Історія однієї марки: Diane von Furstenberg
У СВІТІ Є ЧИМАЛО МАРОК, Які ми любимо від і до - з усіма їх злетами і провалами. Ми полюємо за їх речами, готові скупити весь рейл на розпродажі і з нетерпінням чекаємо показів нових колекцій. Прийшов час розібратися, в чому феномен їх привабливості. На цьому тижні розповідаємо про жінку, яка створила революційного сукні з запахом, яке в цьому році відзначає ювілей на честь 40-річчя з моменту запуску сукні в масове виробництво. Плаття-халат свого часу прославило ім'я дизайнера і об'єднало зручність і сексуальність, ставши символом жіночої революції.
Діана Халфин народилася в Брюсселі в 1946 році в єврейській родині, яка пережила Освенцим. Освіта (економічна) вона отримала в Женеві і там же в 1967 році на одній з вечірок в клубі "Griffin" зустріла свого майбутнього чоловіка - принца Егона фон Фюрстенберга, з чиєї подачі Діана відкрила для себе Нью-Йорк та іншу glorious life. Втім, відразу після весілля не стала втрачати час і зайнялася кар'єрою. Її першою позицією була посаду асистента фотографа, а слідом - робота на італійську текстильну фабрику Ferretti: саме там, не маючи спеціальної освіти і досвіду в індустрії моди, вона почала шити перші речі. Потім Діана переїжджає в Париж, а потім, в 1969 році, в Нью-Йорк, де відразу входить до чільної тусовку того часу, що сформувалася навколо Енді Уорхола: кілька років тому геній поп-арту зробить її портрет.
У 1970 після знайомства з Діаною Вріланд, яка відмовила Фюрстенберг в позиції асистента, але зате підтримала її ідею продовжувати займатися дизайном, Фюрстенберг засновує іменну марку та влаштовує своє перше шоу в Gotham Hotel в Нью-Йорку. На її першому шоу в якості моделі ходить it-зірка покоління 70-х і "фабрична дівчина" Джейн Форт.
Легендарне жіночне плаття з запахом з джерсі з кольоровими геометричними малюнками Діана винаходить в 1972 році, прикріплюючи на кожну сукню ярлик зі слоганом "Відчуй себе жінкою - одягни плаття". Простота і геніальність ідеї (легко надіти - легко зняти) викликають фурор: плаття-халат розходиться мільйонами копій серед жінок, які хотіли відмовитися від тунік в підлогу в стилі хіпі, і плаття стає типовим нарядом жінок середини 70-х, як правило, в поєднанні з замшевими чобітьми.
Втім, Діана була першовідкривачем. Першою, хто запропонував жінкам плаття-сорочку з запахом, була Клер МакКардел в 1942 році - і це теж було революційною подією в американській моді. Футболка Клер було бестселером і випускалося до середини 60-х років. В кінці 60-х свою версію сукні з запахом придумала і Бетсі Джонсон: її плаття довго прикрашало вітрини одного з головних нью-йоркських магазинів того часу - Paraphernalia на Медісон-авеню. Але, мабуть, все це були фальстарти: в історію увійшли не вони, а плаття із запахом, придумане Діаною. Фон Фюрстенберг зробила конструкцію пояса і запаху ще простіше, а декольте - глибше. За рахунок конструкції плаття знімається за півсекунди, а шлях від роботи до сексу стає значно коротше. Сукня з запахом стає символом, що розвиваються ідей фемінізму, символом цілого покоління жінок. Футболка уособлює сексуальну свободу і жіночу силу і стає історичним надбанням Смітсонівського музею в Вашингтоні. У статті 1977 року "Вплив фемінізму на моду" критик Керрі Донован напише, що "вселивши в жінок мужність і впевненість у собі не боятися проявляти свою індивідуальність і сексуальність, плаття-халат Фюрстенберг змінило саме взаємовідношення між жінкою і одягом. Тепер не одяг робить і прикрашає жінку, а жінка - одяг ".
1975 рік Vogue оголошує "Роком сукні з запахом" ( "The year of the Wrap!") Адже після Діани свою версію сукні показує і Хальстон. Завдяки їм плаття з запахом можна побачити в кожному супермаркеті і на будь-якій вечірці в "Студії 54". Через рік Діана потрапляє на обкладинку Newsweek, де її внесок в моду порівнюють з Коко Шанель. В інтерв'ю Vogue 30-річна дизайнер чітко формулює формулу успіху: "Простота плюс сексуальність за розумні гроші - це те, що хочуть люди". Діана до цього прагнула все життя. В одному з інтерв'ю Опрі Уїнфрі Діана сказала, що в дитинстві й гадки не мала, ким вона хоче стати і чим займатися. Її єдиним чітким планом була задача стати незалежною жінкою, яка сама водить машину і оплачує свої рахунки. Що, втім, не заважало їй пов'язувати своє життя з багатими і знаменитими: розійшовшись на піку слави з першим чоловіком, вона зустрічає американського мільярдера Баррі Діллера, а до 80-м продає свою компанію і втрачає контроль над маркою.
У 90-е туга по сукням-халатам доходить до того, що за вінтажними сукнями Diane von Furstenberg 70-х починається справжнє полювання. Дизайнер розуміє, що пора повертатися в справу: в 1997 році Діана відроджує бренд і підписує багатомільйонний контракт з Saks Fifth Avenue на перевипуск суконь-халатів. Так плаття тріумфально повертається в моду. У 2001-му Діана оформляє свої відносини з Баррі дилером і отримує громадянство США, а в 2005 році стає президентом престижної американської організації в світі моди - Американської ради дизайнерів моди (CFDA).
У цьому році бренд відзначає 40-річний ювілей сукні з запахом: в честь такої дати в Лос-Анджелесі відкрили виставку "Diane von Furstenberg: Journey of a Dress". Втім, 67-річна фон Фюрстенберг не просто знімає вершки зі свого давнього винаходу і красується в персональному реаліті-шоу на американському розважальному телеканалі E !. Так, моделі в сукнях із запахом і раніше відкривають покази її колекцій, але крім них дизайнер випускає повний набір жіночого одягу та аксесуарів, іменні парфуми, а в 2010 році запускає лінійку сонцезахисних окулярів. Як вона іронічно зазначила в інтерв'ю The Guardian, "Я досить доросла, щоб пам'ятати, як ми танцювали в" Студії 54 ", і досить молода, щоб зробити першу дизайнерську колаборації з Google Glass". І це не жарт - Діана знімає на Google Glass показ і бекстейдж своєї колекції весна-літо - 2013, а слідом за цим робить для Google Glass дизайнерську колекцію оправ (їх можна купити на Net-А-Porter). І ми можемо зрозуміти вибір Google: Diane von Furstenberg - відмінний приклад того, як марка з вражаючим минулим відмінно вписується в сьогодення і в майбутнє.