Тренди і аналітика: Що чекає моду в майбутньому
Модна індустрія - дуже складний механізм, Що працює за своїми правилами. Ми намагаємося стежити за всім, що в ній відбувається: чому мінімалізм наказав довго жити, в чому полягає феномен головною гордості Росії - Гоші Рубчинський - і як секс, в рекламі і на подіумі, перестав "продавати". Пропонуємо ознайомитися з нашими головними матеріалами, які допоможуть сформувати думку про сучасної модної порядку навіть тим, хто cейчас від неї далекий.
Модельні агентства проти стандартів
Нападкам тролів в інтернеті доводиться відповідати навіть моделям начебто Джіджі Хадід через її нібито "нетипових" форм. Що вже говорити про Росію, де вимоги до модельної зовнішності завжди були особливо суворими. Ми поговорили з трьома творцями нестандартних модельних агентств і розпитали їх про красу, ставлення до критики і цілях.
Gosha Rubchinskiy: Чому "там" його люблять більше, ніж "тут"
Уже не перший рік Гоша Рубчинський успішно транслює культуру російської молоді на весь світ. Світ відповідає йому взаємністю: за пару років Рубчинський і його команда забезпечили собі патронаж гіганта Comme des Garçons, контракт з adidas, участь в міжнародних тижнях моди і постійне, частіше - захоплено, увагу західної преси.
Модне майбутнє: Хто пророкує фешн-тренди
Людині, не знайомій з механізмами роботи фешн-індустрії, може здатися, що формування трендів - це результат дії загального несвідомого. Повернення тій чи іншій модній декади, популярність певного кольору (а іноді навіть конкретного відтінку), актуальний крій - заслуга роботи не тільки дизайнерських відділів брендів, а й людей, яких називають трендхантерамі.
Як Схід облачив нас в "скромний одяг"
Споживання для "нових мусульман" залишається частиною ідентичності. Вони хочуть купувати не просто символи розкоші або красиві речі з впізнаваними логотипами, але продукти, що відповідають їх віруваннями, "коли впевнені, що ті допоможуть їм стати кращими мусульманами". І модні бренди активно в цю гру вливаються.
читати далі
Як в моду повернулися оптимізм і благополуччя
Сьогодні ми знову раз у раз чуємо про повернення чи то до 1980-м, не те до нульових, а в списку топових тенденцій наступного сезону значаться оксамит, жаккард укупі з об'ємними плечима, паєтки та кольоровий хутро. Почасти все можна звести до того, що люди просто втомилися від снобского мінімалізму. Але, звичайно, справа не тільки в цьому.
Що потрібно знати про українську моду
Іноземних публікацій, присвячених українським дизайнерам, в останні пару років було багато як ніколи - причому неважливо, чи виходили вони в зухвалих Dazed і Vice або стриманих Financial Times і New York Times. Заголовки були найрізноманітнішими - до пари приводів.
Куди рухається чоловіча мода
На сцені і в рекламних кампаніях тепер з'являються люди різного віку, в магазинах - одяг, про яку складно сказати, "чоловіча" вона чи "жіноча", а люксові марки намагаються підлаштуватися під запити молодої аудиторії, залучаючи до колаборації вуличні марки. За підсумками чоловічих показів ми вирішили поговорити з експертами, щоб дізнатися погляд зсередини і зрозуміти, що ці зміни означають для моди в цілому.
Чому секс більше не продає
Рекламний курс змінився - багато в чому тому, що змінилися і покупці. На секс перестали акцентувати увагу - тепер він скоріше приємне доповнення до інших щоденним турботам.
Що відбувається з зоною декольте
За останні десять років великі груди як уособлення зразковою жіночності і обов'язковий атрибут краси промоутувати так відчайдушно, що в якийсь момент нам просто захотілося побачити щось нове.
Чому псевдоактівізм краще, ніж його відсутність
В інтернеті з'явилася березнева обкладинка Vogue US. На ній - сім моделей в чорних водолазках. Анна Вінтур запросила для зйомок дівчат з різним розрізом очей, різних відтінком шкіри і різної комплекції (в компанії можна побачити плюс-сайз-модель Ешлі Грехем). І все одно ця обкладинка підірвала інтернет - багато хто назвав її лицемірною.
Як стритстайла перестав бути незалежним
Варто було стритстайлу набрати популярність, як все змінилося. Глянцеві і не дуже видання зрозуміли, що фотографії модників - відмінний спосіб зробити трафік. Всім стало цікаво подивитися, у що одягаються "звичайні" люди, а не селебріті, над якими чаклує команда професійних стилістів.
Обкладинка: KM20