налагодження та виправлення багів), так і в якості опції інстаграма. Неважко припустити, що розрахований новий хостинг в першу чергу на мобільних користувачів, яким вже не вистачає коротких роликів і сторіз. Соцмережа, недавно подолала психологічну позначку в один мільярд активних користувачів щомісяця, може дозволити собі розкіш не боротися за нову аудиторію.
Старт IGTV взагалі видається оптимістичним хоча б тому, що Instagram продовжує триматися обраного ним курсу: чи не придумувати "новий інтернет" і не обіцяти небувалий революційний досвід, а просто прикручувати до вже існуючого функціоналу затребувані і інтуїтивно зрозумілі опції (якщо потрібно, копіювати їх у конкурентів - як ті ж сторіз, ідею яких додаток безсоромно змалював у Snapchat).
Презентуючи IGTV, його автори зробили кілька простих, але прагматичних ходів. По-перше, роздали акаунти знаменитостям і інфлюенсерам (від Кім Кардашьян і Леді Гаги до Селени Гомес і Петри Коллінз - останні вже кинулися освоювати можливості додатки), завдяки чому інформація про новий сервіс дійде до тих, хто далекий від щоденного читання Wired і Techcrunch. По-друге, пообіцяли відсутність реклами - принаймні, на перших порах. Глава Instagram Кевін Сістром зробив чесну застереження, що з часом реклама все-таки може з'явитися, і знаючи історію соцмережі, можна не сумніватися, що саме так і станеться.
Інстаграм-ТВ - Клондайк для відеоблогеров, незаймана земля для тих, хто не хоче змагатися за перегляди в уже існуючих соціальних мережах
Як зазначає колумніст BBC, пиріг цифровий відеореклами занадто великий і спокусливий (в 2018 році, за прогнозами, він виросте до 18 мільярдів доларів), щоб IGTV не спробував відрізати від нього хоча б шматок. Відеореклама коштує помітно більше, ніж звичайні цифрові дані, але якщо короткі відео не підходять для вбудованої реклами, то в довгих відеопостах - фактично аналог телепрограм з рекламними паузами - вона буде дратувати істотно менше.
Секретною зброєю IGTV можуть стати вертикальні відео. Вони встигли вибесіл неабияку кількість мережевих користувачів, але основна причина відторгнення, здається, полягала в тому, що нинішні популярні відеохостінги для них елементарно не пристосовані. Це не заважає музикантам їх робити: початківцям виконавцям це дозволяє не витрачатися на зйомку дорогих кліпів (вертикальні відео в цьому сенсі новий лоу-фай), що відбувся поп-зіркам - безпосередньо звертатися до фан-базі. Але в тому ж Ютьюб такі ролики виглядають як мінімум дивно, і ефект присутності ( "кліп як сторіз") не рятує становище. IGTV здається платформою, ідеально заточеною під вертикальні відео. На це упирає і Сістром: "За вертикальними відео майбутнє - ми це визнаємо і хочемо, щоб це майбутнє настало швидше".
І само собою, як будь-яка нова майданчик, інстаграм-ТВ - Клондайк для відеоблогеров, незаймана земля для тих, хто не хоче змагатися за перегляди в уже існуючих соціальних мережах. Той, хто освоїть цю землю першим, має шанс набрати передплатників просто за рахунок новизни майданчика. Поки IGTV дозволяє завантажувати тільки заздалегідь записані відео, хоча автори обіцяють з часом прикрутити і опцію прямих ефірів. Як тільки це відбудеться, сервіс зможе розраховувати ще й на стримеров.
Проблеми, які доведеться вирішувати IGTV, теж очевидні. Це, перш за все, фільтрація контенту, починаючи спамом і закінчуючи "піраткою" і відео, не призначеними для певної аудиторії. Це створення компромісної моделі відрахувань за рекламу - такою, що дозволить заробляти і користувачам (і, відповідно, підвищить їх активність), і самій платформі. Це, нарешті, раппорт з користувачами, які вже і так досить розпещені достатком соцмереж: інстаграм може без проблем нагнати хайп навколо нового сервісу (і він вже це зробив), складніше буде утримати публіку після того, як ефект новизни пройде.